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这是美业观察的第1458期内容；新朋友请点标题下蓝字或搜索微信号mygc360关注。
2024年11月28日，致力于成为全球领先的专业皮肤学公司的瑞士高德美，在2024“美学之旅 - Next Starts Now”暨第三届高德美中国医生注射网络（GAIN CHINA）大会上，正式发布了首个高德美全球美学趋势报告《前颜 NEXT》中文版。该报告深入解析了影响美学领域发展的六大关键趋势及其背后的三大核心驱动因素。
报告由高德美联合全球知名趋势预测机构WGSN历经一年调研推出，汇集了大量的数据，荟萃分析了全球近40名知名医疗专业人士和美容护肤意见领袖的前沿观察和独到见解，彰显了高德美在行业中的思想领导地位。
坐标上海，美观君来到大会现场，专访同济大学附属同济医院整形美容外科主任崔海燕教授，详细了解，深度解读。
▷ 研究趋势的意义重大 —— 通过研究行业发展动态、规模结构、竞争格局等，来分析行业需求、供给、经营特性、产业链、价值链等多方面内容，整合行业、市场、企业、用户等多层面数据和信息，助力从业者更新行业认知，发现投资机会，规避经营风险，提高管理和运营能力。▷ 《前颜（NEXT）高德美全球美学趋势报告》是高德美推出的首个开创性、前瞻性和综合性全球美学趋势报告。
▷ 冻龄之美 Proactive Beauty：在衰老迹象显现之前，积极采取预防性的抗老手段，适合于所有年龄段。
▷ 自然智美 Mindful Aesthetics：拥抱美学产品向极简、可持续、道德和自然方向发展的趋势，享受这种趋势所带来的积极影响，同时倾向于更为自然、本真的素颜之美。
▷ 紧随潮流 Fast Aesthetics：对新奇外观的渴望与探索，来得快去得也快。
▷ 化身偶像 Beauty Fandom：沉迷于小众偶像崇拜，包括文化偶像到数字滤镜、动漫等等因素，导致了个体对容貌改变的渴望。
▷ 个性彰显 Expressionality：通过创造和强化特殊的美学观点，彰显自我身份的独特性，来标榜某种个性赋权。
▷ 无龄之美 Cancelling Age：人们对美的观念在不断进化，不再被年龄所定义。求美者选择医美的目的在于维持和提升现有的状态，而非逆转年龄痕迹。
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▷ 可及性提升 Increasing accessibility：微创治疗、生活半径内的诊所布局和多样化治疗方案的普及，使医美服务更便捷、更包容。▷ 科技进步 Advancements in science and technology：新技术和产品创新拓宽了治疗选择，进一步增强了美学项目的吸引力。▷ 社交媒体 Social community：社交媒体不仅提升了消费者对美学的认知，还助力从业者积累粉丝群体，扩大影响力。▷ 某种意义上，优质的趋势报告就像“导航”，引导医美从业者看到更高价值、更大机会、更远目标，前往更正确的方向。借助第三届高德美中国GAIN大会机会，美观君得以与同济大学附属同济医院整形美容外科主任崔海燕教授讨论本次报告中的深度内容。▷ 整体上，崔海燕教授高度评价《前颜 NEXT》：“该报告不仅提供了前瞻性视角，优化了与求美者的沟通和面诊方式，还提示专业人员辩证思考社会潮流文化与诊疗规范方案的关系，更高效地满足市场对个性美学整体定制的需求。” 哪些趋势最能体现年轻一代的生活态度和心理特点？背后反映出怎样的社会文化背景？
▷ 崔海燕教授：“当代中国年轻人都非常自信，会主动查阅很多东西，也学习很多东西。同时，年轻人也受社交媒体影响，他们看到这些东西后也会想去验证。总体上，年轻人相对比较客观。”▷ “现在社会竞争比较激烈，年轻人压力较大。我们在临床上经常能够见到，年轻人的自我认知、对自己形象的保持和追求，要比老一代人来得更广泛，也来得更早一些。这符合报告中提到‘冻龄之美’，大家积极主动地预防衰老，对微创类、无创类的治疗，年轻人接受程度还是非常高的。”▷ 基于此，从业者一方面要做好接待年轻人的各项准备，另一方面也要为年轻人提供适合他们的服务流程。![]()
在“外貌焦虑”“颜值焦虑”影响下，如何帮助消费者建立正确的求美观念？▷ 崔海燕教授：“在中国，大多数医疗美容机构是由投资人而非医生建立。这使得医生，尤其是年轻医生在医美机构里的话语权不强，进而决定了医美机构更多按照投资和商业逻辑运作，而不是医疗逻辑运作 —— 这是中国和国外的一个明显差别。”▷ “但是，经过我们这么多年呼吁，包括像《前颜 NEXT》这样把行业发展趋势讲清楚的报告，给了医生启发，帮助年轻医生成长并开始觉醒。随着医生的觉醒和成熟，会促进医美行业更理性地发展。”▷ 帮助消费者建立正确的求美观念，前提是从业者已有正确的经营观念，并能有效地将正确观念传递给求美者。![]()
社交媒体对医美行业的影响，您认为是积极的还是消极的？
▷ 崔海燕教授：“有很多专家是关注社会的，并且表达能力也很好，但这些专家的声音是被弱化的。有时候，反而是一些缺乏科学和理性的声音传得很开。这是消极的一面。”▷ “希望媒体能与专家合作，多产出一些真正科学的医美内容，做正向价值观引导。整个行业发展由医生、机构、上游厂商多方组成，如果都能够正向地发展，行业发展会更好。这是积极的一面。”▷ 社交媒体本质上也是工具，在好的人手里发挥积极作用，在不好的人手里发挥消极作用，从业者应该学会使用社交媒体工具来传递正向的行业价值。![]()
求美者有很多个性化的需求，这些个性化需求有哪些独特之处呢？▷ 崔海燕教授：“个性化需求一直都存在，但大家主流审美是基本一致的。常规的审美要符合形式美学的基本原则，包括对称、均衡、协调、比例、光影、节奏、立体、多样性的统一，一般情况下很难脱离这些东西。”▷ “在常规审美基础上，我们看看能不能发掘我们个性的、有特质的，能代表我个人的东西。现在要结合、深入到每一个求美者，包括从事的职业、年龄、所处环境、内心追求是什么，有些时候这些并不是表象呈现出来的那样。”▷ 满足个性化需求，既要充分沟通和倾听求美者的内心，又要保持对主流审美的坚持。![]()
▷ 崔海燕教授：“我觉得匹配点还是很多的。像冻龄之美，这个趋势在全球是一样的，都是趋于年轻化。无龄之美也是，大家观念一样，但时间点可能不同。因为东西方女性的面部结构不同，西方人到了30岁以后感觉松驰下垂，东方人一般到40岁左右还保持紧致。化身偶像上，我们国家相对内敛一点，表达相对含蓄，这在中国不是很明显；而西方非常自由、个性，比如有些人把眉加厚1厘米。”▷ “东方人特有趋势，是一种相对健康的、看起来比较舒服的状态，这就是自然智美。现在很多年轻人也追求减少化妆、减少过度整容，达到相对自然的状态。那么在个性彰显和紧随潮流上，大部分个性和潮流可能还是通过服装、造型这些来表达，在医美上很难过度去做。”▷ “这份报告其实不是从医学角度来研究趋势，是从社会角度给我们启发，帮助我们医生更好地读懂消费者，搞清楚他们想什么、要什么，再去想怎么实现。”![]()
▷ 崔海燕教授：“这是一个非常非常好的问题，有时候都不愿意去回答，因为所谓的‘馒化脸’是人为制造出来的。”▷ “‘面部馒化’学术上叫做‘面部过度填充综合征’。怎么会过度填充？一些机构为了业绩，让求美者多次、大量地注射填充剂；或者有些医生技术不当、服务质量不合格，导致填充层次过浅。这种对填充剂的不科学使用，最终导致出现‘馒化’。出现‘馒化’以后，又要去做修复，为消费者带来很多困扰，影响到行业信任度。”▷ “换句话说，即便你打水在脸上打得多了，也会馒化，所以不应该把馒化归咎于玻尿酸。医美行业要重视对消费者的科学引导，就像这次《前颜 NEXT》报告，可以作为一份参考书，让医美医生了解全球前沿趋势，和消费者更好沟通，避免滥用医美，通过精简治疗实现自然效果。”![]()
▷ 高德美（瑞士证券交易所：股票代码为“GALD”）致力于成为专注皮肤学领域的全球领导者，业务遍及约90个国家和地区。高德美提供创新、以科学为基础的优质旗舰品牌和服务组合，横跨注射美学、日常护肤和皮肤治疗这三个快速增长的皮肤学细分市场。▷ 自1981年成立以来，一直热忱专注于人体最大的器官 —— 皮肤，与专业医务工作者合作，以卓越成果满足求美者、消费者和患者的个性化需求。肌肤塑造了高德美的人生故事，由此，高德美致力于不断推进“每一个进步 为每一寸肌肤”。▷ 更多信息请访问：www.galderma.com
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