2024年三季度，中国学习平板市场展现出了强劲的增长势头和多样化的消费者需求。品牌之间的竞争加剧，从本季度消费者消费趋势分析，学习平板均价从24年一季度的3483元、到三季度的3202元，消费者更青睐高性价比、价格亲民的产品。根据奥维睿沃（AVC Revo）《中国学习平板线上零售月度数据报告》显示，包含京东、天猫、抖音等在Q3学习平板销量达到86.2万台，同比增长51.8%，销售额27.6亿元，同比增长65.1%。
2022Q2-2024Q3中国学习平板线上零售监测销量
数据来源：奥维睿沃（AVC Revo） Unit：万台，监测渠道含京东、天猫、抖音
2022Q2-2024Q3中国学习平板线上零售监测销额
数据来源：奥维睿沃（AVC Revo） Unit：亿元，监测渠道含京东、天猫、抖音
零售市场：抖音尽管销量同比下降5个百分点，但抖音仍占据市场过半份额，达51.8%。销量虽有所下降，但其在市场中的主导地位依然稳固。京东销量同比增加3.9个百分点，销额增长10个百分点，显示出京东在学习平板市场的竞争力逐渐增强。天猫销量同比微增1.1个百分点，但销额有所下降。天猫在学习平板市场的表现相对平稳。
价格区间变化：Q3学习平板在本季度中低端价位的发力，中高端蓄力减弱
从价格段整体趋势来看，Q3以1000-2000元为主要价格段的市场格局占据35.7%，3001-4000元逐步代替并成为市场主力。随着AI、大模型在教育场景的打入，消费者对学习平板的价格接受度也在变高。4001-5000、5001-6000价格段蓄力减弱，与此同时6000元以上价格段销量份额增长最为显著，24Q3已增长至7.8%，同比增长3.8个百分点。显示出高端市场的需求逐渐增长，高端产品对于内容资源的权威性、题库的丰富以及AI对内容的个性化、智能化的加持，赢得了家长的高认可度。而在6000元以上价格段机型主要由学而思的XpadPro、Xpad2ProMax、Xpad及科大讯飞的T20Pro、T20、Lumie10占据，两大品牌在内容权威性和技术壁垒上，拥有着绝对性的优势。
2023Q2-2024Q3中国学习平板线上分价格段销量表现
数据来源：奥维睿沃（AVC Revo） Unit：%，监测渠道含京东、天猫、抖音
品牌竞争：作业帮位居第一、小猿第二，依托学练一体化优势刷新市场份额结构
从品牌销量份额看，学习平板线上TOP3品牌分别为作业帮、小猿和科大讯飞，作业帮占据榜首，份额为23.7%。从品牌销额份额看，小猿位居第一，占比24.6%，学而思和科大讯飞则分别增加至19.1%和17.4%。
2024Q3中国学习平板线上品牌份额表现
数据来源：奥维睿沃（AVC Revo） Unit：%
作业帮：其销量主要由主机型P20 带来，P20在24Q3销量占比19.2%，其他各型号汇总占比4.5%。同时对比23Q3年，作业帮品牌全机型抖音渠道销量同比增加256%，占比提升至74.4%，其在抖音渠道的营销布局为其市场份额的上升提供了有力支撑。
小猿：小猿凭借其单品学练机冲出市场重围，Q3销量份额上升至20.4%，销额上升至24.6%。销额占比排名第一，同比增长355%，实现了从无到有再到行业龙头的突破，小猿以其产品10.3英寸的墨水屏引领LCD屏向墨水屏转变，并且正在掀起一场由学习机转向学练机的一场学习机生态的改变。
学而思：其主力机型Xpad和XpadPro，两款产品型号均价分别为4899元和6599元，学而思凭借其20年的自研内容体系以及营销玩法的沉淀，市场份额迅速上升，尤其在权威资源的提供和运营上更有经验，深受家长的信任。
科大讯飞：科大讯飞在高端及中低端机型布局上均较为完善，2024年Q3销量占比12%同比上升44%，销额上升51%，T20pro、P30、C10Pro是科大讯飞的热销机型，价格分别为8798元、2999元和1999元，显示出其较强的竞争力。
小度：小度品牌份额下滑明显，对比2023Q3下降了54%。其AI和平价优势逐渐减弱，新产品价格上涨或影响了其市场份额的扩充。
2024Q3中国学习平板线上品牌销量份额表现
数据来源：奥维睿沃（AVC Revo） Unit：%
产品趋势：12"≤14"销量份额上涨，市场偏好向大尺寸和高分辨率升级
大尺寸与高分辨率：市场偏好正逐步向大尺寸、高分辨率的学习平板倾斜。10-11英寸尺寸段市场份额虽仍占据主导，但11-12英寸和12-14英寸尺寸段市场份额有所上升，反映出消费者对更佳视觉体验和学习效率的追求。
学练机生态变革：小猿学练机S2的成功上市，不仅推动了学习平板向学练机的转变，还引领了市场生态的变革。未来，单一学习机生态是否会被学练机多合一模式所替代，值得持续关注。
2023Q2-2024Q3中国学习平板线上分尺寸销量表现
数据来源：奥维睿沃（AVC Revo） Unit：%
2023Q2-2024Q3学习平板分辨率品牌销量市场份额
数据来源：奥维睿沃（AVC Revo） Unit：%
总结：2024年中国学习平板市场的表现显示了市场的蓬勃发展和消费者需求的多样化。小猿学练机S2的强势增长，不仅带动了市场的变革，还为其他品牌提供了有益的借鉴。学而思学练机8月底上市，未来单一学习机生态是否会被学练机多合一模式所替代？未来我们将持续进行深入调研。未来随着消费者对权威内容的提供、个性化分发以及AI、教育大模型与用户使用场景深度结合的需求日益增长，学习平板市场将迎来更多的增长点和挑战。奥维睿沃（AVC Revo）预计，受双十一及国补政策推动，Q4学习平板销量将继续强势走强。2024年全年学习平板线上渠道销量推总有望达到456.7万台，同比保持增长。
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