110岁的北大仓，“芳华”正茂，引领酱酒“北望”潮流

美食 2024-11-23 18:03 北京

稳扎稳打2024，北大仓蓄起“向上生长”之力

文 | 方方

2024年，对北大仓而言，是充满挑战与机遇的一年，北大仓精准把握市场脉搏，发动了一场又一场的传播热潮，从年初背靠“尔滨热”抢跑品牌战，到北大仓建厂110周年庆典，再到近期的CCTV-1黄金时段15秒宣传片，频频席卷市场。

北大仓深知，品牌不仅仅是一个标识，更是一种文化和价值观的体现，因此，她积极整合资源、用多种形式讲述品牌故事，传递品牌的多维价值，喷薄出巨大能量……

如果说北大仓的“好出身”和“高品质”来自先天的幸运，那么它的“大流量”和“美形象”肯定来自后天的努力。这份努力，让北大仓真正做到产品与品牌的品效合一，成功引领了中国酱酒市场的“北望”潮流。

01
2024年的北大仓

为何更显温暖、厚度？

从古至今，中国白酒都是传递人文精神的最佳载体，它身上流淌着温暖与厚度，如今也正浇灌着北大仓品牌。

“好久不见，不如好酒相见”，10月18日起，北大仓携齐齐哈尔籍明星沈腾正式入驻央视CCTV-1黄金时段，这是一次颇有份量和意义的“牵手”。

首先，沈腾作为中国影史首位票房破350亿的喜剧传奇，他拥有国民级的知名度和好感度，同时他和北大仓一样，都生于齐齐哈尔、长于东北黑土地，这层渊源，让他的演绎更具说服力、让观众更有代入感、让宣传更有讨论度；

同时，CCTV-1作为国家级媒体平台，在口碑权威力、市场影响力、传播覆盖力等方面具有天然优势，尤其在政商人群中备受关注，入驻这样的传播高地，来展示中国北派高端酱香的实力、公信力，对北大仓品牌高端化、全国化具有重要作用。

为了更好的挖掘酒文化、传播与传承酒文化，北大仓还通过“北大仓酒文化研究会”向全国征集原创文化创意作品，鼓励消费者通过文字、短视频、摄影作品、歌曲、卡通IP形象设计等诠释其深厚的文化内涵。

“我爷爷的爷爷那辈儿，就开始喝的北大仓……”也因此得到进一步的升华，唤醒了消费者情感记忆，深度激发了消费者与品牌之间的共鸣。

在这个内容为王的时代，内容就是品牌的社交语言，而北大仓举重若轻，深入浅出营造了更加浓厚的品牌氛围，有效提升知名度和美誉度，助力市场扩展和动销。

当然，企业的价值不仅体现为创造产业价值，还体现在肩负社会价值上。

2024年年初，东北的冬日魅力屡屡引爆文旅热点，北大仓也巧妙通过模特展示、邀请品鉴、特色旅游线路等创新形式，让游客亲身体验北派酱香的独特魅力，达到了品牌与当地经济、文化的同频共振。

８月28日，庆祝新中国成立75周年暨北大仓建厂110周年庆典活动拉开帷幕，正式迈入110岁的北大仓，在其原酒封坛及公益竞拍活动上，将竞拍酒品所得收入全部用于公益事业，紧接着，又向黑龙江省青少年基金会及黑龙江省残疾人联合会捐赠公益款各200万元，实现了品牌实力的公益能量的双线发力。

正如齐齐哈尔市委副书记、市长陈兴平所称赞：多年来，北大仓始终秉承“义利兼顾、以义为先”的价值追求，在白酒生产、冰雪体育、新城建设等领域多元发力，不仅常年位列民营企业纳税前十强，而且积极参与捐资助学、扶贫济困，以新时代企业家精神，成就了“饮水思源、造福家乡”的楷模。

作为一个拥有110年基业的品牌，北大仓胸怀大格局、肩负大担当，将自身确定性发展与促进产业进阶向上紧密结合，将自身高质量发展与促进经济社会进步紧密结合，持续彰显社会价值，推动美酒酿造与美好生活相互促进、相得益彰。

02
坚持做“难而正确”的事

2024，北大仓走得更扎实、稳健

一个产业的周期，大周期由宏观经济社会环境决定，小周期，由产业内部的规律决定，但，不管是在行业上升期还是行业调整期，都要确保做“难而正确”的事——对于酱酒来说，就在于把支撑品质、品牌的事情，做得更扎实。

11月5日-7日，全国首届白酒酒体设计师技能竞赛与第六届“四川工匠杯”职业技能大赛举办，北大仓集团李大鹏喜获二等奖，展现了北大仓近年来技术人才队伍建设所取得的成果;11月7日，首届“北大仓杯”白酒品鉴技能竞赛在北大仓集团百年老厂区举行,为北大仓选拔、培养了一批优秀的职业技能人才。

实际上，110年来，北大仓始终秉持尊重人才、崇尚技能的品牌文化氛围。

自1914年起家之初，北大仓前身“聚源永”就以超前百年的“先知卓见”，采用贵州茅台工艺传人技术创建黑龙江第一家酱香型酒坊，历经几十年获长足发展，声名远播；解放后，又先后五次派人到贵州茅台酒厂学习，在采用茅台酒工艺技术的基础上，结合北方气候和自然条件，形成了具有独家特色的酱香型优质酒酿造技术工艺。

基于对完美品质的不懈追求，北大仓还铸就了“中华老字号”、“中国地理标志保护产品”、“中国驰名商标”、“中国北方酱香型白酒代表”、“国家农业产业化重点龙头企业”、“全国绿色食品示范企业”、“中国爱心企业”、“东北三省白酒行业十强企业”等等一系列荣誉称号。

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当然，在新时代背景下，“酒香也怕巷子深”，从传统行业转型电商，是白酒企业顺应时代发展规律的必然选择，北大仓很早就意识到了这一机遇。

据微酒了解，北大仓电商营销中心成立于2014年，通过各大电商平台和直播等形式，在互联网精耕细作，业务发展的蒸蒸日上，深受全国消费者喜爱：北大仓部优酒一举被评价为“最具性价比的口粮酒”；北大仓部优经典1984和君妃酒多次入选“龙江好网货”、“鹤城好网货”。

历经10年的发展，北大仓的电商业务已做到行业领先，是各大电商平台的优质合作伙伴，成为了助力北大仓品牌腾飞的又一重要力量。微酒获悉，在其建厂110周年庆典期间，抖音酒水领域头部达人“拉飞哥”联动北大仓集团电商，单场GMV（成交总额）就达到数百万。

而不久前的11月11日，黑龙江省第二届互联网营销大赛结果颁奖典礼暨龙江电商品牌日在哈尔滨隆重举办，北大仓获评为“黑龙江省第二届互联网营销大赛十强”，再次在互联网综合评选中获得殊荣。

而线下的市场布局上，北大仓也走得扎实、稳健，以齐齐哈尔为根据地，夯实环东北市场，在此基础上进军全国市场，深度布局河南、山东、河北三大重要板块，逐步渗透其它市场。截止目前，北大仓销售网络已覆盖全国300多个城市地区，“全国化”征程如火如荼。

03
用“硬核产品”承接“走心传播”

2024年后，北大仓将获更多可能性

一切的一切，皆酝酿成了北大仓的品牌之魂，使其拥有自成一体的品牌逻辑。

北大仓深知，再优秀的传播，也需要产品去承接，也必须提供真正的价值来匹配对应的注意力。同时，在年末旺季、春节紧随其后，白酒开瓶率达到高峰，产品本身是否“硬核”显得更为重要。

从产地、原料、工艺等要素出发，北大仓完整阐释了其品质“密码”。

微酒获悉，北大仓被行业认定为“中国北方酱香型白酒代表”品牌，去年横空出世的君妃30年，作为北大仓传承千年文化基因、融汇数载匠心工艺的力作，代表了当前黑龙江最高端的酱酒工艺水准。

高品质稀缺性是这款产品的独到之处，据了解，君妃30年精选黑土地大蛇眼红高粱为主料，在百年五大连池火山岩窖长周期发酵，由传承百年非遗技艺的大师纯手工酿造，赋予每一滴酒天地精华、匠人智慧，再使用独有的松木酒海存酒，桑皮纸内胆跟酒可以互相滋养，酒海一年相当于坛藏三年，而君妃30年至少贮存了30年，所以才每一口都温润如玉、岁月留香。

布局春节旺季，不仅得“够味”，更得“够面”。

北大仓君妃30通体金黄，而金黄色是中华民族最具代表性的颜色之一，看着就有喜庆、热烈、祥和、奋进、收获之感，也非常匹配过年期间的“氛围感”，足以撑起消费者对爆款白酒的期待。

造型上，方正有度，立体烫金的凤纹线条，配以花之凤冠，被誉为酱酒中的“绝色美人”，观之，品相华贵，气魄非凡，符合高端人士彰显品味的需求。

北大仓用这样的美酒艺术精品，顺应了消费升级、审美升级的趋势，走出了一条品质化、高端化的康庄大道，充分诠释了“北派酱香”魅力，正如其央视宣传片展现的场景一般：北大仓，为消费者酿造美好生活、品质生活。

微酒获悉，近日，随着亚冬会的临近，哈尔滨的冰雪文化和旅游资源吸引了越来越多的关注，北大仓作为东北第一白酒品牌，也在筹谋蓄势中；与此同时，北大仓新春宠商联谊会陆续在各个区域市场开启，在消费疲软的态势下，北大仓以实际行动鼓励经销商、渠道商，提振市场销售信心，一手抓品牌建设，一手抓渠道建设，积极提升品牌影响力和市场份额。

随着北大仓高端化、全国化事业的不断推进，可以预见，未来，北大仓将斩获更多人气与关注度，不断扩大品牌声量，完成与消费者的深度链接，从而展现出更高的品牌价值、市场价值和产业价值。

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