2024年上半年TV代工市场喜忧参半，一方面红海危机仍在持续，海外出货节奏被迫提前，国内市场消费趋于理性，618促销惨淡，为TV代工出货带来了阻力；而另一方面2024年为体育大年，巴黎奥运会、美洲杯等体育赛事相继举办，一定程度上激发了海外市场需求的增长，同时随着TV市场大尺寸化发展，为拓展新产品市场，品牌出于成本优化考虑，进一步外放订单，进而为TV代工市场的扩张提供了开拓动力，根据奥维睿沃(AVC Revo）《全球TV代工厂月度出货数据报告》显示，2024年上半年全球TV代工厂共出货52.0M，同比增长5.7%。
23Q1-24Q2全球电视代工厂出货与同比
数据来源：奥维睿沃（AVC REVO） Unit：M，%
分区域表现：
2024年上半年全球电视代工分区域出货与同比
数据来源：奥维睿沃（AVC REVO） Unit：M，%
北美：北美市场是主要出货区域，且同比增长13.1%，主要得益于渠道调整，对TV出货加强支持，从而激发代工订单的上涨。
亚洲：在国内消费不足的影响下，更多国际品牌和传统品牌寻求海外发展，亚洲成为新工厂建设的主要区域，从而辐射亚洲代工出货的增长。
中国：历经三年疫情，国内消费逐渐萎缩，消费更加趋于理性，中国TV市场进入限量时代，中国代工出货相应下降。
中南美：市场需求倾向于小尺寸订单，在小尺寸订单增长进入瓶颈期，中南美出货增长也随之进入低谷，2024年上半年出货同比下降7.5%
西欧：2024年上半年欧洲通胀缓解，加之在体育赛事叠加效应下，西欧TV代工出货同比增长11.9%，增幅明显。
中东非和东欧：受局部战争冲突影响下，中东非和东欧地区经济稳定性较差，消费需求也较为低迷，从而为TV代工出货带来阻力，2024年上半年中东非和东欧地区出货呈下降趋势。
分代工厂表现：
2024年上半年，TV代工市场格局变化较大，其中茂佳、长虹、创维等传统电视工厂依托自有品牌取得了较高的增长；受新兴客户订单导入和体育赛事等因素影响，康冠和彩迅以中小客户群为主的代工企业出货猛增；而深耕北美市场的MTC则受ONN、Vizio渠道整合的影响，出货也实现了增长。各代工厂表现如下：
2024年上半年全球TOP15电视代工厂出货规模与同比
数据来源：奥维睿沃（AVC REVO） Unit：M，%
MOKA（茂佳）：24H1出货7.2M，同比增长7.1%。首先，2024年上半年自有品牌TCL订单为茂佳代工快速出货的基础；其次，韩系品牌LGE、Samsung订单也在向其倾斜，为其增长提供了动力；最后，4月份越南工厂量产，为海外市场新客户的导入提供了支持。茂佳在维持自身出货首位的同时，也在不断拉大与其他企业的出货差距，下半年有望继续保持出货首位。
Changhong OEM（长虹）：24H1出货6.0M，同比增长15.1%。虽然东欧市场情况不佳，但是上半年长虹东欧本土客户订单还是逐步起量，拉动长虹海外出货快速增长。尺寸方面，在小米、华为订单支持下，国内代工出货平均尺寸继续上扬，而国外市场平均尺寸则相对稳定。
MTC（兆驰）：24H1出货5.2M，同比增长4.4%，跃居市场第三。由于北美渠道改革，MTC不仅大客户ONN订单持续上升，同时Vizio也开始量产，成为北美渠道企业重要的代工厂。下半年随着新工厂订单的起量和北美出货旺季的来临，有望继续增长。
TPV（冠捷）：24H1出货4.6M，同比下降22.9%，退居市场第四。一方面在成本考量下，自有品牌订单逐渐外放；另一方面Samsung、Vizio等大客户订单逐渐向外转移，从而使TPV延续出货下降趋势，但同时与北美渠道商BBY合作加深，一定程度上减轻了出货压力。
Skyworth ODM（创维）：24H1出货4.4M，同比增长13.0%。自有品牌出货是主要的增长动力，其次新客户Philips订单的导入也在一定程度上推动了出货的增长，但海外市场中，虽然Samsung、小米等大客户订单有小幅增加，但中小客户订单有下降趋势，也在一定程度上为创维出货带来了压力。
KTC（康冠）：24H1出货4.3M，同比增长52.4%，跃居第六。KTC为2024年TV代工市场出货黑马，同比增长最快。在代工成本优势下，各区域均有不同程度的增长，但出货主力仍以中东非市场为主，本地新兴客户的不断导入为KTC出货的增长注入活力；其次西欧市场虽出货较少，但是增长最快的区域，也在一定程度上推动了KTC出货的增长。
Expressluck（彩迅）：24H1出货4.0M，同比增长44.9%。彩迅在上半年表现仅次于康冠，整体出货高速增长，主要得益于体育赛事效应下欧洲市场订单增长和客户需求提前消耗。在需求提前消耗的前提下，随着体育赛事热度消退，下半年增速预计将有所放缓。
BOE VT（高创）：24H1出货3.7M，同比下降-0.1%。HKC（惠科）：24H1出货3.4M，同比增长14.6%。富士康（Foxconn）：24H1出货2.5M，同比下降20.3%。
2024年上半年，TV代工市场在多因素影响下，市场快速增长，下半年随着体育赛事热度消退，消费降级下，“排灯节”和“黑五”促销为再次激发海外市场活力的关键，面板价格下行后代工备货节奏恐将受到影响，以上多种不确定因素为下半年全球TV出货带来挑战。但随着新技术、新产品的不断渗透，TV代工企业不断提升自身代工能力，在成本压力下，品牌外放订单增加的同时，代工结构也在发生变化，为代工厂下半年出货带来了一定的机遇。
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