彩电十一总结：当“以旧换新”遇上“国庆黄金周”，彩电市场再现热潮 | 报告看点

企业 2024-10-11 16:41 北京

2024年国庆节期间，消费市场呈现出一片繁荣景象，迎来旺季。群众出行意愿极为高涨，从文化和旅游部数据中心的测算结果来看，国庆节假日的7天里，全国国内出游人次达到7.65亿。按可比口径计算，同比增长5.9%，与2019年同期相比更是增长了10.2%。在此期间，国内游客出游总花费为7008.17亿元，按可比口径同比增长6.3%，较2019年同期增长7.9%。各地 “人从众” 的热闹景象，不仅展现了人们对假期的热情，同时也带动了 “消费热”。其中，旅游业、餐饮业以及相关消费行业的营业额均有所增长。具体而言，酒店和民宿的日均订单同比增长显著；餐饮堂食消费日均值增长超过三成；家电卖场的客流同比提升超200%……

这种消费热潮的背后，是多方面因素共同作用的结果。首先，经济的持续发展和人们生活水平的不断提高，使得在国庆假期这一黄金时段，人们有更强的意愿外出游玩。其次，各地政府和商家也纷纷推出了多样化的特色文旅活动，吸引大量旅客前来游玩。

聚焦家电市场，线下卖场的火爆反映出两方面情况。一是消费者对于高品质家电的需求仍然存在；二是消费品以旧换新政策对家电市场产生了有效且显著的拉动作用。与往年十一期间的彩电市场不同，今年在以旧换新政策的拉动之下，彩电市场在十一黄金周再现消费热潮。

十一规模：同比回调量额双增

传统促销节点在过去几年里虽然对于中国彩电行业的效力在逐步减弱，但今年在以旧换新政策的拉动下，十一期间的彩电市场重现消费热潮。奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2024年十一促销期（24W38-23W40，09.16-10.06），中国彩电市场销量为204万台，同比增长14.4%；销额为94亿元，同比增长28.1%，呈现出量额双增的局面。

十一产品：结构上行价值提升

尺寸升级

彩电市场保有量较高，巨大的存量需求带来了大尺寸的换代机会，75英寸及以上产品份额持续提升。奥维云网（AVC）监测数据显示，十一促销期中国彩电市场增长最快的是85英寸，其中线上市场85英寸产品销量份额为13.0%，较去年同期增长了6.7%；线下市场85英寸产品销量份额为17.8%，较去年同期增长了7.5%。75英寸产品销量份额遥遥领先，线上市场75英寸产品销量份额为24.8%，较去年同期增长了5.2%；线下市场75英寸产品销量份额为30.4%，较去年同期增长了3.0%。

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功能升级

随着消费者在日常生活中的场景化和娱乐属性需求的提升，产品功能正在向更高阶快速升级，屏幕刷新率在120Hz及以上的高刷电视在十一促销期间的普及率进一步提升，线上、线下市场的份额均已接近7成。其中，144Hz及以上产品在此次促销期内迎来了更加高速的增长，市场容量显著提升。

技术升级

显示技术是引领彩电产业升级进步的核心要素，目前彩电显示技术正处于多元化发展阶段，但发展有所分化。十一促销期内Mini LED和量子点成为中国彩电新技术市场的增长主力。奥维云网（AVC）监测数据显示，线上市场Mini LED产品销量份额为28.9%，较去年同期增长了26.4%；线下市场Mini LED产品销量份额为27.4%，较去年同期增长了20.2%，增长速度最为显著。

绿色升级

以旧换新政策的落地实施，助推绿色节能产品实现了迅猛发展，彩电行业绿色化进程提档加速。奥维云网（AVC）监测数据显示，十一促销期中国彩电线上市场一级能效产品销量同比高达1190.8%，销量份额达29.5%，较去年同期增长了26.7%；线下市场一级能效产品销量同比为511.1%，销量份额达32.2%，较去年同期增长了25.9%。

高端升级

彩电市场产品结构的上行发展，使得十一促销期间中国彩电中高端市场整体表现良好。奥维云网（AVC）监测数据显示，线上中高端市场（3000元及以上）销量占比增长了9.4个百分点，线下中高端市场销量占比增长了7.7个百分点。

双11预测：政策红利有望拉升市场

消费品以旧换新政策无疑将成为彩电市场下半年最强有力的拉动因素。政策红利有望延续至今年双11，且今年双11促销周期再度延长，促销时间覆盖长达5周之久。奥维云网（AVC）预测数据显示，2024年双11促销期彩电市场零售量规模将达到502万台，对比去年同期增长5.5%；零售额将达到208亿元，对比去年同期增长12.7%。

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