前言
激发文化和旅游消费潜能、发展数字文化和旅游业态、抓牢抓实项目建设、促进产业深度融合……2024年全国文化和旅游产业发展工作会议26日在浙江宁波召开，文化和旅游部有关负责人提出今年全国文化和旅游产业发展“关键词”。
会议提出，文化和旅游产业发展空间广阔，要进一步发挥文化和旅游产业在稳增长、扩内需中的重要作用，推动文化和旅游产业成为发展新质生产力的重要动能和实现高质量发展的重要着力点。
据介绍，2023年，全国文化和旅游系统通过强化产业顶层设计，释放文旅消费潜力；推动产业深度融合，促进新型业态蓬勃发展；积极扩大有效投资，着力优化企业服务；强化区域协同，提升对外贸易质量，各项工作取得积极成效。
根据部署，做好2024年文化和旅游产业工作要加强政策规划引领，激发文化和旅游消费潜能，发展数字文化和旅游业态，抓牢抓实项目建设，促进产业深度融合，培育壮大市场经营主体，深化产业国际合作。
——延伸阅读
新华时评：不负春光，文旅长红
淄博烧烤“出圈”，“尔滨”冻梨火热，甘肃天水“一碗麻辣烫带火了一座城”。细品文旅流量火爆出圈的共性因素，有这样一个特点：“网红探店，口碑传播”“网络流量先于客流量抵达”，不论是“淄淄有味”“滨滨有礼”，还是如今的“天天有辣”，最开始热度均发酵于社交媒体，火得突然、热得迅猛，甚至让人一时有点招架不住。
为什么会火？有人说，火就火在“我们不一样”。近年来，寻找“反差感”日益成为消费者选择旅游目的地的一个重要因素。“南北互换”“反向旅游”等新玩法方兴未艾。“北方有雪花，南方有浪花，东部有小桥流水，西部有大漠孤烟”，“反差感”让“大城小城”都有走红的机会。
网上流量变成客流量，离不开政府和市场的有效联动、居民和游客的真情互动。此起彼伏的文旅局长喊话，政府大院敞开大门迎接游客，民众自发组织爱心车队迎来送往，社会各方为游客送上特产和纪念品……“多向奔赴”只为不辜负这场寻味之旅。一波流量带来一群人，温暖一座城。数字经济向线下延伸，让传统旅游业呈现新业态，展现新活力。这无疑是用新技术改造提升传统产业、发展新质生产力的题中之义。
泼天的流量不易求，爆火的网红难长久。热辣滚烫之后，不妨有一些冷思考：地方文旅如何实现长红？
文旅作为长投入、慢回报的产业，想要获得持久客流，真正考验的是城市建设的“内功”。“临阵磨枪”式的设施建设、“快马加鞭”式的网红堆砌，难以促成持久的吸纳效应。只有立足地区经济和文化特色，把握文旅发展规律，才能把“流量”变成“留量”。
当然，一座城市的魅力，绝不是“仅游客可见”，当地老百姓实在的获得感，才是为城市发展长效蓄能的基础。旅游业的高质量发展，离不开“主客共享”的城市服务模式，更需要全方位谋划城市长期治理能力。打磨城市风味，发挥“文旅+”服务的聚合效应，创新场景、重构业态，方能把网红体验拓展至特色风物文化，引导慕名“打卡”的游客沉浸式体验城市文化底蕴。
眼下春光正好，希冀文旅长红。
文章来源：封面中国
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