首页时事民生政务教育文化科技财富体娱健康情感

旅行百科职场楼市企业乐活学术汽车时尚创业美食幽默美体文摘

率先点燃首个世界非遗版春节，郎酒何以做到？

财富 2024-12-20 06:30 北京

每年春节前夕，盼过年的情绪总要维持那么一两个月。

随着春节申遗成功，首个世界非遗版春节，更承载着普罗大众满满的期待。

郎酒以青花郎、红花郎打头阵，在线上线下率先启动的一系列文化营销活动，让这份期盼，有了现实寄托。

率先点燃春节档

蛇年春节预热综艺《开门迎春晚》，成了四川妹子刘悦的下饭神器。

对她来说，红花郎是来自家乡的酒，红花郎和春晚是自己从小到大就锁死的春节CP，观看这档用“文化热点”“家乡故事”“百姓才艺”串联的节目，能让她真切感受到，回家过年的日子，近了。

中央民族大学舞蹈学院的网红院长姜铁红，穿着皮鞋与学生齐跳蒙古舞，复刻风靡一时的名场面……举办锣鼓“村晚”的晋南威风锣鼓代表性传承人张勇，现场演绎那些“曾经消失的鼓声”……一条年味十足的沉浸式实景“迎春街”，在蔡国庆、任贤齐、吴樾等春晚好友的讲述下，显得格外热闹……

在纷呈的节目中，刘悦看到了一个更真实也更精彩的中国图景，它关乎中国人的春节情，也关乎人们对生活的热爱。

而在同由红花郎盛情赞助的另一档，也是首档中国喜事民俗融媒纪实节目《红花郎·中华喜宴》中，这份热爱透过各地区、各民族、各式各样的喜宴，在凝练的镜头语言下得到了更丰富的表达。

39集4K纪实节目、一本画册、一场落地影展、一份喜宴红皮书展现中华喜宴风俗，为广大观众献上一桌最具红火滋味、最具民俗魅力的文化盛宴。

通过与央视、四川卫视携手打造文化巨制，红花郎化身信使，带来新年的讯息，更陪伴着广大观众，期盼着新年的来临。

这份用心同时延续到线下。

一方面，郎酒在广州落地开启“美好中国郎广州大品鉴”活动，继“请成都喝酒”“请西安喝酒”之后，在年节时分，用第五代红花郎·10、2024版红花郎·15等产品为消费者助兴。

另一方面，更在全国范围内，祭出由青花郎打头阵、100%中奖的大手笔活动。

凡通过线下渠道购买并开启第五代青花郎的消费者，只需扫描瓶盖上的二维码，即有机会抽取特等奖红运郎酒、第五代青花郎、红花郎·15等大奖。

线上线下齐发力，文化创制与创新营销双线并举，陪消费者过节，郎酒从来不遗余力。

红红火火的过节搭子

中华文化的源远流长，把喜好节庆刻入了国人基因。而长期以来，节庆营销一直是国内品牌拓展影响力、沉淀品牌形象的关键之一。

如何在年年参与其中的同时，保持市场新鲜感，对于众多品牌来说，是一大难题。

在这一点上，郎酒以其长达十余年来持续占位节庆营销核心地位的成绩，为市场提供了优秀案例。其中，尤以红花郎与春节为代表的中国节庆的紧密捆绑，为典型。

红花郎并非生来就是全球华人的团圆酒、节庆酒、吉祥酒，其在中国传统节庆文化中的符号地位，与郎酒十年如一日的定位坚守，联系紧密。

自2003年诞生之初，郎酒就通过火红的瓶身设计、宴席市场的渠道捆绑、央视平台的重磅推广，确定了红花郎作为传统节庆、喜事宴请用酒的基因。

而这仅仅是第一步。

长达十余年中，只要是节庆时刻，红花郎都会在公众视野中准时出现。与此同时，又以适配时代特征和消费者需求的创新，不断变革着节庆营销打法。

比如，在电视作为品牌传播主要阵地的10年代，红花郎连续三年独家冠名央视春晚“我最喜爱的春节联欢晚会节目评选”；

比如，在品牌IP化时代，“红花郎中国节”IP活动则贯穿全年，从春节开始，七夕、端午、中秋……凡是过节，都能在线上线下看到红花郎的身影；

比如，在线上线下融合时代，红花郎不仅直接站上春晚C位，第一个开启龙年春晚大幕，以12分钟的最长亮相总时长，成为龙年春晚最亮眼的一抹中国红；

还在郎酒大本营成都麓湖以湖畔千家团年饭、西南最大规模无人机秀等创新形式打造线下“麓湖春晚”，同时让万辆红花郎定制巴士穿梭全国百城，让广州塔、重庆亚洲第一长屏、贵阳机场路等百座城市地标为红花郎点亮……

重复是品牌标签不断加强的关键，前提是有效地重复。内核不变、能帮观众有效“挠痒”的新鲜感是其中的重点。

从开始的最高平台露出，到如今线上线下组合联动、节庆营销持续推陈出新，红花郎以最符合大众记忆规律的方式，不断夯实着自身与节庆、喜事文化与场景的强关联。

强势占位首个世界非遗版春节‍‍

当今时代，对于品牌而言，没有比在公共场域留下独特印记更重要的事了。

一个高可见度、易于识别的企业标志能让消费者在潜意识之中形成与一个品牌的关联，进而影响购买决策。

具体到白酒行业，与节庆文化、民俗喜事形成强绑定则尤为重要。

中金研报显示，2022年宴席白酒市场容量达2300亿至2500亿元，占白酒行业总收入的40%左右。预计到2026年，这一市场规模将进一步增长至7695亿元。

换言之，与宴席场景的强绑定意味着丰厚的市场回报。而显然，红花郎凭借优秀的品质和火红的寓意，以及郎酒出色的营销策略，已在其中站稳脚跟，成为消费者的头号选择之一。

更重要的是，近年来郎酒成功从传统名酒蝶变为唯一以庄园模式运营的名酒企业，初步形成了郎酒庄园、龙马酒庄以及峨眉山高桥威士忌酒庄，三大酒庄三足鼎立的格局。

而庄园不是简单的建筑概念，酒庄背后是原料严选和严格统一的酿造标准，环境温湿的精确控制，足年足月的贮藏时长，看得见摸得着的酒文化实体体验……

在白酒消费更趋品质化与体验化的今天，这份举中国乃至世界而独特的稀缺性，将进一步增强郎酒旗下产品的价值属性，推动其在主攻的市场板块中，占据更多份额。

因此，不论是以“三个第一、三个唯一”为特色，不断破圈高净值精英圈层的第五代青花郎，还是陪消费者一起红红火火、穿越周期而来的焕新迭代的红花郎，都将在郎酒整体势能提升的宏观背景下，迎来新的飞跃。

回过头来，再看青花郎、红花郎在新年来临前夕的组合出击，既是郎酒对洞察消费者需求、给足情绪价值的企业传统的继承，也是其抓准时机，奋力奔跑，传递企业新气象的直观体现。

▲左右滑动查看更多

值得一提的是，近日，在巴拉圭亚松森举行的联合国教科文组织保护非物质文化遗产政府间委员会第19届常会上，“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”通过评审，被列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录。

“春节申遗成功”，紧紧牵系着全球华人的民族情感。首个世界非遗版春节的即将来临，也激起了全体华人的共同期待。

郎酒为陪消费者一起迎春的种种举措，回应着公众的情感，可谓恰逢其时。可以猜想，在这特殊的一年，最擅长陪消费者过年的郎酒，定将带来更多精彩。

胡润百富榜影响力财经自媒体TOP10，透视财经事件，洞察商业趋势。

最新文章

互联网上有多少马云梦女？

投行女嫁“周大福三公子”！千亿豪门第三代，为何对金融女情有独钟？

成渝双圈，太炸裂了！

如日中天的英伟达，差一点就挂了…

率先点燃首个世界非遗版春节，郎酒何以做到？

注意，韭菜开始反杀了！

大佬们，正在疯狂抄底

大棋局：高层赴三亚，海南封关倒计时

波司登，吓退牛马打工人

网红城市，没有挺过2024年

雷军和董明珠的“赌约”又起

年轻人抢老破小，中年人买法拍房

一场危机正在逼近这个发达国家

湖南人，快要“垄断”中国零食业了

给于东来和叶国富浇一盆冷水

尹锡悦这个小丑应该庆幸那天军队没听他的

“妖艳带货”一夜5千万！向佐这波“黑红”，也堵不上2亿的窟窿啊！

深圳豪宅爆炸，高层住宅彻底沦为笑话！

产能过剩严重，光伏产业还有未来吗？

大转向！中央会议定调，非常时期非常信号

首个非遗版春节前夕，中国酒企们打起了营销热战

“猝死”的极越，给所有新能源车企提了个醒！

太刺激！中国牛市，创新高了

梁永安：中国年轻人的最大问题，就这2个字

两亿白领瑟瑟发抖：第一批因AI失业的人，正在疯狂出现

深圳楼市，卖疯了！

37岁教授任苏州副市长，为何说耐人寻味？

欧洲新能源大败局

老外眼中，哪些才算中国一线城市？

马云身上的「信号+信号+信号」

又一个“爹味”大佬，翻车了！

广东，出了多少外国领导人？

最近上海的看房人数达到了天量

顶流被抓！大卷低俗的快手，又摊上事了……

95后，估值1000亿！马斯克、奥特曼背后的天才少年

是时候叫醒「装睡」的李斌了

洗浴中心老板是如何成为中国顶级富豪的？

“北方第二城”，快被挤出前十一了

东莞潮玩，正让多少90后身价过亿？

二手房，开始减少了！

火药味空前浓烈，这一战我们没有选择

麦当劳降价，原因不简单

韩国“第一夫人”是个奇葩，抄袭贿赂造假样样都敢干

史上最蠢政变，韩国度过“丧尸围城”的一夜

还有14个月，日产汽车就要倒闭了

未来3年，80%的大模型公司会死掉

美国富豪“避难所”，被中国人偷家了

跌没4450亿！百度，危险的“信号”曝光

你有多久，没喝过星巴克了？

关于最新的人口数据，确实有很多想不到

分类

原创标签

时事社会财经军事教育体育科技汽车科学房产搞笑综艺明星音乐动漫游戏时尚健康旅游美食生活摄影宠物职场育儿情感小说曲艺文化历史三农文学娱乐电影视频图片新闻宗教电视剧纪录片广告创意壁纸头像心灵鸡汤星座命理教育培训艺术文化金融财经健康医疗美妆时尚餐饮美食母婴育儿社会新闻工业农业时事政治星座占卜幽默笑话独立短篇连载作品文化历史科技互联网

发布位置

广东北京山东江苏河南浙江山西福建河北上海四川陕西湖南安徽湖北内蒙古江西云南广西甘肃辽宁黑龙江贵州新疆重庆吉林天津海南青海宁夏西藏香港澳门台湾美国加拿大澳大利亚日本新加坡英国西班牙新西兰韩国泰国法国德国意大利缅甸菲律宾马来西亚越南荷兰柬埔寨俄罗斯巴西智利卢森堡芬兰瑞典比利时瑞士土耳其斐济挪威朝鲜尼日利亚阿根廷匈牙利爱尔兰印度老挝葡萄牙乌克兰印度尼西亚哈萨克斯坦塔吉克斯坦希腊南非蒙古奥地利肯尼亚加纳丹麦津巴布韦埃及坦桑尼亚捷克阿联酋安哥拉