服饰退货率高卷崩了?淘宝服饰放大招,到海外去!

财富   财经   2024-07-22 11:51   江苏  


内卷,正在侵蚀整个电商的生态。

前段时间,一个网贴掀起了很多人的讨论,说义乌的某个大商家在电商平台一年卖了两个亿,但最后算了算账,利润才55万。

而且这个利润并不是卖货赚的,而是某游戏公司和他们合作,在包裹里塞了广告流量卡,这才有了一个月十几万的广告费,而卖货反而亏了几十万……

问题来了:行业的生态怎么就变成这样了?

说白了,还是当前平台内卷惹的祸。

前脚刚有商家打造出爆款,后脚就出现了一众仿版,并通过在面料、做工方面的偷工减料,获取不当的竞争优势。

从而引发消费者的不满,继而大量退货,这也是现在很多商家大呼退货率高,赚不到钱的原因。


这不仅让万千良心商家无钱可挣,也让行业陷入恶性循环,形成了多输的局面。


为了挽救行业当前的窘境,近日,淘宝秘密了推出了一项“大服饰全球包邮计划”。

目前已在商家侧已经启动招商,一些商家自主登录千牛后台即可报名参加,而平台上部分优质店铺已经收到邀约。

从商家反馈来看,目前平台给出的政策十分给力!

商家可以基于现有的淘宝天猫店铺,不需要另外开店,也不需要对商品做特别设置,只要加入计划,即可直接面向全球数十亿消费者展示并销售商品,商品在海内外定价一致。

一方面,是 “世界工厂”的供应链能力,另一方面是具有各具特色的原创设计能力。

作为服饰商家的第一阵地,淘宝积累了极其丰富的SKU——每年上淘宝新开的服饰店铺约200万家,超1亿款动销商品,吸引超4亿用户来淘宝购买衣服,其中约2000万用户平均每周都要在淘宝买一次衣服。

在这个基础上,淘宝服饰还设立的iFashion等标准,引导电商市场走向高质量发展的路线,让用户买得放心,商家不陷入内卷竞争的恶性循环。

图片来源:淘宝天猫商家工作台

据了解,该项目首期覆盖新加坡、马来西亚、韩国、中国香港、中国澳门、中国台湾等亚洲地区,年底将从亚洲拓展至澳洲,之后逐步实现全球包邮。

这样一来,陷入内卷中的商家,就可以向广阔的国际市场开拓空间。

而且淘宝平台还将为商家提供高额海外邮费补贴,直接对海外消费者包邮,帮助商家在海外快速增长。

根据Statista的数据,2023年全球服装市场规模已达6730亿美元,消费者对于时尚潮流的追求呈现出不断升级的趋势。

此举对万千中小服装商家来说,无疑是一个巨大利好。


可以说,今天的阿里巴巴正在回归当初创业的初心——让天下没有难做的生意。

本月初,在有多位合伙人出席的核心管理层会议上,阿里巴巴的管理团队就形成了统一的意见:

要有经营意识,要聚焦战略,要有定力,要知道自己的长处。


淘宝在服装领域的优势是什么?

作为服饰商家的第一阵地,淘宝积累了极其丰富的品类——每年上淘宝新开的服饰店铺约200万家,超1亿款动销商品,吸引超4亿用户来淘宝购买衣服,其中约2000万用户平均每周都要在淘宝买一次衣服。

此外,淘宝服饰还有行业内备受好评的iFashion等标准,用户买得放心,商家也保证了质量。

而在本次活动里,淘宝服饰还特别给到了商家的自主定价权和货权,且无需考虑跨境物流。

在商家收到海外消费者的订单后,只要把货发至国内的集运仓,到仓即确收,0退货、0退款、0运费险,相比目前各家海外平台的半托管、全托管模式,成本更低,增长更快!

在行业陷入低价恶性竞争的大背景下,阿里通过一次“高质量”的出海愿景, 不断探索新的商业模式,深耕既有优势,在电商客户的需求层面,投入真招,敢下硬招。

把资源和精力集中在能够产生价值的业务领域,让服务不断升级,而不是变成竞争对手的样子。

而这种变革不仅是对行业的反思,也是对未来中国电商市场的探索,以及对未来发展趋势的准备。

今年3月,淘宝开行业先河,首次支持新疆地区的包邮服务,提升了用户的购物体验,同时也为商家带来了新的增长机会。

4月,淘宝又宣布88VIP会员将享受到无限次退货包运费的服务。

5月,淘宝网站也迎来了一次重大的网站升级,确保了各个终端的优质购物体验。

6月,淘宝天猫特别为商家推出了 “先用后付”的优质服务。

7月,淘宝服饰“0退货、0退款、0运费险”的出海新模式推出……

梳理近几个月的战略举措,我们发现淘宝的目标,就是要建立一个更加高效、健康、共赢的电商生态。

不断通过服务的提升去筛选优质的商家,从而实现商家与平台的双赢!

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