近日
韩妆集团爱茉莉太平洋旗下护肤品牌
兰芝
传出了撤柜消息
有网友表示不舍
“我用了快20年！”
也有不少网友感慨
“都是时代的眼泪！”
兰芝在中国市场撤柜？
集团回应
近日，不少网友在社交平台上发文称，兰芝于2024年年底全面撤出中国线下渠道。
△图源：小红书
有媒体年前探店发现，位于武汉中商广场和武汉群光广场的兰芝品牌专柜已撤柜，位于武汉光谷大洋百货的兰芝品牌专柜正在清货。而上海、杭州、长沙等地的多个兰芝品牌专柜工作人员也证实了撤柜消息，“由于各店铺和商场的具体协议有所差异，各地撤柜的具体时间也不同。”
不少品牌忠粉担心：以后还能买到吗？兰芝天猫旗舰店客服回复称：“线上还在的。”
爱茉莉太平洋对此回应称：“兰芝品牌正对部分线下渠道进行优化与调整，并积极探索新的线下渠道。中国一直都是兰芝品牌重要的业务市场，品牌正在全面加速数字化转型，积极推进多维度电商平台布局。”
可见，兰芝本次的线下调整行为其实并非完全撤柜，而是在做转型、调整。
值得注意的是，该集团旗下在中国市场的其他品牌如雪花秀、悦诗风吟、梦妆等近年来也面临销售压力。
爱茉莉太平洋集团发布的2024年第三季度财报显示，爱茉莉太平洋在美洲、欧洲、中东和非洲实现两位数的盈利，主要品牌的销售额高速增长，在除中国外的其他亚洲地区，销售额增长和盈利能力有所改善，但在大中华区的销售额同比下滑34%。财报指出，这主要系中国电商渠道交易结构发生变化，加之实体店精简化等导致的结果。
▲爱茉莉太平洋集团旗下部分品牌
“韩妆”不香了？
你现在还在用吗？
2012年前后，随着如韩剧、韩流音乐等在中国的流行，带动了韩妆品牌的热销。与此同时，韩妆品牌在产品创新上的出色表现也为它带来了竞争力。如气垫BB霜等创新产品的推出，满足了消费者对于便捷、高效护肤的需求。
从早年的兰芝、雪花秀到后来的悦诗风吟、伊蒂之屋等，韩妆以其独特的包装设计、高性价比的产品以及“韩流”文化的加持，迅速在中国市场占据一席之地。许多韩国化妆品品牌在中国拥有数百家甚至上千家门店，销售额屡创新高，成为美妆行业的佼佼者。
▲资料画面
然而，好景不长，随着“韩流”文化在中国市场的逐渐降温，国货美妆护肤品牌的崛起，消费者对于韩妆的热情也随之下降。多家韩妆品牌开始撤店，甚至全面退出中国市场。像伊蒂小屋在2021年关闭了所有中国门店，而悦诗风吟2022年在中国市场的门店数量从巅峰时期的超800家锐减至约100多家，撤店率高达80%。
“韩妆品牌要是想在中国市场继续发展，就必须舍弃已经不再受用的‘韩流’标签，紧跟上中国消费者快速变化和升级的护肤需求，和中国品牌、国际品牌在同一起跑线上竞争。”欧睿国际美妆大健康市场洞察经理Yang Hu接受21世纪经济报道记者采访时表示。
就当前所面临的境况，爱茉莉太平洋表示正在调整应对。“中国市场是重要市场”这句话也透露出，爱茉莉太平洋并不会放弃中国市场，眼下，于其而言，摆在面前且亟待解决的一大难题就是如何啃下中国这块难啃的市场。这些都仍需时间和市场验证。
评论区一起聊聊
你对兰芝这个品牌有印象吗？
如何看待越来越难觅爆款的韩妆？
来源：南方都市报、界面新闻、21世纪经济报道、爱茉莉太平洋集团官网、网友评论
责编：李佳妮
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