万物皆可“文旅+” 文旅融合开创各种“新玩法”

旅行 2024-11-01 17:05 上海

近年来，影视剧、演唱会、音乐节等成为文旅市场新的增长点，激发消费全新活力，沉浸式文旅的新产品、新场景、新业态不断涌现，为文旅市场发展注入新动能。与此同时，国家及各地各部门积极贯彻新发展理念，加快推进旅游业供给侧结构性改革，推动文化和旅游深度融合发展，创造更加丰富的优质供给。

2023年9月，国务院办公厅发布《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》提出，要推进文化和旅游深度融合发展，丰富“音乐+旅游”、“演出+旅游”、“展览+旅游”、“赛事+旅游”等业态。

2024年6月，国家发展改革委、农业农村部、商务部等五部门联合发布《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》，围绕培育文旅体育消费新场景，提出深化旅游业态融合创新等方向积极部署。

文旅+科技

数字技术虚拟现实丰富游客体验

现代科技与旅游业深度融合趋势凸显，虚拟现实、增强现实、全息投影等技术的应用催生了旅游新产品，旅游管理和旅游服务在数字技术的加持下更加高效便捷。随着数字技术不断迭代更新，智慧产品与传统旅游融合形式日趋多样，智慧旅游发展空间广阔，成为促进旅游业高质量发展的新动能。

2023年8月，文旅部公布全国首批12家文化和旅游部技术创新中心，推出首批24家智慧旅游沉浸式体验新空间培育试点名单。随后，文旅部、工信部公布全国首批30个“5G+智慧旅游”应用试点项目。这些入选项目涉及演艺装备、交互体验等多种类型，为行业树立标杆典范。

智慧旅游不仅丰富了游客的体验，也在更好地保护和展现优秀传统文化方面发挥了重要作用。

湖南江永的国家级非物质文化遗产女书，被打造成沉浸式数字光影艺术展，借助体感交互技术让观众在挥手舞动中与古老女书对话，以立体、浸入式的当代表达诠释女书文字艺术；

在江苏扬州，站在扬州中国大运河博物馆带来的5G大运河沉浸式体验区，“一镜到底”纵览运河沿线8个省市、17座城市，领略这条致富河、幸福河的人文之盛和生态之美；

在敦煌莫高窟，出于文物保护需要，有些洞窟不宜对外开放，而数字化形式可以将这些洞窟、壁画、彩塑展示出来；

在革命老区金寨县汤家汇的十万剧场，通过先进的科技手段，如虚拟现实、智能交互等，让每一位到访者穿越时空，近距离感受那段波澜壮阔的历史。

文旅+体育

参赛观赛中领略风光感受文化

从成都大运会到杭州亚运会，全国多地的体育赛事，让人们在参赛和观赛的过程中，领略风光，感受文化。许多地方依托体育赛事的影响力，推动体育与旅游深度融合，展示当地旅游资源，丰富赛事旅游体验。“文旅+体育”成为助推旅游业发展的重要途径。

（图片来源于榕江发布）

许多户外体育赛事已经成为展示一地生态文明建设成果的重要窗口，也是推动生态旅游发展的重要途径。贵州的“村BA”火爆全网，“村超”再次广受瞩目。这一“村味”十足的体育赛事品牌效应逐渐显现。贵州省榕江县借助“村超”这一品牌，带动县城及周边的餐饮、住宿、旅游等行业发展，全力打造“超好吃”“超好玩”“超好住”等“超品牌”，推动地方特色产业发展。

为进一步丰富休闲度假业态，黄山也做了多方面的尝试，其中动作最为密集的当属“文旅+体育”。全国门球邀请赛、环黄山公路自行车挑战赛，以及即将到来的2024黄山马拉松等一系列精彩赛事密集落地。体育与旅游的融合，意味着巨大的消费需求，餐饮、住宿、交通……每一场体育赛事的举办，都会为黄山区带来巨大机遇和发展红利。

文旅+演出

歌手与城市之间的“双向奔赴”

为一场演出奔赴一座城市，“跟着演唱会去旅行”已经成为出游新风尚。如今，演唱会等大型演出成为文旅的“黏合剂”，显著拉动旅游消费，助力城市文化“出圈”。演出市场的持续火热，将会为城市文旅带来更多新可能。

5月到10月是全年演出最佳举办期，一些地方政府管理部门陆续出台支持演艺项目落地的政策。太原市发布了《支持演唱会经济发展的若干措施（试行）》，出台按演唱会售票规模和售票收入给予主办单位单场15万元至80万元奖补等措施，支持做大演唱会经济，加快建设“华北地区重要演艺中心”。

5月30日至6月2日，周杰伦“嘉年华”世界巡回演唱会长沙站在长沙贺龙体育场举行。据北京零点市场调查有限公司统计，四天演唱会共吸引了14.89万人次市民游客入场，其中，跨城观演比例达92%，跨省观演比例达68%，显著高于“五一”假期全市省外游客占比。

演唱会期间，观众平均在长停留2.53天，人均花费3481.42元（不包含演唱会门票消费），是“五一”假期游客人均花费的2.97倍。经初步测算，演唱会观众直接带动长沙市文旅消费5.18亿元，“演唱会经济”的杠杆效应和溢出效应凸显。

文旅+非遗

在体验魅力中感受创新与传承

在“以文促旅，以旅彰文”的理念指导下，“非遗+旅游”已成为文旅融合发展的重要一环。

今年春节，国内旅游市场热闹非凡，各地通过举办形式多彩的非遗民俗节庆活动，吸引了4.74亿人次出游，实现旅游收入6326.87亿元，“潮汕英歌舞”“横山腰鼓”“醉酒关公”“打铁花”等非遗表演成为各大平台的热门话题。根据抖音显示，#潮汕英歌舞话题播放量61.6亿次，#打铁花相关话题播放量达45亿次。根据美团数据显示，春节期间，潮汕（潮州、揭阳、汕头）文旅订单量同比上涨114.5%。

潮汕英歌舞非遗活动不仅迅速提升了城市品牌知名度，增加了民族文化自信，同时也带动了旅游相关产业及周边消费。

（图片来源于扬州江都南水北调源头公园）

以及各个景区重点打造的祭祀、剪纸、打铁花等项非遗体验项目，灯会、当地传统节庆、旅游演艺、博物馆、文创等为游客带了新奇体验。

非遗和旅游的融合，不仅催生了更多独具文化意蕴的旅游产品，创新了旅游业态，丰富了旅游供给，也激活了数量巨大的非遗文化资源，使非遗文化通过旅游市场走进了千家万户。

文旅+铁路

为推动旅游业发展提供新引擎

近年来，国家铁路集团依托四通八达的路网，服务旅游经济、银发经济发展，激发客运消费潜能，大力开行旅游列车、赏花踏青列车等特色专列。

春运期间，冰雪游异常火爆，加开去往哈尔滨、长春等东北城市的列车；清明假期春暖花开，加密开行踏青、赏花专列；“五一”假期旅客出行需求旺盛，铁路客流保持高位运行。天水成为网红城市之后，中铁兰州局集团常态化开行“天水麻辣烫”旅游专列。4月底“离黄山风景区最近的高铁站”——黄山西站正式投入运营，黄山进入高铁旅游时代。

借助于新模式，旅游专列将为沿线城市带来源源不断的旅客，进一步刺激城市消费，拉动旅游业、服务业、饮食业等诸多行业的发展的同时，其发挥的辐射作用将会拉动旅游城市经济发展，助推当地经济驶入发展“快车道”。

文旅+美食

开辟新赛道助力文旅融合

美食，无疑是生活中不可或缺的一部分，承载着味蕾记忆和情感故事。与此同时，以美食为主的创新节目，依旧是2024年重要的综艺品类。

第一，嵌入多彩“模式眼”的新美食节目，为观众提供稳定且高品质的多巴胺。实际上，兼具色香味俱全的美食，从视觉、味觉、嗅觉等各个方面来说，天然就具有令人愉悦的多巴胺属性。与此同时，当其再引入更多跨界的新元素，自然也就更能够吸引观众为之欣喜偏爱与追看互动。

第二，品牌美食综艺的持久创新与不断精进，让IP焕发更为长久且鲜活的生命力。众所周知，品牌综N代节目，有其自身鲜明的优势所在。

第三，借助当下流量密码的“新文旅”，美食节目采取“文旅+美食”的创新双保险策略。左手是美食，右手是文旅，尽最大可能实现美食节目创新的高效落地。诸如总台大型美食文旅季播节目《三餐四季》，带领观众一同品味地方特色美食、领略一方风土人情，呈现各地火热的社会生活面貌。此外还有文旅美食纪录片诸如《舌尖上的中国4》《香港之味》《澳门之味》等等。

随着旅游逐步成为越来越多百姓的日常消费，人们更加追求个性化、多样化、有文化味的旅游产品和便捷周到的旅游服务。各地区各部门注重发挥旅游业的综合功能，不断完善现代旅游业体系，推动旅游业规模持续扩大、质量不断提升、综合效益日益增强。

旅游业供需两旺、欣欣向荣，成为各地增长速度快、市场潜力大、发展前景好的新兴产业。“诗和远方”的未来之路会指向何方？能够满足多样性、个性化需求的文旅场景将会继续受到广大游客的追捧。未来，文化和旅游要在更深层次、更广范围融合发展，便民能力持续优化，服务质量稳步改善，法律法规进一步完善，以文塑旅、以旅彰文，“文旅+”的精彩故事将不断推陈出新。

资料来源：新华网、人民日报海外版、光明日报、中国网、品橙旅游、风景园林网、城时光网、文旅规划设计联盟及网络等

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奇创旅游集团

奇创旅游集团隶属中国旅游集团20强景域集团，是以创意与运营驱动的文旅综合服务商。涵盖策划规划，景区运营，营销运营，IP投资，智慧旅游。以规投建运一体化，为文旅产业转型升级提供系统解决方案，完成超四千个文旅项目，参与百余家景区运营，遍及全国。

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