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2025年刚过去几天，已有多家酒企先后传出停货的消息，这或许意味着“停货”成为2025年酒业的主基调。
1月9日，据市场消息称，多地第八代五粮液（普五）已停止供货。停货消息获得华东、华南、华中多地经销商证实，同时此次停货的具体截止时间待定。此前，1月5日，第三代珍十五也宣布停货。
其中，就珍十五来看，在停货的同时，也传出取消红包和涨价的消息。据名酒观察了解，自2016年珍十五上市以来，历经3次迭代蜕变，已成为酱酒市场标杆性产品。特别是2022年6月第三代珍十五上市以来，备受赞誉，成为珍酒获国内外奖项最多的产品之一。此外，珍酒李渡集团2024年半年报显示，次高端及以上产品营收增速高达32.6%，占比提升至67.1%，以珍十五为主导的次高端及以上产品，获得市场广泛认可。那么，珍十五作为珍酒的核心大单品，还是珍酒李渡冲击百亿级最重要保证，为何选择在此时将第三代珍十五停货呢？针对此次第三代珍十五停货的原因，珍酒在通知中提及：因产品迭代升级，自2025年1月10日起停止接收第三代珍十五（含无奖）产品销售订单。从通知内容来看，此次的调整聚焦在珍十五。有业内分析人士表示，2025年是第三代和第四代产品的并行期，在这个阶段，珍酒适时对第三代产品进行停货，为第四代产品的导入打好了市场基础。据悉，2024年12月上旬，贵州珍酒第四代珍酒·珍十五焕新上市，带来酒体、包装、防伪等多维度的升级。实际上，早在几年前，珍十五也曾因产品迭代升级而停货。公开资料显示，2022年3月15日，贵州珍酒发布通知，将在第三季度对珍酒·珍十五大单品的酒质、防伪及包装等做全面升级，老版珍十五·经典版/珍十五·匠心版届时将停止供应。同一年，6月15日，第三代珍酒·珍十五上市发布会在深圳举行，这款酱酒大单品迎来了又一次焕新升级。名酒观察认为，对于珍酒来说，无论是珍十五推出取消红包政策，还是第三代珍十五停货，都有着重要的意义。既缓解了经销商的库存压力，保障渠道良性，又有助于稳定市场价格。有分析人士指出，在当前市场环境下，酒企主动停货有望在春节消费旺季来临之前维护价格稳定、加快库存消化，同时提振经销商信心。通过发货和停货的调整，出货量和批价得以均衡，即为公司业绩和渠道利益的平衡。而在名酒观察看来，2025年年初，便有多家酒企宣布停货，这在一定程度上与近两年行业“主动降速”存在关联。停货的同时，一定程度上影响业绩。▃▃▃
