“双十一”刚结束，五粮液就“炮轰”某大型电商平台售假。
11月13日，五粮液在公司官方网站发布告知书，称该公司对消费者在线上平台购买的148瓶产品鉴定中，假冒产品占比达12%。
其中，14瓶来自某大型电商平台“百亿补贴”频道中的店铺，占假冒产品总数的77%。其余4瓶来源于其他电商平台中的店铺，以上售假店铺均非五粮液公布销售渠道中的店铺。
已有多家酒企曾发文提醒
五粮液此前已多次指责电商平台存在售假情况。
今年3月，五粮液官网发布声明称，公司接到多名消费者关于低价从某平台购买的五粮液产品真伪咨询，经公司核实，该平台多家店铺销售的五粮液产品为假冒。
11月2日，五粮液也曾发布致消费者的告知书，称近期接到众多消费者关于在某些电商平台“百亿补贴”上购买的五粮液产品真伪咨询，将开展免费鉴定服务。
剑南春、贵州茅台酒厂（集团）保健酒业有限公司等均曾发文，提醒消费者注意电商平台的假冒产品。
10月18日，剑南春发文称，公司收到多位消费者的反馈称对在电商平台补贴购买的52°水晶剑南春（500ML、558ML）存疑，担心产品来源不明或涉嫌假冒伪劣，主动询问店铺产品来源渠道，店铺向消费者提供了剑南春授权书，消费者向公司核实授权书的真实性，经公司核查，所提供店铺的剑南春授权书均系伪造。
10月21日，贵州茅台酒厂（集团）保健酒业有限公司发表声明称，公司在市场巡查维护中发现，部分经营者在销售公司产品时，存在违规利用“茅台集团”“茅台股份公司”名称及相关标识，将公司产品与茅台集团或茅台股份公司进行关联从而误导消费者的行为。此类虚假、误导宣传，损害了广大消费者的合法权益，公司将严厉查处并追究相关经营者法律责任。
平台低价白酒或是回收货
事实上，一直以来，白酒企业们对电商平台的态度可谓“又爱又恨”。一方面，电商平台作为新兴的销售渠道，为酒企带来了新的销售增长点。
2023年京东平台白酒的销量累计超过3900万，同比增长11%；销售额为290亿+，同比增长约31%。此外，天猫平台在2023年1-11月的白酒销量累计约2500万，销售额累计310亿+。拼多多的“食品保健”类目销售数据为834.38亿，其中酒类占比39.67%，经换算，2023年拼多多的酒类市场规模为331亿元。
另一方面，酒类线上销售也带来了诸多问题。调研数据显示，白酒侵权假冒比较严重的环节包括：线下批发和零售市场（69.57%）、微商或其他网络销售平台（60.87%）、电商平台（56.52%）、直播平台（43.48%）、生产环节（39.13%）和出口（4.35%）
有媒体调查发现，不少电商店铺销售的低价白酒实际上是回收货。比如，在一些回收名酒的店铺，52度500ML水晶剑南春的回收价仅为330元/瓶，这一价格明显低于同款产品批发参考价。电商平台上售价为368元/瓶的水晶剑南春，很可能就是回收货。
据悉，多数电商平台上的白酒店铺无法出示品牌授权书，即使有店铺愿意提供授权书，消费者还需要自行到酒企进行核实。比如，五粮液官方旗舰店虽声称拥有授权书，但拒绝向消费者展示，导致许多消费者对店铺的合法性产生怀疑。
有观点分析认为，电商的酒水产品主要来自社会渠道，已经脱离了厂家的管控范围，而且电商平台为了流量，往往采取低价策略，这就给制假造假提供了机会，理论上说，只要不是厂家或者授权的销售平台出售的产品，厂家并没有鉴真义务，名酒作为引流品其实已经背离了其产品销售的初衷，这种畸形的销售业态值得关注。
