2024年上半年，中国学习平板市场展现出了强劲的增长势头和多样化的消费者需求。品牌之间的竞争加剧，高端产品的崛起以及消费者偏好的转变，共同推动了市场的健康发展。根据奥维睿沃（AVC Revo）《中国学习平板线上零售月度数据》显示，包含京东、天猫、抖音等在内上半年学习平板销量达到134.4万台，同比增长45.5%，销售额48.1亿元，同比增长84.1%。全渠道上半年总销量预估262万台，同比仍保持上涨趋势。
2022H1-2024H1中国学习平板线上零售规模
数据来源：奥维睿沃（AVC Revo） Unit：万台，亿元，监测渠道含京东、天猫、抖音，推总渠道涵盖全线上电商平台
零售市场：抖音渠道销量份额过半，京东渠道销量相对稳定，天猫波动较大，24年上半年抖音销量份额同比增长了4.8个点，销额增加了9.5个点，受抖音市场增长的影响京东和天猫的量额24年上半年同比双降。
品牌竞争：小猿位居第一、学而思第二，依托垂类及内容优势刷新市场份额结构
从品牌销量份额看，学习平板线上TOP3品牌分别为小猿、学而思和科大讯飞，小猿占据榜首，份额为20.1%，对比2023年份额增加14个百分点，学而思增加2个百分点，科大讯飞则增加3.9个百分点。从品牌销额份额看，学而思位居第一，同比增加6个百分点，小猿和科大讯飞则分别增加至22.4%和18.9%。
2024H1中国学习平板线上品牌份额表现
数据来源：奥维睿沃（AVC Revo） Unit：%，监测渠道含京东、天猫、抖音
小猿：小猿凭借其单品学练机冲出市场重围，销量份额上升至20.1%，销额上升至22.4%。其产品10.3英寸的墨水屏并有利于保护视力，在墨水屏幕上实现听、说、读、写等全场景智能学习模式 ,更加贴合中国教育的特点以及家长的需求，有效解决了家长工作忙，娃无力自主练习的痛点。
学而思：其主力机型Xpad和XpadPro，两款产品型号均价分别为4899元和6599元，学而思凭借其20年的自研内容体系以及营销玩法的沉淀，市场份额迅速上升，尤其在权威资源的提供和运营上更有经验，深受家长的信任。
科大讯飞：2024年上半年销量同比上升3.9%，销额仅上升0.4%，T20pro、P30、C10Pro是科大讯飞的热销机型，价格分别为8798元、2999元和1999元，足以说明科大讯飞高端及中低端机型布局较完善，高端型号贡献销额，中低端型号贡献销量
小度：份额下滑明显，对比2023年上半年，份额下滑了19.1%。而2024年1月份小度新推出机型K16份额为5.05%，K16搭载文心一言AI大语文体系、内置新东方英语资源，其均价为2405元，对比G12，K16的价格高出1000元，其价格上涨或影响了其份额的扩充，而同等价格产品较多，对小度G12形成竞争。
作业帮：其机型份额分布也相对均衡，2024年上半年各大机型销额份额都有所上升。同时，对比2023年，作业帮品牌全机型抖音渠道销量占比提升至74.4，2024年在抖音的营销布局为其带动了市场份额的上升。
价格区间变化：AI大模型、权威资源为高端产品蓄力，高价格段销量市场份额逐渐上涨
从价格段整体趋势来看，5000元以下的价格段分布相对均衡，2023年Q4和2024年Q2连续三个季度突破了以往以1000-2000元为主要价格段的市场格局，3001-4000元逐步代替并成为市场主力，随着AI、大模型在教育场景的打入，消费者对学习平板的价格接受度也在变高。与此同时6000元以上价格段销量份额增长最为显著，24Q2已增长至15.6%，显示出高端市场的需求逐渐增长，高端产品对于内容资源的权威性、题库的丰富以及AI对内容的个性化、智能化的加持，赢得了家长的高认可度。而在6000元以上价格段机型主要由学而思的XpadPro、Xpad2ProMax、Xpad及科大讯飞的T20Pro、T20、Lumie10占据，两大品牌在内容权威性和技术壁垒上，拥有着绝对性的优势。
品牌竞争：讯飞在专业电商渠道强势，小度、学而思、小猿在内容电商渠道布局早优势明显
2024H1中国学习平板线上品牌销量份额表现
数据来源：奥维睿沃（AVC Revo） Unit：%
参数规格趋势：12"≤14"销量份额上涨，市场偏好向大尺寸和高分辨率升级
根据奥维睿沃（AVC Revo）《中国学习平板线上零售月度数据》数据显示，10"≤11"尺寸段学习平板占据了最大的市场份额，超过这意味着10到11英寸是当前市场上最受欢迎的学习平板尺寸。与此同时，从2023年上半年到2024年上半年，10"≤11"尺寸段的市场份额有所下降，而11"≤12"和12"≤14"尺寸段市场份额有所上升，市场偏好正逐步向大尺寸、高分辨率的学习平板倾斜，反映出消费者对更佳视觉体验和学习效率的追求。这一变化不仅体现了产品技术的进步，也预示着未来学习平板市场的发展方向。
23Q1-24Q2中国学习平板线上分尺寸表现
数据来源：奥维睿沃（AVC Revo） Unit：%
总结，2024年上半年中国学习平板市场的表现显示了市场的增长和消费者需求的多样化。品牌之间的竞争加剧，市场对高端产品的需求增长，以及消费者对大尺寸学习平板的偏好，共同推动了市场的健康发展。未来，市场的增长点和挑战更多在于对权威内容的提供和个性化分发以及AI、教育大模型与用户使用场景的深度结合，有望推动学习平板更高的渗透率和增长，奥维睿沃（AVC Revo）预计2024年学习平板销量达542万台，同比保持增长。
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