网红目的地频频“出圈”，小众城市如何趁势发力？

旅行 2024-06-11 17:21 上海

country walk

广东江门、安徽蚌埠、山东淄博、甘肃天水、广西柳州、新疆阿勒泰……近年来，越来越多的网红目的地，由小众的偏爱慢慢变成大众的热爱。其背后有各类营销加持作用，但更反映出当下“人从众”的旅游方式，无法满足日益多元化的市场需求的现状。“品质游”、“松弛感”、“特色体验”“旅游即理由经济”等需求的流行，让“深藏闺中人未识”的小众城市看到了发展的机遇。那么，对于这些远离客源市场，却具备独特魅力的小众城市，该如何步步为赢，趁势发力？

小众城市的几种常见出圈方式

随着近几年交通基建的日益便捷，以及网络达人营销价值日益显现，远离城市与大众视野的小众城市逐渐在需求市场走俏。根据不完全统计，近几年小众城市的破局之路主要有舌尖经济拉动型、民俗节会引爆型、生态优势驱动型这三种。而无论是特色美食、特色文化、特色风俗，还是景观生态，都具有强烈的地方韵味，无法在其他地方体验，带有强烈的地域标签，如去天水吃麻辣烫、去榕江看村超、去酒泉观礼卫星发射、去平潭追蓝眼泪等。可见，小众城市要想脱颖而出，关键在于如何找出并擦亮自身的特色。

小众城市发展旅游这盘棋该怎么下？

今年旅游目的地消费下沉化的趋势尤为明显，部分小县城五一期间旅游流量增幅甚至跑赢了不少大都市。那么一些亟待发展文旅产业的小众城市该如何稳扎稳打择定其发展路径？奇创旅游集团文旅产业研究院结合近年来项目实践经验认为，可以遵照找定位、找客群、打基础、做精品的步骤稳步推进：

有好的策略还不够，还得有清晰的行军路线。因此小众城市在明确项目发展路径后，更重要的一步就是建立专班，保障项目的落地运营，并构建明确的行动计划，统筹开发节奏，从项目、品牌、运营机制等多方面推动项目地整体运作。

中国人民大学农业与农村发展学院副院长毛学峰在总台央视新闻特别节目中就曾提到，要想“出圈”，关键要把握三个关键词“特色”、“品质”、“利益机制”。这是一个系统性工程，要在差异化基础上挖掘当地特色，从环境服务等整体上全面升级，同时政府要提供好公共服务，把创意、能动性、创造力交给市场和百姓，有好的利益机制，才有可能可持续发展。

从淄博到尔滨，再到阿勒泰、菏泽，站在文旅发展的新风口上，不能盲目跟风，而是要谋定而后动。尤其是对于远离客源市场的小众城市，每一步都必须稳扎稳打，经得住发展阶段的考验，接得住“泼天的富贵”，让游客“有得来、进得来、玩得来”，做好变流量为留量的充足准备。

戴斌院长在剖析今年劳动节假日旅游市场时特别提到，政府与市场、自然与人文的相得益彰才是当代旅游的基础架构，也是文旅融合高质量发展的底层架构。淄博、泉州、洛阳、大理等近年来频频出圏的网红城市正在有序构建“长红”的制度基础、市场基础和产业基础，在这个假期取得了可圈可点的成绩。旅游是异地的生活方式，目的地城市和乡村要向市场释放更多的善意和温暖，以高品质的生活方式、完善的公共服务和现代商业环境留住游客。在吸引外来市场投资的同时，更要培育当地人的创业热情，从土地、税收和培训等方面切实帮助旅游市场主体的研发创新。

本文为奇创原创内容，作者张雯艳王明珠，转载请注明来源

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奇创旅游集团

奇创旅游集团隶属中国旅游集团20强景域集团，是以创意与运营驱动的文旅综合服务商。涵盖策划规划，景区运营，营销运营，IP投资，智慧旅游。以规投建运一体化，为文旅产业转型升级提供系统解决方案，完成超四千个文旅项目，参与百余家景区运营，遍及全国。

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