近日，国家发展改革委、农业农村部、商务部等五部门联合发布《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》（以下简称《措施》）。《措施》要求围绕居民吃穿住用行等传统消费和服务消费，培育餐饮、文旅体育、购物、大宗商品、健康养老托育、社区等六大消费新场景，制定一系列政策举措，加速推动消费场景应用升级和数字赋能，进一步培育和壮大消费新增长点。围绕培育文旅体育消费新场景，《措施》提出深化旅游业态融合创新、推动城乡文旅提质增效、提升入境旅游便利水平、拓展文娱体育消费空间等4项措施。
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安阳古城大型沉浸式夜游国家发展改革委就业司相关负责人表示，消费新场景是消费新业态、新模式、新产品的系统集成，对促进消费提质升级，更好满足人民高品质生活具有重要意义。文化和旅游部产业发展司相关负责人也表示，今年暑期将指导各地顺应群众消费新变化新趋势，多措并举促进文化和旅游消费。包括扩大夏季文旅产品供给、培育文化和旅游新业态创新消费场景、提升文化和旅游消费体验等。文化和旅游部“十四五”规划专家委员会委员张辉表示，经过近几年的发展，我国旅游市场的主要矛盾从需求不足转变为优质供给不足。旅游的主要客群逐步变为年轻人，其旅游需求也由传统的观光旅游变得更加多元化、创新化。在当前发展阶段，契合新消费、新需求的有效供给不足成为制约旅游消费进一步增长的“瓶颈”。中国旅游研究院院长戴斌表示，广大游客的品质需求正在倒逼旅游供给侧创新和结构优化，依托山山水水的自然资源和历史文化遗产建景区、收门票的传统旅游发展模式，正在被科技研发、文化创意、场景创建驱动的现代旅游发展模式和新业态所取代。现代旅游业进入了“品质需求引导供给创新，创新供给推动需求升级”的良性循环，旅游业与其他产业跨界融合、协同发展，新产品、新业态和新商业模式不断涌现。奇创旅游集团认为，当前，单纯以资源主导的时代已经过去，产品与运营双主导时代正在来临，未来将属于场景化时代。文旅产业高质量发展，需要更多树立新观念，讲好新故事，整合新产品，运用新技术，创造新场景，开拓新市场，形成新格局。![]()
“探秘山海经”大型沉浸式艺术展近年来，奇创也加强了新业态服务布局。如在激活夜经济使命中，助力广西防城港、河南安阳古城、内蒙古赤峰等地打造夜游品牌，释放消费市场潜力、提升城市魅力。紧抓“科技+文旅”机遇，活化传统典籍、做强红色文旅，推出“探秘山海经”“十万剧场”等系列创新业态产品。2023年，奇创联合安阳市推出安阳古城大型沉浸式夜游，通过彩灯艺术形式与科技加持，将深厚的文化底蕴与城市的浪漫相融合，打造出可观、可感、可玩的沉浸式夜游体验街区。中秋国庆双节期间接待游客逾20万，带动周边商户收入成倍增长。同样的，“探秘山海经”大型沉浸式艺术展，用美学、艺术、科技、沉浸式影院等创新性方式，重新演绎《山海经》，让更多年轻人、孩子更好地了解中华民族精神源头。在上海、苏州、厦门、哈尔滨、长春、天津等城市巡展中颇受好评，多次登上抖音当地展馆展览前列……
*部分素材综合中国旅游研究院公众号、人民网、北京商报、长江商报等。
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朱景荣 | 黄山关麓：从传统村落到新型度假区的“华丽转身”
