首页时事民生政务教育文化科技财富体娱健康情感

旅行百科职场楼市企业乐活学术汽车时尚创业美食幽默美体文摘

网红城市，没有挺过2024年

财富 2024-12-18 06:30 北京

作者：青柳

来源：冰川思享号（ID：icereview）

网红城市，一个曾经非常红火的词汇，似乎已经失声了。

现在我们列举网红城市，似乎除了淄博、哈尔滨、天水之外，已经很难举出多少新晋成员。而上一个比较有辨识度的网红城市天水，也已经是今年3月前后的事了。

再之后，似乎也有个别城市来到了“网红城市”的门槛前面，但始终没有跨过去。

图/视频截图

菏泽，因为“群魔乱舞”的火车站广场被密集围观了一阵，随着“管理到位”迅速哑火；开封，因为招待夜骑的郑州大学生火了一阵，随着遍地单车、引发广泛吐槽后，又淡出了视野。

曾经那个动辄掀起全网热度的网红城市，似乎已经消失了。经历了一阵阵热闹，又再次回到了自己“X线城市”的分类，安分了起来。

首先人们应当明确，网红城市是怎么出现的？

如今复盘，这些网红城市的出现有一定的偶然性。

比如，大学生的特种兵旅游发现了淄博，冰雪大世界的纷纷扰扰突然让哈尔滨被关注到，一碗特别的麻辣烫带火了天水，网红郭有才让人们了解了菏泽，等等。

但显然，仅仅这种散状分布的热点，尚不足以凝聚一座城市的热度。之后一个常见操作是，地方相关部门下场，带动本地网民营造出了巨大的声势。

官方文旅账号开始发布消息，相关信息遍布热搜，迅速补齐包括公交、场地等基础设施，甚至会高调介入旅游纠纷、对宰客行为“痛下狠手”……而这，才是这些网红城市的发展路径。

▲郭有才的菏泽直播，是网红城市的最后狂欢（图/视频截图）

这当中有一个非常明显特征，即网红城市的话题，都有很明显的“政绩视角”，即它必须为城市带来一种具象的、可供汇报总结的成绩。

这毋庸讳言，而且也是正常的。当地的文旅部门，当然有推介所在文旅资源的责任。这些部门发挥能动性，试图推动文旅产业弯道超车，这是分内之事。

正如网民常挂在嘴上的，“地方文旅太卷了”，“卷”恰好说明了一种竞争的本质：各地文旅都需要想出浑身解数，让自己的成绩出彩。

而如今人们看到网红城市降温，也不能忽视这样一个视角——即网红城市本身的激励属性，似乎没有想象中那么大。

现在不仅人们找不到接力全网热度的网红城市，连上一代网红城市的光环也开始褪色。

以十一假期为例，有媒体统计，江门、淄博、榕江、哈尔滨、开封、天水等一批2023年以来新晋的网红文旅城市，在各个旅游平台的各种榜单上集体“消失”。

当然，这并不意味着这些网红城市已经凋零，而是增速开始乏力。

2024年国庆期间，哈尔滨市共接待游客同比增长13.60%，旅游收入同比增长17.40%。而在五一假期，这两项数据的同比增长分别达到35%和71.7%。

淄博也类似，2024国庆假期首日，淄博站发送和到达旅客约在3.2万人次。2023年4月淄博烧烤热度较高时，淄博站曾创下日发送和达到旅客合计近8.4万人次的历史纪录。

▲哈尔滨冰雪大世界（图/图虫创意）

这倒未必是这些城市本身“出了什么问题”，而是自然的边际效应递减——人们的新鲜感、关注度，必然会逐渐冷却，回归正常曲线。

对于地方来说要始终维持热度，必然是相当困难的。一时造势容易，但长久的“霸榜”却不现实。这种长线的工程，对于地方来说绝对是精力和资源的双重考验。

而且短暂的过热之后，后遗症也是明显的。比如一些以美食出圈的城市，事后不少被曝出“倒闭潮”，到处是“旺铺招租”。这种遗留问题，也会相当程度地动摇打造网红城市的积极性。

这是一个内在问题，即网红城市高度依赖于舆论热度，而瞬息万变的互联网，热度恰恰是极难保持的。这种内在的张力，会大幅提高网红城市的“维护成本”。

而另一个不可忽视的问题是，网红城市在整体经济格局里的位置，它实际的经济价值究竟几何？

真相可能有点反直觉。

以淄博为例，2024年一季度，GDP增长速度为4.5%，名义增长速度2.67%，均为全省倒数第一，低于山东省平均水平。

同样地，2024年一季度，哈尔滨GDP实际经济增速仅3.7%，低于大连、沈阳、长春；甘肃天水2024年一季度同比增长4.3%，低于甘肃全省5.9%的平均水平。

这并不是说这些城市发展文旅走错了，城市发展当然有种种因素的作用。但这也多少说明，动辄几亿的互联网阅读数据，扑满热搜的城市热点，似乎并没有带来太多直观的收益，互联网热度的“经济转化率”并没有想象中那么高，“泼天的富贵”也不是谁都能接得住的。

▲淄博（图/视频截图）

事实上，即便将视野局限在文旅产业，网红城市究竟有多少价值，也颇可以打个问号。还以2024年的十一假期为例，从游客量看，河南、安徽、辽宁、广东和四川等5省接待游客数量突破5000万人次；从人均花费看，上海以1445.29元居于首位，海南、浙江、新疆、北京和湖南紧随其后。

这份榜单，你看不出多少新奇的点——这几乎和人们常见的图景类似，人口大省、经济发达的地区，也有着相匹配的文旅数据，网红城市似乎对整体格局没有多少影响。

网红城市的影响力似乎被高估了，当真相被揭开了之后，这就很容易让地方丧失打造网红城市的动力。即便一时热闹非凡，但如果在整体成绩单中几乎忽略不计，当然会让地方觉得空虚。

这可以部分解释何以在今年下半年之后，网红城市逐渐淡出视野。经历了这两年的观察，网红城市的成本投入比已经越加清晰，它能带来多大的效果，已经到了可以检验的时候。

而结果，大概没那么令人满意。网红城市的降温，本质上是造势热情的冷却。

网红城市消失，未必是个坏事，这至少验证了一条路径的成色：它目前还没有办法承载弯道超车、跨越发展层级的潜力。

其实从常识来说，人们也很难相信会有一个发展模式，能起到时空压缩的效果，将一些非传统的城市瞬间带入一个新的发展境界。

只不过，过去互联网提供了一种幻觉，似乎轰轰烈烈的热点，就是财源滚滚的收入，只要有天量的话题讨论，经济效益就必然可观。

现在，这种互联网幻觉应该被戳破了。

汹汹舆论，并不必然和经济价值等价，人们的网络参与只需要一种热情即可，而真正的经济价值，却要复杂得多。

法治营商环境、产业发展程度、人均收入高低，从经济价值的角度来说，这些恐怕都远比一种网络热度带动的文旅消费要更重要。

图/图虫创意

事实上，网络上也早有分析指出，一些网红城市之所以经济数据不够亮眼，并不是文旅相关产业没有进步。而是相比于“工业增加值”之类更加硬核的指标，贡献度实在是有限，一旦这些根基疲软，文旅消费根本无力回天。

这里并不是否定推动文旅的意义，文旅发展当然也很重要。但城市终究是一个无法分割的整体，底色与积淀如何，才有根本上的定义能力。互联网并不是万能的，近乎零门槛的网络讨论，所塑造出的“声名远播”，实在无法期待过高。

所以，网红城市消失，其实也有一点好处：至少会让地方回归脚踏实地，而不是一味迷信敲锣打鼓的力量。

胡润百富榜影响力财经自媒体TOP10，透视财经事件，洞察商业趋势。

最新文章

互联网上有多少马云梦女？

投行女嫁“周大福三公子”！千亿豪门第三代，为何对金融女情有独钟？

成渝双圈，太炸裂了！

如日中天的英伟达，差一点就挂了…

率先点燃首个世界非遗版春节，郎酒何以做到？

注意，韭菜开始反杀了！

大佬们，正在疯狂抄底

大棋局：高层赴三亚，海南封关倒计时

波司登，吓退牛马打工人

网红城市，没有挺过2024年

雷军和董明珠的“赌约”又起

年轻人抢老破小，中年人买法拍房

一场危机正在逼近这个发达国家

湖南人，快要“垄断”中国零食业了

给于东来和叶国富浇一盆冷水

尹锡悦这个小丑应该庆幸那天军队没听他的

“妖艳带货”一夜5千万！向佐这波“黑红”，也堵不上2亿的窟窿啊！

深圳豪宅爆炸，高层住宅彻底沦为笑话！

产能过剩严重，光伏产业还有未来吗？

大转向！中央会议定调，非常时期非常信号

首个非遗版春节前夕，中国酒企们打起了营销热战

“猝死”的极越，给所有新能源车企提了个醒！

太刺激！中国牛市，创新高了

梁永安：中国年轻人的最大问题，就这2个字

两亿白领瑟瑟发抖：第一批因AI失业的人，正在疯狂出现

深圳楼市，卖疯了！

37岁教授任苏州副市长，为何说耐人寻味？

欧洲新能源大败局

老外眼中，哪些才算中国一线城市？

马云身上的「信号+信号+信号」

又一个“爹味”大佬，翻车了！

广东，出了多少外国领导人？

最近上海的看房人数达到了天量

顶流被抓！大卷低俗的快手，又摊上事了……

95后，估值1000亿！马斯克、奥特曼背后的天才少年

是时候叫醒「装睡」的李斌了

洗浴中心老板是如何成为中国顶级富豪的？

“北方第二城”，快被挤出前十一了

东莞潮玩，正让多少90后身价过亿？

二手房，开始减少了！

火药味空前浓烈，这一战我们没有选择

麦当劳降价，原因不简单

韩国“第一夫人”是个奇葩，抄袭贿赂造假样样都敢干

史上最蠢政变，韩国度过“丧尸围城”的一夜

还有14个月，日产汽车就要倒闭了

未来3年，80%的大模型公司会死掉

美国富豪“避难所”，被中国人偷家了

跌没4450亿！百度，危险的“信号”曝光

你有多久，没喝过星巴克了？

关于最新的人口数据，确实有很多想不到

分类

原创标签

时事社会财经军事教育体育科技汽车科学房产搞笑综艺明星音乐动漫游戏时尚健康旅游美食生活摄影宠物职场育儿情感小说曲艺文化历史三农文学娱乐电影视频图片新闻宗教电视剧纪录片广告创意壁纸头像心灵鸡汤星座命理教育培训艺术文化金融财经健康医疗美妆时尚餐饮美食母婴育儿社会新闻工业农业时事政治星座占卜幽默笑话独立短篇连载作品文化历史科技互联网

发布位置

广东北京山东江苏河南浙江山西福建河北上海四川陕西湖南安徽湖北内蒙古江西云南广西甘肃辽宁黑龙江贵州新疆重庆吉林天津海南青海宁夏西藏香港澳门台湾美国加拿大澳大利亚日本新加坡英国西班牙新西兰韩国泰国法国德国意大利缅甸菲律宾马来西亚越南荷兰柬埔寨俄罗斯巴西智利卢森堡芬兰瑞典比利时瑞士土耳其斐济挪威朝鲜尼日利亚阿根廷匈牙利爱尔兰印度老挝葡萄牙乌克兰印度尼西亚哈萨克斯坦塔吉克斯坦希腊南非蒙古奥地利肯尼亚加纳丹麦津巴布韦埃及坦桑尼亚捷克阿联酋安哥拉