在三季度末国产3A游戏《黑神话：悟空》发售，热门游戏带动生态正向发展，拉动泛电竞品类需求，热度同样辐射到如显卡，内存，显示器等电脑配件上，亦如18年《PUBG》对显示器品类刺激，根据奥维睿沃（AVC Revo）最新发布的《中国大陆显示器线上零售月度追踪报告》显示，2024年第三季度线上显示器品类销量为230万台，依靠电竞需求拉动同比增长15%，销额为24亿元，同比增长3%，成为近两年来首次量额同时增长的季度，而整体均价继续下沉达1031元，同比下滑10%。
23Q1-24Q4E 中国线上零售显示器分季度销量及同比
数据来源：奥维睿沃（AVC Revo） Unit：M，%
线上大盘情况：高分高刷占比进一步提升，千元以下档市占达68%
从尺寸维度来看，线上目前主流销售尺寸仍为27寸，三季度销量约占大盘51%份额，销量同比提升18%。而涨势最明显的24.5寸产品，销量同比提升225%，终端如HKC，泰坦军团，SANC，KTC等以入门级电竞为切入点，在不断抢夺23.8寸市场，三季度占据大盘8%份额，相较去年同期提升约5个百分点；
从分辨率维度来看，QHD及以上产品持续挤压入门级FHD产品份额，QHD及UHD产品三季度销量份额相较去年同期提升5个百分点达52%，其中电竞类QHD&180Hz，以及UHD&160Hz产品份额提升明显，这也是三季度各终端电竞产品主打参数。
从价格段来看，线上整体均价向下沉淀，一季度线上均价为1031元，相较去年同比下滑约10%。目前主流价格段仍为千元以下市场，销量占比达68%，相较去年同期份额增长10个百分点，一方面整体市场结构变化，国产高性价比品牌依靠价格优势不断获得市占，另外一方面顺应线上平台低价心智，终端整体价格不断下沉。同时，中高价位段（≥3000元）市场仍依靠如Zowie，ROG，LG，Samsung等品牌支撑，Top4品牌约占中高端市场62%市场份额。
23Q3&24Q3 中国线上零售显示器分价格段销量占比
数据来源：奥维睿沃（AVC Revo） Unit：%
品牌销售情况：Top5品牌份额提升8个百分点，KTC及SANC成中坚力量
从品牌销量来看，TOP 5品牌约在整体市场57%市场份额，相较去年同期提升约8个百分点。AOC产品结构刷新率升级明显，在办公类100Hz产品占比提高15个百分点，在电竞类180Hz产品占比提高22个百分点，品牌三季度销量占比达15%；而小米目前依靠办公类产品，尤其在高分QHD及UHD办公类市占领先，品牌三季度销量占比达14%；HKC不断丰富其产品结构，三季度同样依靠电竞产品拉动，销量占比达12%（不含Koorui）。而SANC自今年在线上市场开始发力，发挥其高性价比优势跻身第三季度前五行列，三季度占据7%市场份额，较同期提升约5个百分点。头部品牌集中度进一步提升，也不断挤压腰尾部品牌生存空间。
24Q3 中国线上零售显示器Top品牌销量占比
数据来源：奥维睿沃（AVC Revo） Unit：%
细分市场：电竞渗透率及同比均创新高，新技术类产品不断推新丰富市场
依靠爆款游戏拉动，电竞相关产品销售均呈现火热状态，线上电竞显示器产品销量达143万台，同比增长44%。24年三季度线上电竞渗透率突破62%，相较去年同期提升12个百分点。从刷新率维度来看，国产品牌KTC，AOC，泰坦军团，HKC等通过新品上市以及老品迭代升级等方式扩充180Hz产品市场，180Hz已然成为目前电竞产品主流刷新率，目前销售占比达45%。而从分辨率维度来看，QHD及以上产品同比提高52%，入门FHD产品份额不断压缩，产品高分高刷升级趋势依旧。而从品牌销量来看，AOC，HKC，KTC及SANC位居前列，约占整体53%的市场份额，相较去年同期提升9个百分点。
而对于新技术类产品，为了提前布局下半年大促，多家也是在三季度末四季度初发布了OLED新品，如HKC，SONY等新老玩家不断完善自身中高端产品线。目前OLED线上均价达6788元，同比下滑5%，依靠如ROG，LG，MSI，三星等主力终端带动下OLED产品同比提升211%。同时MiniLED市场均价也进一步下滑，市场竞争更为激烈，线上均价跌破3000元，目前均价达2674元，同比下滑29%，目前小米依靠自身价格优势稳步向前，同时国产品牌如泰坦军团，雷鸟不断丰富自身产品结构，也在不断抢占头部品牌份额，线上MiniLED渗透率不断攀升，三季度MiniLED产品线上渗透率达2%，销量同比增长170%。
从三季度线上表现来看，终端市场通过新游戏刺激了需求，常规三季度淡季需求反弹，无论线上电竞渗透率以及电竞产品增速都创新高。但玩家热情能否延续，还需要看双11以及四季度的市场反馈，但可以肯定的是终端电竞市场竞争将更加激烈，目前电竞主力战场QHD产品均价不断下沉便是有利佐证，更高刷以及更高清产品将会是目前终端升级趋势。预计2024年全年线上主流渠道销量将达9.5M，同比增长5%，而电竞渗透率预计达60%。
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