ONE
品牌故事
时尚新篇
TWO
品牌定位
价值优势
始祖鸟（ARC'TERYX）
品牌定位：
高端户外服装设备领导者
品牌理念：
不愿为了迎合潮流趋势而牺牲实用细节
品牌口号：
追求极致，演绎完美，探索永不停止
Encountering the beauty of fashion
and seeking resonance in aesthetics
BRAND STORY
Encountering the beauty of fashion
and seeking resonance in aesthetics
始祖鸟（ARC'TERYX）
打造重奢、轻奢之外的新品类「运动奢侈品」概念
安踏成功并购始祖鸟母公司后，创新性地推出了“运动奢侈品”这一前沿概念，其经营策略全面向高端奢侈品行业看齐，致力于塑造一个兼具品牌深度与户外奢华感的全新形象。
为实现这一目标，安踏不仅在店铺选址上精心布局，将始祖鸟门店设于与爱马仕等国际奢侈品牌相邻的黄金地段，更是借鉴爱马仕的配货模式，实施精细化的销售策略。
同时，安踏还对消费服务的每一个细节进行了全面升级，力求为消费者带来前所未有的高端购物体验。
优化门店体验，开启社群活动打造未来门店「样板间」
安踏精心策划并开设了重量级的城市线下体验空间——始祖鸟阿尔法中心与始祖鸟之家，这些门店不仅承载着品牌展示的功能，更成为城市中的亮点。
此外，安踏还独具匠心地在自然风光独特的香格里拉山林及吉林北大湖雪场设立了“目的地门店”，让消费者在亲近自然的同时，深刻体验始祖鸟品牌所倡导的户外生活方式。
为了进一步加深与消费者的互动与连接，安踏特别设立了线下社群活动“山地课堂”。这一平台旨在通过举办专业的户外课程，向广大消费者传授户外知识与技能，不仅拓宽了他们与户外场景的联系，更将门店转变为传递户外文化的线下科普基地，让每一次的购物体验都充满教育与探索的乐趣。
品牌联名 调性契合
安踏致力于将深厚的在地文化精髓深植于品牌DNA之中，通过与PALACE、JIL SANDER、BEAMS等国际知名品牌的联名合作，不仅坚守并强化了自身独特的品牌调性，更实现了品牌间优势互补，创造出超越单一品牌影响力的“1+1>2”联名效应。
此外，安踏还前瞻性地与藏式民宿文旅领域的佼佼者——松赞品牌建立了为期五年的深度战略合作伙伴关系，这一举措不仅彰显了安踏对文化传承与创新的执着追求。
更体现在具体行动上：将“山地课堂”会员中心设立于海拔三千多米、风景如画的松赞林卡酒店内，让会员在享受自然美景的同时，亲身体验和学习丰富的在地文化，从而进一步将这份独特的文化精髓融入安踏品牌的灵魂深处。
THREE
品牌发展
重焕生机
✏️小编 |JANIE
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