近日,一位DMT班(菜头农业说与天天学农联合创办的农企数字化营销研学营的简称)学员,与笔者谈起这两年做数字化营销的进展和心得。
她是一位南方的区域经销商,女掌门,在2022年参加了DMT培训。
学完回去后,就摸索着落地,拍短视频,做作物号,每天坚持做直播。
她说:
(农资企业)新媒体再不入局会更难。
现在门店最大需求痛点是新媒体,不是产品。
我们上半年已经开始给门店陪跑了,已经摸索出(一套成熟)模型,接下来会加快进度。
公司新媒体部门有5个人。
挖了个**运营总过来(负责新媒体业务)。
明年预计线上和线下人员1:1。
这个月开始打造(另一个新的)**作物号。
……
短视频她做了一年多,今年初开始做直播,做了一个作物号,引来很多精准流量粉,获得很多新用户,她算是做数字化营销有了心得,拿到了结果。
作为区域经销商,她所做的这几个"点"都非常正确,把握了数字化营销的精髓。
尤其是明年把业务员从之前全部做传统业务的模式,转变为线上与线下各占一半,1:1搭配,这一点,很多传统企业是难以做到的。
如果未来她再把私域做好,一个区域经销商爆发出来的线上能量将非常可观。
她构造的模式,生意潜力很强,营销很精准,粘性强,并且能逐步形成自家的竞争壁垒,竞争对手难以撼动,外人甚至不知道她做了多少生意,卖了哪些货,客户是谁。
……
像她这样的案例,其实在DMT还有很多。
笔者认为,农资市场的竞争,从2020年开始已经进入一个新的时代,“线下+线上”融合,是未来十年农资经营的最佳模式。
笔者从2020年初研究数字化营销以来,一直强调几个观点:
谁离农户最近?手机!
2020-2030年,是农企数字化营销的黄金十年。
农资经营的逻辑已经发生根本性变化,走向了智慧经营时代。
数字化营销工具的的应用,是农资推广工作的“标配”。
农资行业已经进入流量竞争时代,你不抢别人的流量,你的流量就会被别人抢去。
做推广就是做传播,要把企业和业务员变成品牌和产品传播中心。
把海里的“鱼”,用一个工具,捞到自家“池子”里。
用户数据是企业未来重要资产。
在数字化营销转型的道路上,你会发现,三年前做比现在才去做更好,现在做又比三年后才做更好!
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