“十五五”文旅规划怎么做？奇创能做什么？

旅行 2024-08-14 18:24 上海

一、回看20年：出奇·创新

2024年，是奇创旅游集团成立20周年。20年里，奇创践行“守正出奇，为传奇而创造”的使命，累计完成四千余文旅项目的策划、规划、设计及运营，自2010年参与昆山旅游产业“十二五”规划伊始，奇创承担了数十个全国各地的旅游/文化旅游五年规划项目编制工作。奇创在构筑自身文旅规划完善缜密的认知论和方法论之外，一直坚持探索规划在规划之外的意义，依托规划，共生共长，全面联动，见证了不少目的地的蜕变。

（一）精品·共建

自与广西梧州市的文旅发展规划和五年规划合作后，奇创与梧州市在文旅认知上高度一致，在骑楼城项目（2024年广西文旅大会一号项目）上，奇创先后参与到项目的5A创建、产品业态策划、品牌策划和建设运营工作中，以终为始，力求与梧州市一起，打造出龙头项目和文旅精品。

梧州市委书记蒋连生、市长钟畅姿与洪清华一行举行工作座谈会

（二）资源·共享

奇创全面参与兴安盟“十四五”期间“全域、全季、差异化、高端化”发展定位的落实，在顶层设计和文旅IP项目打造上重点发力，坚持“顶格领导、顶层设计、顶级产品、顶级品牌、顶流招商”策略，通过产业规划、业态引入、渠道营销、智慧旅游等方式，将集团资源全面导入兴安盟，先后落地了好力保稻谷景区、鹿角湾温泉度假营地、巴彦塔拉秘境河谷等项目。

一体化服务助推乡村振兴兴安盟扎赉特旗好力保稻谷景区投入试运营

（三）未来·共创

2014年，奇创与浙江省丽水云和县合作了《云和县旅游产业战略策划及总体规划（2014-2030年）》项目，此后十年里，相继参与了云和县的旅游业“十三五”规划，文化、旅游和体育产业“十四五”发展规划及规划的中期评估，依托奇创在文旅行业的专业度，建言献策，并就文旅项目招商、度假区创建、乡村旅游发展、童话小镇建设等工作展开单项合作，共同绘就木玩童话。

「产品-产业-文化」云和乡村旅游的闭环逻辑

奇创五年规划项目名单（部分）

项目时效	项目级别	项目名称
十二五	区县级	昆山旅游产业“十二五”规划
十三五	地市级	三亚市旅游业发展“十三五”规划
十三五	地市级	梧州市旅游业发展“十三五”规划
十三五	地市级	衢州市旅游发展“十三五”规划项目顾问服务
十三五	区县级	江苏省常州市新北区“十三五”旅游专项规划
十三五	区县级	海宁市全市旅游目的地规划（含海宁市旅游业发展“十三五”行动计划）
十三五	区县级	成都市温江区旅游产业“十三五”发展规划
十三五	区县级	浙江省丽水市云和县旅游业发展“十三五”规划
十三五	景区	江苏省金坛茅山旅游度假区旅游业发展“十三五”规划
十四五	地市级	黄石市文化旅游发展“十四五”规划
十四五	地市级	常州市“十四五”文化和旅游融合发展规划（2021-2025）
十四五	地市级	安徽省淮北市文化旅游体育业“十四五”发展规划
十四五	文旅集团	贵州遵义茅台酒厂文旅“十四五”发展规划
十四五	文旅集团	茅台集团文旅公司“十四五”发展规划
十四五	文旅集团	济南文旅发展集团有限公司“十四五”发展战略和规划
十四五	区县级	云和县文化、旅游和体育产业“十四五”发展规划
十四五	区县级	云和县文化、旅游和体育产业“十四五”发展规划中期评估报告
十四五	区县级	峨眉山市“十四五”文旅融合发展专项规划

二、预见“十五五”

文旅行业是美好生活的直接体现，游客出游热情、文旅市场热闹，但是同时，旅游产品质量和服务优劣过大、旅游项目收益参差不齐等问题也一直存在。文旅产业发展瞬息万变，综合性强，联动性大，且具有极强的自发性，文旅“十五五”规划的编制，既需要立足当下，又需要快于当下，留足权限予主体，留足空间予市场，才能起到引导和激发作用。

（一）新质与高质

关注新质生产力与高质量发展。

“十五五”时期的文旅业发展规划，将是培育文旅新质生产力的引导性规划，也是落实文旅业高质量发展的实操性规划，要求规划方与供给侧深度结合，最好“规划者即是实施者、倡导者亦是践行人”。

“十五五”时期的文旅业发展规划，标准待更新，要求更系统，使命更宏大，责任更艰巨，作为规划者，奇创深知，只有牢牢把握好规划的价值内涵，方能做好一方规划，助力文旅业高质量发展。

“十五五”规划解读 | 文旅规划的时代使命与价值内涵

（二）赋能与释能

关注科技赋能和消费释能。

科技赋能文旅创新。“旅游+科技”的结合为新质生产力发展提供需求和场景的“孵化”功能、吸引人才和创新要素的“催化”功能、提供生产性服务的“活化”功能、将新质生产力转化为文旅新吸引物新动能的“转化”功能、传播放大新质生产力影响的“极化”功能等。通过科技赋能、消费释能，提升文旅发展的全要素生产率，推进智慧文旅和全域旅游，拉长文旅产业链和价值链，培育新生态。

奇创旅游集团是创意与运营驱动的文旅综合服务商，以科技+IP（内容）双引擎为核心抓手，在不断完善规投建运销产业链服务优势的同时，实施奇创智慧景区、犀奇数字科技、奇创山海经科技三大数字文旅小老虎工程，正从“数字化景区管理”、“数字化文旅IP智造”、“数字化文旅场景开发”等领域加速探索“文旅+科技”的融合发展。

马磊：科技赋能文旅，让中华优秀传统文化呈现更多闪光点

（三）创新与创造

关注产品创新和体验创造。

在旅游大国向旅游强国迈进的征途里，要做到量质同增，必须通过产品创新以创造全新体验，从而提升创新驱动能力。培育文旅新产品、新业态，创新文旅新体验、新经济，打造文旅新模式、新格局，能直接且全面促进深化旅游业的供给侧改革，从而提升中国旅游业的国际竞争力和影响力。

旅游产品创新是旅游业供给侧改革的抓手，奇创旅游集团以IP100+产业生态矩阵为基础，凭借强大的供应链和合作伙伴，在全国范围率先展开一系列产品创新行动，涉及营地研学、夜游街区、沉浸体验、花木景观、亲子游乐等不同客群、不同主题的IP产品系列，有效支撑目的地旅游产品创新体系建设。

（四）爆品与精品

关注爆品打造和精品打磨。

近年来，随着自媒体、达人经济的迅速发展，阶段性涌了现平潭蓝眼泪、泉州簪花、淄博赶烤等现象级目的地，也带火了系列网红城市，越来越多游客反向旅行，走进乡村、小城，这也给各地文旅发展带来巨大契机，但是项目的落地，不只是资金和热情，更需要充分考虑后期运营的实际需求和可能面临的问题，不仅要“爆品带流量”，更要“精品带留量”。

依托对文旅行业的研究，奇创更关注项目落地前的谋篇布局，实现项目策划到项目经营的有效转化，近年更是着力推进线上线下一体化、在线在场相结合的虚实融合沉浸式体验的发展和应用，为文旅产业提供创意策划、技术开发、内容制作、项目实施、运营推广等一站式升级服务和文旅数字化综合解决方案。

2021年，奇创启动“传统文化IP赋新计划”，并与华东师范大学共建“典籍活化研发中心”，探索文旅科技赋活传统典籍，打造文化IP型主题业态。核心项目“探秘山海经”大型沉浸式光影艺术展，自2023年6月底在上海虹桥国际商务区开启巡展后，先后在苏州、长春、厦门、天津、哈尔滨等地展出，受到了各地群众、游客的广泛关注与喜爱。

平潭“蓝眼泪”火爆全网! 如何通过整合营销打造网红文旅目的地

以“探秘山海经”为起点，用优秀传统文化赋能文旅产业

（五）整合与融合

关注资源整合和产业融合。

后疫情时代的文旅行业快速复苏，积累了三年的需求在2023年井喷式释放，进入2024年，文旅市场依然火爆异常，但是也出现了市场竞争激烈、网红项目生命周期短、产品同质化严重等问题。而随着消费场景的迭代更新，将在地资源通过旅游体验化、消费旅游化等手段整合，将文旅产品与其他资源链接起来，实现旅游消费、文化体验、科研教育、娱乐运动等的巧妙结合，迅速改善文旅行业的服务流程和产品供给，让文旅和城市更新、乡村振兴、工业复兴同频共振，实现真正的产业融合。

三、落子“十五五”

“十四五”收官在望，“十五五”即将起航，各省市已陆续启动“十五五”规划的前期研究工作，通过组织座谈会、发布研究课题、开展公众意见征询等形式，逐步明确“十五五”时期文旅规划的工作重点和亟待解决的问题。依托20年的文旅行业经验，奇创可为各类政府和企业客户，提供以下服务内容：

（一）“十五五”文旅规划前期专项调研及专项研究

（二）各级政府部门（省/市/区/县）“十五五”文旅发展规划及阶段性评估/修编

（三）各级政府部门（省/市/区/县）“十五五”文旅发展专项规划

（四）各级政府部门（省/市/区/县）“十五五”文旅发展行动计划

（五）文旅集团“十五五”文旅发展战略规划

（六）文旅项目“十五五”发展战略规划

声明：本文为奇创旅游集团原创内容，转载请注明来源

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奇创旅游集团

奇创旅游集团隶属中国旅游集团20强景域集团，是以创意与运营驱动的文旅综合服务商。涵盖策划规划，景区运营，营销运营，IP投资，智慧旅游。以规投建运一体化，为文旅产业转型升级提供系统解决方案，完成超四千个文旅项目，参与百余家景区运营，遍及全国。

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