由360创始人周鸿祎投资的新势力电动汽车品牌哪吒汽车，近日深陷舆论风波。从被供应商追讨货款、内部降薪裁员，到销量持续低迷，哪吒汽车正在面临自成立以来最为严峻的经营挑战。多重危机不仅打击了市场信心，还可能对其长期发展构成严重影响。
据业内知情人士透露，11月7日夜间，哪吒汽车宣布启动员工岗位调整计划，以满足公司降低成本的需求。针对人员调整可能涉及到的各个部门，该离职者表示，此次调整旨在全面优化公司资源配置，调整幅度缺乏具体数据支持，网传的“裁员比例高达70%”并不准确，各部门将依据实际业务需求来确定调整比例。
然而，哪吒汽车母公司合众新能源汽车股份有限公司及下属子公司合众新能源宜春分公司因合同纠纷未能按时支付4819.5万元款项，遭到A股上市企业埃夫特的法律诉讼，案件已提交至江西省宜春市袁州区人民法院审理。
哪吒汽车深陷欠债漩涡
近日，由周鸿祎投资的新势力电动汽车品牌哪吒汽车陷入了重重困境，成为了关注的焦点。
哪吒汽车先是被供应商追讨货款，这一事件引发了行业内对其资金链状况的担忧。供应商的追讨行动表明，哪吒汽车在货款支付方面可能出现了问题，这不仅影响了其与供应商的合作关系，也可能对后续的生产和供应造成影响。
据悉，埃夫特是一家专注于工业机器人核心零部件、整机以及系统集成研发、生产和销售的高科技企业。其产品广泛应用于汽车及其零部件制造业。自2020年至2022年间，埃夫特与宜春合众签署了多个设备总承包项目合同及补充协议。然而，尽管这些项目已经顺利通过验收，但宜春合众仍有高达4819.54万元的代销款项尚未支付给埃夫特。
对于此次诉讼，埃夫特方面提出了两项诉求。首先，他们希望法院能够责令宜春合众立即支付合同规定的全部款项，并赔偿由于逾期付款所造成的经济损失；其次，他们要求合众汽车对宜春合众的债务承担连带清偿责任。此外，埃夫特已经向法院申请了总额达4900万元的财产保全措施，以确保胜诉后能够及时执行判决。
值得注意的是，宜春合众作为合众汽车的分支机构，主要负责新能源汽车整车的制造和销售。然而，近年来，随着新能源汽车市场竞争日益激烈，宜春合众的经营状况也面临着巨大压力。
除了与埃夫特之间的纠纷之外，近期，哪吒汽车也陷入了一场关于降薪和裁员的争议之中。今年10月中旬，一位自称是哪吒汽车员工的网友在社交媒体上爆料称，公司无法按时发放工资，并且拖欠了大量供应商的款项。对此，哪吒汽车方面回应称，公司正在进行内部管理改革，其中包括调整工资结构和优化绩效考核体系。同时，他们强调一线销售人员和工厂员工的工资都已经如期发放，其他员工的工资将会分期补发。
然而，这场风波并没有因此平息。10月底，哪吒汽车再次传出降薪的消息，声称自9月1日起对所有员工实施降薪，降薪幅度会根据员工的年收入情况而有所不同。对此，哪吒汽车方面解释说，这只是为了应对当前复杂多变的市场环境而采取的一项措施，目的在于推动公司向更为高效、精细化的运营模式转型。
然而，降薪的影响似乎远不止于此。11月7日，有媒体报道称，哪吒汽车已经开始大规模裁员，裁员比例可能高达70%，各个部门的裁员情况存在差异。对此，哪吒汽车方面回应称，这是为了构建更为集中、高效的组织架构，对部分部门进行整合。
业内人士分析，哪吒汽车面临的挑战不仅仅是当前的资金、人力和销售问题，还包括技术创新、品牌建设和市场竞争等多个方面。在电动汽车市场快速发展的背景下，企业需要不断投入研发，提升产品的技术含量和品质，同时加强品牌建设，提高品牌知名度和美誉度。此外，还需要应对来自其他新势力品牌和传统汽车厂商的激烈竞争。
销量持续低迷，市场竞争加剧
据相关机构公布的数据显示，哪吒汽车于2022年交付了15.21万辆新车，同比大幅增涨达118%。这一成绩使其超越众多竞争对手，成为造车新势力的翘楚。然而事与愿违，进入2023年后，哪吒汽车的销售业绩出现明显下滑，全年累计交付量跌至12.75万辆，同比下滑幅度超过16%。
值得注意的是，哪吒汽车首席执行官张勇在年初曾满怀信心地宣布，公司设定的年度销售目标为30万辆。然而，截至目前，该公司在过去九个月里仅交付了8.59万辆新车，同比减少12.13%，距离预期目标尚有较大差距。
事实上，自2017年以来，哪吒汽车的母公司——合众汽车已经成功完成了十轮融资，总金额高达228.44亿元人民币。然而，这些资金似乎并未彻底解决哪吒汽车所面临的困境。因此，上市无疑成为了这家企业摆脱困境的关键所在。
今年六月份，合众汽车向香港交易所提交了上市申请。根据招股说明书披露，该公司在2023年的总收入预计将达到135.5亿元人民币，但净利润却高达68.7亿元人民币。自2021年以来，合众汽车始终处于巨额亏损之中。尽管如此，哪吒汽车方面依然坚称，合众汽车的首次公开募股（IPO）工作正在稳步推进当中。
然而，哪吒汽车当前所面临的困境并非一蹴而就，也非短期内可以轻易解决。从被供应商催收欠款，到员工薪酬调整及裁员风波，再到销售业绩下滑以及上市道路曲折，哪吒汽车正面临着重重挑战和严峻考验。
对于哪吒汽车而言，如何迅速走出当前的困境，重返正常轨道，无疑是其当务之急。这不仅要求该公司对内部管理体系进行深度反思和改革，还需在产品研发、市场推广等多个环节加大投入力度。此外，哪吒汽车还应积极寻求外部合作伙伴的支持，携手共渡难关，共同应对当前市场环境带来的挑战。
酷公司认为，与蔚来、小鹏、理想等头部新势力品牌相比，哪吒汽车的销量表现较为低迷。尽管哪吒汽车推出了多款车型，主打高性价比，但市场反响平淡。今年以来，其销量始终未能达到预期目标，面临激烈的市场竞争压力。高性价比策略虽能吸引部分消费者，但在当下新能源市场的激烈格局中，品牌效应、产品创新和技术实力才是长期制胜的关键。
