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临近春节，年味渐浓，而自“春节”被联合国教科文组织列入世界非遗后，今年的春节氛围也将比以往更加浓郁，洋溢着独特的文化韵味。
在中国白酒行业，古井贡酒与春节紧密相连，今年古井贡酒与春节的深厚渊源也必然将更加引人注目，这是其长期努力的必然成果。而据名酒观察了解，今日（1月7日），古井贡酒·年三十第四届年文化节—庆祝中国春节申遗成功暨中央广播电视总台春晚特约十周年将盛大启幕，寄托着蛇年的希翼与愿景，也将邀请众多行业专家学者、媒体以及“古粉”们，“贡”相聚、“贡”团圆、“贡”享中国年。古井年文化之韵
品牌与文化的双赢
年，是中华民族的文化烙印。酒，是中国年的灵魂所在。作为中国老八大名酒代表，深耕“年文化”一直是古井贡酒在传承与传递白酒文化中不断书写的注脚。而古井贡酒也具备了“年”酒的顶级属性。这种心智链接不仅拉升了古井贡酒的品牌高度，还使其在礼赠和宴请场景中表现出更强的仪式感和尊重性。从“古井贡酒·年三十”产品的推出，到“点亮年三十 挑战吉尼斯”“年文化节”等活动的举办。古井贡酒秉持“贡献美酒，乐享生活”的使命，将中国白酒与传统节日深度关联，持续丰富中国年文化的生动演绎，以“中国人的年酒”的品牌形象，为传统年味增添了一抹亮色。年文化承载和包容了中国文化里的众多美好寓意，如团圆、幸福、欢聚、辞旧迎新等。如今，古井贡酒还通过中央广播电视总台、安徽卫视、江苏卫视等春晚IP，以及通过推出“年三十”高端产品，让“过大年、喝古井、看春晚”成为中国年符号。不仅彰显和拓展品牌文化底蕴和品牌张力，更深化了消费者对产品、情感、价值的认同。
多年来，古井贡酒始终以践行名酒责任，弘扬中华文化为初心，把酒文化有机地融入年文化中，以“润物细无声”的陪伴，不断靠近消费者。有业内人士表示，古井“年文化”战略，把消费场景与品牌文化巧妙结合，既丰富了品牌的文化内涵，又具体落地到了春节场景之中。“年文化”的品牌战略，是古井贡酒全国化进程重要的文化支撑。看见年文化战略下的
古井贡酒作为一线名酒企业，其品牌文化的打造必然考虑到对社会公众的文化责任。年文化作为中国传统文化的重要组成部分，是文化自信的优质选题。
古井贡酒通过基于年文化的广泛传播，在品牌互动的同时，也在助力过年的氛围，为全国联欢贡献品牌之力。此外，古井贡酒还通过举办各种年文化主题活动，如文创大赛等，从中国文化的角度诠释中国年味，表达中国文化，进一步践行文化自信。作为中华文化的弘扬者，古井贡酒巧妙地将年文化与品牌形象相结合，并通过各种方式唤醒全球华人记忆深处的那一抹“年味”。以酒为媒，古井贡酒在弘扬中华优秀传统文化的同时，也让更多人了解和体验中国年、中国酒的独特魅力，让中国白酒成为世界的语言。从整体文化环境来看，外来文化的输入与日俱增，比如，国民对于西方节日的偏好和憧憬就是最明显的例子，所以，这要求我们要有更强大的民族向心力来坚守民族传统，兼容世界精粹。中国白酒作为中国文化的重要体现，理应承担对于中国文化的弘扬之责。而年文化无疑是中华民族共鸣的集中表达，以中国酒推动中国年的新时代表达和创意，则是增强民族向心力的最好呈现。年文化是中华民族精神的“最大公约数”，中国酒则是民族精神的普世载体，两者融合在一起，将加强文化穿透力和影响力。在中国白酒首届年文化论坛上，中国酒业协会理事长宋书玉曾表示：年文化体现了中华民族独特的文化基因。千百年来，无论海内还是海外，年文化广泛吸引十几亿中华儿女广泛参与和共享。海外华人每年通过亲身参与春节的各种活动，不断确认和强化自己是一个“文化上”的中国人，从而加强了中华民族凝聚力和向心力。在名酒观察看来，古井贡酒坚持深耕年文化，实际上是触及到了更为深层和本质的文化内核，挖掘和弘扬中国传统文化中的优秀元素，有助于增强民族向心力和文化自信。在当前全球化的大背景下，这种对本土文化的坚守和弘扬，无疑具有重要的社会意义和价值。
