2024年7月25日，由奥维睿沃（AVC Revo）联合奥维云网（AVC）消费电子事业部联合主办的“AVC 2024年上半年显示产业市场总结及趋势分析大会”在深圳金茂JW万豪酒店圆满落幕。本次大会聚焦全球显示产业发展的新趋势和新变革展开论述，针对上游显示面板、半导体和终端显示产品等展开了深度探究与分享。本次大会汇聚了京东方、惠科、LGD、CSOT、TCL、创维、康佳、三星、海思、茂佳、华为、Vestel等多家行业领先企业，且受到参会企业的良好反馈。
奥维云网（AVC）总裁 郭梅德
在上午场的大会中，奥维云网（AVC）总裁郭梅德首先针对家电行业进行了精彩的分享，郭总指出家电产业正在经历一场“没有硝烟”的生死战！彩空冰洗四大件保有量均处高位，起步最晚的空调渗透基本也已触顶，产品创新不足导致“以旧换新”的潜力没有被真正激活。只有满足用户情绪价值+塑造产品科技价值，双轮驱动，才能激活存量市场！ 对于极致价格力人群需要在品牌和价格上进行全面的调整和适配。同时针对内卷真正的原因郭总指出是品牌商结构升级，渠道商价格降级！心中无用户，眼中是对手！企业需拥抱周期，从“好高骛远”向“脚踏实地”转变 ，从“快速发展”向“精耕慢涨”转变。
奥维云网（AVC）总裁助理兼消费电子事业部总经理 翁振华
接下来，奥维云网（AVC）总裁助理兼消费电子事业部总经理翁振华在《步入限量时代，彩电行业迎结构性增长机会》的分享报告中提到，我国彩电市场经历了增量时代、存量时代，目前已经迈入限量时代。虽然近年来中国彩电市场零售量规模所有缩减，但是在限量竞争时代背景下，我国彩电市场也迎来了三大结构性增长机会：尺寸更大、价值更高、技术更优，结构升级正在成为当前中国彩电市场发展的主基调。同时，翁振华总经理对下半年中国彩电市场做出预判，他认为彩电市场下半年或将持续降势但降幅将会有所收窄。
奥维睿沃（AVC Revo）研究总监 李爱平
关于全球电视市场，奥维睿沃（AVC Revo）研究总监李爱平在大会上做了《变局之中开新局，电视行业新增长之道》的主题演讲，从电视整体出货规模、区域表现、品牌表现等方面对全球电视整机市场上半年的市场表现进行了复盘并对全年电视市场做了预测，同时对TOP整机厂库存策略进行了重点解决，在整体市场需求仍偏低迷的状态下，李爱平认为电视企业的盈利正在向硬件低价获取用户、软件盈利为主转变，80+超大尺寸、Mini LED、高刷电视受到了电视企业尤其是中国品牌的重点关注，也成为电视企业盈利增长的重要途径。
奥维云网（AVC）高级研究经理 李泽华
对于高端彩电用户行为，奥维云网（AVC）高级研究经理李泽华在大会上做了《洞悉用户需求，赋能产品创新》的主题演讲，在彩电高端用户的家电消费向高端化发展，消费升级的环境下，李泽华认为彩电高端用户年龄主要为30-40岁，他们大多居住在三居室，有相对较高的学历，从事相对高薪的职业，家庭结构主要是已婚有孩的三口之家。高端用户多因更新换代等原因购买，智能化、高画质是决定高端的首要特征，性价比高和出色的画质是消费者选择购买一款电视的主要原因。未来中国彩电市场的高端用户群体将继续引领市场潮流，推动彩电行业向更高层次发展。彩电厂商应紧跟市场趋势，积极应对挑战，把握机遇，为高端用户提供更加优质、个性化和多元化的产品和服务。
奥维睿沃（AVC Revo）研究总监 荣超平
关于全球TV面板，奥维睿沃（AVC Revo）研究总监荣超平指出把时间拉长来看，过去十年，面板价格大幅波动，日韩的产能持续退出。今年8月SDP 将要退出市场，LGD计划出售给中国厂商，目前中国大陆面板厂商在LCD面板的市场份额接近70%，在市场上起着主导地位，其经营策略也已经发生了根本转变，TV面板价格在过去一年多恢复至盈亏线以上，面板厂更多的是希望共同维持供需平衡，保持稳健的利润经营下去。在当前市场需求持续低迷的背景下，面板厂再度选择控产，内部在讨论今年10月进行1-2周的岁修减产。当前面板价格波动趋于平稳，价格走势也将更有预见性。
奥维睿沃（AVC Revo）总经理 陈慧
下午奥维睿沃（AVC Revo）总经理陈慧针对半导体市场进行了分享，在大会上发表《从芯片短缺到供应链重塑》的主题演讲主要围绕显示驱动IC以及晶圆代工市场，从TV与IT面板驱动IC的整体需求、供应链趋势、区域竞争态势、价格以及驱动IC晶圆产能/工艺/供应结构等全方面细致的分析了2024年上半年显示驱动IC及晶圆市场的整体态势并对下半年显示驱动IC产业链的发展进行展望。陈慧总经理认为，2024年上半年随着终端需求的复苏，显示驱动IC的需求受益增长，同时年中急单较多，同时为下半年进行备货的情况下，驱动IC价格以及晶圆代工价格实现止跌回稳。从竞争态势角度来看，显示驱动IC国产化进程延续，TV国产化占比较高，MNT其次，NB占比较低但在中国大陆面板厂支持下进一步发展。而显示驱动IC的增长同样带动晶圆代工投片的回升，8英寸供应稳定，12英寸在大陆晶圆厂投片规模扩大的影响下实现增长。
奥维睿沃（AVC Revo）高级研究经理 魏天昊
笔记本市场方面，奥维睿沃（AVC Revo）高级研究经理魏天昊以《市场低于预期，品牌何去何从》为题，针对中国笔记本电脑线上零售市场的市场规模、品牌结构、细分产品销量以及参数趋势的研究，对2024年上半年的市场做出总结并针对下半年市场的发展提出产品机会点。魏天昊经理认为上半年线上零售市场虽然整体规模增长，但常规机型表现不佳，市场整体不如预期。而细分市场上半年实现了高增长，成为市场增长的主要引擎。下半年，魏天昊经理认为细分机型需求有所透支，增速放缓；AIPC正处于早期阶段，以概念为主，但仍能推动机型向更高规格发展，2.5K与120HZ成为机型主流配置，而游戏本市场，机型刷新率在头部品牌的带领下由165HZ向240HZ升级。
奥维睿沃（AVC Revo）高级研究经理 仲锐
在显示器面板方面，奥维睿沃（AVC Revo）高级研究经理仲锐指出全球显示器面板市场在2023需求低迷，但预计2024年将有小幅回温的机会。得益于商用需求的改善、100Hz产品换机的带动显示器整机出货量有望实现同比2.4%的增长。聚焦到显示器面板供应端的表现，上半年出货同比增长13%，表现超出预期，细分市场高分高刷以及oled市场加速渗透。对于未来显示器面板的市场趋势，在大陆面板厂的LCD产能持续增加下，显示器产能向大世代线集中，且在随着显示器供应格局重塑的同时，大陆面板厂商的竞争也会愈发激烈。结合后续供需走势，面板价格下半年承压，需警惕品牌需求节奏的变化。
奥维睿沃（AVC Revo）高级研究经理 夏昱
在显示器整机方面，奥维睿沃（AVC Revo）高级研究经理夏昱指出疫情期间的居家办公和居家娱乐透支了显示终端需求，如TV，MNT，NB近两年全球出货都呈下滑趋势。2024年随着通胀缓解以及商用需求的恢复，显示器整机出货将迎来小幅度回升。同时品类周期在4至5年，今年有望通过换机形成新的出货增长周期，全年预计出货128M，同比增长2%。全球细分市场如电竞，办公100Hz及OLED产品结构加速推动，也为整体出货增长形成有力的拉动。
同时夏昱经理也指出对于国内零售市场，线上整体需求趋稳增速走缓，全年预计依靠国产品牌拉动增长1%。线上市场均价不断下沉，品牌依靠以价换量策略内卷市场。同时线上电竞占比持续走高，有望在24年下半年突破56%。新技术产品随着玩家参与度提高，终端均价下探的同时渗透率不断攀升。
奥维云网（AVC）研究总监 王军
对于显示终端产品智能投影，奥维云网（AVC）研究总监王军在《数研结合，解析智能投影的“下坡路”》中指出在市场承压下，中国家用智能投影行业高速增长之路戛然而止，外因有消费信心修复不足，年轻群体尝鲜红利消退等，内因则是消费者产品体验需求日益严苛，行业标准依旧难规范，且深陷价格战旋涡，缺乏有效的市场整顿机制；分辨率升级缓慢，受到高成本与消费者价值认知不足的挑战等。但激光投影逆势上扬，行业基本形成DLP为主，3LCD为辅的格局，保障用户体验效果 。最后王军总监认为智能投影预计2024年全渠道规模为640万台，同比增长4.6%，销额跌回百亿内。
奥维睿沃（AVC Revo）高级研究经理 王丽
最后，奥维睿沃（AVC Revo）高级研究经理王丽在大会上做了学习平板《AI算法新机遇，洞见市场新潜力》的主题演讲，对市场背景、增长动力及品牌表现等方面进行了分析并对未来趋势做了预测。同时，奥维睿沃王丽认为，未来品牌厂对护眼技术的升级优化、AI大模型的探索以及对目标人群的信息化教育，将继续引领市场的增长。
6月面板厂下调稼动，全球TV面板出货量21.4M，同比下降6%
