作物定位—是一种农资营销行为,是目标市场定位的一个方向。
作物定位,即你企业在诸多可操作目标作物中,所选择开发、服务的作物品种。
比如某区域有大田及果蔬作物十余种,只选择其中一种或2-3种作物深耕,持续研究该作物的栽培管理技术、各生长节点问题、植保防控技术、作物营养技术等,并根据作物种植问题,筛选组合产品,做解决方案,培训种植者......即为作物定位。
比如:柑橘作物定位、葡萄作物定位、水稻作物定位等。
(图片拍摄:菜头)
做了作物定位,预示着该农资企业未来一段时间营销推广工作方向很垂直、很聚焦,一切围绕该作物品种,或2-3种作物品种开展工作。
反之,什么作物都做,方向不聚焦,或者只围绕下游分销商(二批或零售店)做各种营销推广动作,这是没有进行作物定位。
有些企业只做一种作物,跟随作物发展而发展,多年下来,无论是作物管理技术、农资应用技术、产品资源,还是综合专业水平都非常高,已成为这种作物的专业服务商,在该作物带品牌知名度响亮,成为当地操作该作物众多农资商中的头部服务商。
做单一作物有利也有弊。
利是当作物面积扩增,或者农产品价格好时,农资企业生意兴隆。
比如广西许多大经销商,在2008-2018年期间依靠柑橘作物做强做大,比如海南做哈密瓜的客户,在从几万亩种植面积发展到近30万亩的十年间,做强做大,如今的槟榔也一样,会有一批农资商在这个作物上做大。
弊端是,当该种作物种植面积萎缩,或者农产品价格低迷时,农资生意随之一落千丈,比如2008年之后的广东肇庆、2018年之后的桂林,都因柑橘作物面积萎缩、价格低迷,许多农资商的营业额又从大变小,甚至部分经销商不得不出走到外区域去发展。
有些农资企业不在“一棵树上吊死”。
它会定位2-3种作物,或者4-5种作物,有大田有经作,做到“东方不亮西方亮”,进可攻退可守。
因此,有些农资企业会把数十位业务人员,分成不同的作物组。
每个作物组都聚焦某种作物,一年到头只研究该种作物,只服务该种作物区的农资门店和种植户,围绕作物不断优化产品方案,开展各种地推动作。
对于厂家来说,因为面向全国市场,很难做到只聚焦一种作物,或2-3种作物。
(图片拍摄:菜头)
除非该产品做配方时,做登记时就只针对该种作物,比如桉树专用肥、柑橘杀螨剂,这是作物定位很清晰的产品。
大部分产品是什么作物都推广,很广谱。
但对于区域经销商来说,做好作物定位,是一项非常重要的营销措施。
笔者在2019年创立“趋势营销学”理论,在后面这几年,不断传播趋势分析对农资企业、对农资业务的重要性。
现在大家可以看到召开的许多行业会议、论坛,市场趋势分析议题成为大会重要议题,也是参会人员最感兴趣的议题之一,在行内掀起了市场趋势分析的热潮。
并且,菜头着重提出一个观点—作物种植趋势分析,是农资业务基本功,为此,专门开设了这门课程,在连续多期培训班中进行讲述。
在发布的年度【菜头说-营销金句】文章中,其中有一句金句是—农资的前景寄托在农产品身上。
(来源:菜头农业说)
因此,每一家农资企业,尤其是区域性农资企业,都必须研究作物种植趋势,研究该作物种植面积的变化,农产品价格趋势变化,来确定未来发展方向,做好市场开发、人员配备、产品资源整合、营销推广费用投入等工作。
根据区域内作物种植趋势分析,做好未来3-5年甚至更长时间的作物定位。
作为农资商,农资生意的好坏,很大程度上不在于你每天多努力干,而在于你对作物的定位,对选择切入该种作物的时间点是否正确!