传统货架电商与内容电商之间的边界在逐渐融合，内容成为连结消费者与品牌之间重要的纽带。当前内容电商市场正处于高速发展阶段，市场体量不断扩大，8月中国彩电内容电商市场仍旧延续“量额双增”的发展趋势，奥维云网（AVC）监测数据显示， 2024年8月中国彩电内容电商市场零售量为11.6万台，同比增长61.2%；零售额为3.8亿元，同比增长86.5%。（注：内容电商包含抖音、快手，下同；零售规模包含白牌）
2024年8月中国彩电内容电商市场表现
数据来源：奥维云网（AVC）监测数据
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大屏趋势不改，75英寸及以上产品份额全线增长
随着消费者对于视听体验要求的提高，大屏彩电成为市场的主流趋势，大屏化趋势提档加速。奥维云网（AVC）监测数据显示，2024年8月中国彩电内容电商市场平均尺寸为72.3英寸，较去年同期提升2.5英寸。内容电商市场大屏趋势不改，75英寸及以上大屏产品进一步扩容。从尺寸结构上来看，奥维云网（AVC）监测数据显示，2024年8月中国彩电内容电商市场75英寸产品以36.4%的零售量份额位居首位，较去年同期增长4.7个百分点，85英寸产品涨幅紧随其后，零售量份额为22.7%，较去年同期增长3.8个百分点。超大尺寸市场同样呈现增长态势，98英寸、100英寸产品零售量份额分别为0.5%、1.0%，较去年同期分别增长0.3、0.4个百分点。可以明显看到，75 英寸及以上的产品正展现出强劲的发展势头，其市场份额均实现了增长。随着人们对视觉体验要求的不断提高，以及科技的不断进步，大屏产品越来越受到消费者的青睐，大屏产品正逐渐成为市场的新宠。
2024年8月彩电内容电商市场重点尺寸
零售量份额及变化
新显示技术呈多元共存态势，但发展进程有所分化
在当今彩电市场中，新显示技术呈现出多元共存的态势。然而，值得注意的是，尽管多种新显示技术共同存在于市场之中，但它们在发展进程上却有所分化。这种分化现象不仅反映了不同技术的特点和优势差异，也为行业的未来发展带来了更多的不确定性与挑战。同时，多元共存与发展分化的局面也促使各技术不断创新与进步，以在激烈的竞争中谋求立足之地。奥维云网（AVC）监测数据显示，2024年8月中国彩电内容电商市场Mini LED电视零售量份额为28.6%，较去年同期增长27.1个百分点；量子点电视零售量份额为8.8%，较去年同期增长6.1个百分点。而激光电视和OLED电视则呈现出截然相反的态势，2024年8月中国彩电内容电商市场激光电视、OLED电视零售量份额较去年同期分别下降0.2、0.1个百分点。
零售量份额及变化
场景化需求提升，产品功能进阶升级
零售量份额及变化
在当今时代，互联网技术以不可阻挡之势持续发展，消费者的习惯也在悄然发生转变。在此背景之下，中国彩电内容电商市场正经历着令人瞩目的飞速增长。一方面，这一市场的发展逐步迈向成熟。内容电商凭借其独特的优势，积极整合各类资源，将彩电产品与丰富的内容相结合，为消费者提供更加全面的选择。此外，创新营销策略也是其走向成熟的重要标志，通过精准的市场定位和多样化的推广手段，成功吸引了大量消费者的关注。另一方面，结构优化也在稳步推进。随着消费者需求的转变以及市场的不断发展，大尺寸、新技术、高刷新等产品的市场份额进一步提升，引领内容电商平台逐渐走向结构优化的高质量发展阶段。
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