受教育市场的刚性需求拉动以及新的AI科技力量的加持，根据奥维睿沃（AVC Revo）《中国学习平板线上零售月度数据》显示，包含京东、天猫、抖音在内2024年8月中国学习平板零售量25.1万台，同比增涨38.7%、销额8.1亿，同比增长43.5%。8月受618热度的减退，学习平板线上销量环比减少9.4个百分点，销额环比增加2%，高端以及大尺寸机型的热销让销量下降的情况下，销额却有微量提升，这一反映了学习平板向“高”、“大”、“上”变化的市场趋势。
23.09-24.08中国学习平板线上零售销量及同比表现
数据来源：奥维睿沃（AVC Revo） Unit：万台，%
2024年8月中国学习平板线上品牌份额表现
品牌竞争：小猿依据备受青睐的护眼类学练机型S2销量、销量销额均位居第一，护眼、类纸屏、0蓝光、低频闪等备受家长关注儿童近视的痛点的护眼屏幕的诞生助其备受家长信任。
2024.08中国学习平板线上TOP10品牌份额表现
数据来源：奥维睿沃（AVC Revo） Unit：%
2024年8月中国学习平板线上品牌渠道份额表现：讯飞在专业电商渠道强势，小度、学而思、小猿在内容电商渠道布局早优势明显，在京东、天猫、抖音渠道销量中，其中抖音占据55.9%，京东占据29.2%、天猫占据14.9%。2024年8月抖音的营销量一骑绝尘，占据大半壁江山，成为销量贡献最高的渠道。抖音品牌份额的增加也为在抖音布局品牌带来了新的增长，品牌与抖音相互成就。
2024.08中国学习平板线上渠道品牌销量份额表现
数据来源：奥维睿沃（AVC Revo） Unit：%
小猿：小猿凭借其单品学练机冲出市场重围，销量份额上升至29.7%，销额上升至35%。2024年在抖音的营销布局为其带动了市场份额的上升。小猿学练机在抖音的份额占比为40.4%，大于其在京东和天猫销量之和。其产品10.3英寸的墨水屏并有利于保护视力，提供接近真实书写体验的压感技术，对于需要手写练习、刷题的学习场景来说，拥有显著竞争优势。短期内将没有品牌能够超越。
作业帮：作业帮8月品牌销量排名第二占比21%，份额占比14.3%排名第三。其机型份额分布也相对均衡，8月各大机型销额份额都有所上升。对比2023年8月，作业帮品牌全机型抖音渠道销量占比提升至70%，2024年8月在抖音的营销布局为其带动了市场份额的上升。
学而思：学而思8月销量占比11.5%占据第三，销额占比19%而位居第二，其主力机型Xpad和XpadPro，两款产品型号均价分别为4946元和6906元，说明高端机型拉动其品牌份额增大，学而思高端品牌实力强劲。
科大讯飞：科大讯飞8月销量占比9.1%，销额占比12.4%，T20pro、P30、S30是科大讯飞的热销机型，价格分别为8509元、2967元和4899元，足以说明科大讯飞高端及中端、低端机型布局较完善，高端型号贡献销额，中低端型号贡献销量。此外，8月科大讯飞上涨的份额更多由中低机型带来。
小度：份额下滑明显，对比2023年8月，小度的销量占比下滑了20个百分点，其价格上涨或影响了其份额的扩充，而同等价格产品较多，对小度中低型品牌形成竞争。
在当前经济形势无明显好转的背景下，教育学习平板需求却在逆势增长，也反映出市场经济形势越下行，教育越上行的特点。未来各大品牌基于AI大模型技术的落地、教育市场的刚性需求的释放以及品牌厂家对行业营销动作不断将继续催化学习平板的销量处于持续稳定增长的状态，奥维睿沃（AVC Revo）预测学习平板线上销量在下一个双十一到来将会迎来一个新的增长。
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