沉浸式体验、场景化消费，已在当下文旅产业的复苏中成为“热词”。以沉浸式体验为特点、多元业态融合形成的“场景+”，成为引领和驱动文旅新消费的强劲动能。
6月24日，国家发展改革委会同农业农村部、商务部、文化和旅游部、市场监管总局联合印发《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》。《措施》定义消费新场景是消费新业态、新模式、新产品的系统集成，要求围绕居民吃穿住用行等传统消费和服务消费，培育餐饮、文旅体育、购物、大宗商品、健康养老托育、社区等六大消费新场景，培育和壮大消费新增长点。这对促进消费提质升级，更好满足人民高品质生活具有重要意义，这也是消费升级可以重点关注的部分。消费新场景相关政策的出台，对于推动高质量发展具有重要意义。首先，政策鼓励支持企业积极探索和打造多样化的消费新场景，为其提供一定的资金扶持和政策优惠，激发市场主体的积极性和创造力。同时，政策强调要加强对消费新场景的规范和管理，保障消费者的合法权益，营造健康有序的消费环境。这些政策一定程度上将推动消费模式的创新和升级，以适应不断变化的市场需求和社会发展。文旅行业作为消费新场景发展应用的重点领域，政策给予了明确的导向，促进产业融合和资源整合，提升文旅消费的品质和体验，注重引导消费新场景向智能化、绿色化方向发展，利用先进技术提升服务水平，实现可持续发展。在“旅游+”、文旅融合、体旅融合的发展趋势下，旅游业的边界不断扩展、内涵不断丰富。与此同时，人工智能、虚拟现实、短视频、直播等各类新技术和新工具被广泛运用在旅游业中。随着时代发展，人们不再满足于走马观花式旅游，而是追求身临其境的感受，对旅游过程中的业态、产品、服务和环境要素等的立体化集成消费需求不断升级，致使文旅融合迈向“场景消费时代”，以“内容+体验”营造消费新动能、贯通新质生产力。山东泰安东平罗贯中纪念馆沉浸式剧场《遇见罗贯中》
其一，数字化消费新场景依托技术进步将带来的多元呈现方式吸引消费者入场。从产业发展看，数字化场景极大地降低了文化旅游的成本，也使品质化、多元化、数字化的文化消费为大众所接受。其二，文化引领的消费新场景将成为吸引消费者进入体验的动因。因为场景的构建一定要有灵魂，这就是在地文化、主题文化，以及直击人心的文化IP。其三，强社交属性的消费新场景成为人们分享交流、情绪价值补给的重要场所。随着Z时代消费客群的核心诉求开始向圈层文化、精神主义、体验社交的方式转化，文旅消费也日渐转向具有情感社交属性的场景和体验。其四，沉浸式消费体验趋势下“既轻又新”的快闪式、临时性新消费场景越来越受追捧。轻资产保证了项目的可执行性和可复制性，精流量避免了传统文旅项目对淡旺季的周期依赖。从运营的角度看，这样的文旅产品，也可以保障内容做到常换常新，灵活迭代。此外，个性化定制会更加突出、与生态环保的结合会更加紧密、线上线下融合互动不断深化、更多国际化元素的融入等趋势也日渐显著。奇创旅游集团自成立以来，以构建数字文旅引领的规投建运销一体化的业务模式，发展成为中国领先的旅游产业链一站式服务生态圈企业，在文旅消费新场景的探索与实践中积累了若干项目服务经验。
江西乐安·九瀑峡文化旅游度假区规划项目（2022年）：传统景区“推陈出新”新业态、新场景，带动旅游消费“新新”向荣。江西九瀑峡景区是一个集生态漂流、住宿度假、会议研学、体验游玩等功能于一体的国家4A级旅游景区，但存在产品开发初级、旅游淡旺季明显等诸多问题。奇创在该项目规划中提出，入口综合服务小镇作为整个度假区的核心消费承载空间，应围绕“宋风美学生活”文化主题培育其内容生长，成为“情景、场景、意境”一以贯之的消费新场景，即从建筑、景观、空间肌理、商业业态、旅游活动到生活方式，无不以宋风美学为灵魂，打造宋式风雅生活的场景、情景、意境。陕西安康·新城北门片区城市更新改造（历史文化街区）项目（2023年）：城市更新和场景营城，共创消费场景新应用，探索城市商业原创力。新城北门片区是安康老城区具有深厚人文价值和历史遗迹的最后一片街区。区域内人居环境质量差，基础设施薄弱，大量房屋空置，老龄化问题严重。在城市更新风口之下，如何抢抓机遇，以主客共享为中心更新新场景、焕新新商业、重塑新城市，成为重中之重。奇创在规划方案中，提出以碰撞与融合的“安康气象”作为文化主题引领，以山水对望的东方美学街区形态理念、中国首个VR引导式元宇宙历史街区的技术引爆点、科技沉浸十足的消费体验谱系及网红景观化的配套体系，打造沉浸式文化休闲旅游街区，焕新安康“七星耀北门，水韵新安康”的城市生活新印象。在当今时代，消费新场景的营造将打破原有文旅产业思考的边界，融入新的生活生产场景，甚至将文旅相关创新业态、创新产业发展融入未来运营变现的逻辑中。消费新场景必将成为拓展体验空间、挖掘消费潜力的重要原动力和流量入口，成为检验企业能否持续不断输出文旅创意的试金石。
“十五五”规划解读 | 文旅规划的时代使命与价值内涵
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