近千万人申购生肖茅台，五天投放近50万瓶：茅台文化内涵被消费者认可。
编辑｜管东生
2025年1月5日，时值中国传统24节气的小寒，由中国流行色协会、茅台集团联合主办的“东方华彩 国色天香——2025年度东方传统色发布会”在广州艺术博物馆举行，发布2025年度东方传统主题色“绛纱色”，发布会邀请了国内知名色彩专家、文化学者、品牌代表参与，当日还发布了绛纱色应用设计的乙巳蛇年生肖系列产品及笙月飞天文化系列酒。
据悉，茅台酱香酒公司推出生肖系列酒新产品——500ml茅台王子酒（乙巳蛇年）和2.5L贵州大曲酒（乙巳蛇年）。酱香酒公司从鸡年开始，已陆续推出茅台王子酒9款生肖酒，猴年开始贵州大曲酒推出了10款生肖酒，两款产品均获得各方好评。
绛纱色之美，既体现在表象的绚烂，又反映在表意的柔美。
2025年为乙巳蛇年，蛇在中国十二生肖中位列第六位，被视为吉祥之兆。《论衡·物势》中曾提及，“巳，火也，其禽蛇也”，乙巳蛇年五行属火，对应的颜色为赤色，这也是“绛纱色”成为2025年东方传统色选择的由来。
本次活动期间，茅台共发布乙巳蛇年贵州茅台酒、笙乐飞天贵州茅台酒、茅台王子酒（乙巳蛇年）、贵州大曲酒（乙巳蛇年）四款产品。
其中，贵州茅台酒（乙巳蛇年）取地支五行巳“火”的表象，产品主色调采用“绛纱色”，象征吉祥、福气、优雅，顶部搭配“蛇”字篆书凸纹的金色瓶盖，瓶身图案以著名书法家申万胜书写“乙巳蛇年生肖酒铭”及郭子良画作《灵蛇出处风不动》为主要元素。蛇年生肖茅台酒分为500ml和375ml*2礼盒装两种规格，价格分别为2499元和3599元。
贵州茅台酒（笙乐飞天）用“紫矿”为主色调，围绕敦煌莫高窟壁画中飞天仙女形象进行创作，规格为500ml/瓶，零售价为2699元/瓶。
此外，茅台还发布以“国色天香”为主题，原创手绘插画呈现蛇萦绕在云山之巅画面500ml/瓶茅台王子酒（乙巳蛇年），以及中央美术学院中国画系教授苏百钧绘制《仙境灵蛇》图、书法家张公者留下墨宝的2.5L/瓶贵州大曲酒（乙巳蛇年），两款系列酒产品。
相应产品发布后，迎来消费者广泛关注和喜爱。以500ml贵州茅台酒（乙巳蛇年）为例，2025年1月1日该产品已经在i茅台APP启动与申购。有机构统计数据显示，截至1月5日的5天内的总申购人数已经超过895万人次。
按照申购规则，i茅台每天投放49999个名额，每人可申购1-2瓶500ml贵州茅台酒（乙巳蛇年）。若以申购人足量使用权限（人均采购2瓶）粗略计算，该产品单日放量约为99998瓶（约50吨），5天累计放量近50万瓶。
截至目前，在新年伊始推出生肖纪念酒，已经成为白酒企业的“保留曲目”。不过能够推出被消费者广泛选购的产品，数量并不多。
回顾白酒行业发展历史进程，很早以前已有众多酒企尝试类似创新——推出以龙、虎、熊猫等动物形象为瓶身的纪念酒，也有围绕时间节点、重要事件、纪念人物等要素推出的产品，不过形成行业影响力的产品并不多。
2014年甲午马年，茅台首次推出生肖主题系列产品，打造出中国白酒市场现象级系列产品。在贵州茅台酒（乙巳蛇年）发布后，第12款生肖酒产品问世，茅台用一个轮回的时间，集齐了生肖周期的全部产品。
这12年中，茅台通过生肖文化、东方传统色彩、五行文化、书法绘画等多元文化呈现形式，将中国优秀传统历史文化与茅台文化相互融合；在酿造环节，生肖酒将愈4万个不同生态位点的基酒精心勾兑、历经五年而成，让产品拥有了酱香突出、幽雅细腻、酒体醇厚、回味悠长、空杯留香持久的特点。
同时具备高品鉴价值、高审美价值、高收藏价值等多重价值属性，满足了鉴赏、礼赠、纪念、收藏等多层次消费需求，让汇聚这些优秀特质的12瓶不同生肖茅台酒得到市场认可。
公开数据显示，茅台生肖系列产品仍然是消费者加价购买收藏的文化产品，2019年北京保利秋拍“贵州茅台酒”专场上，已发行的六款茅台生肖组合曾以51750元高价成交。
贵州茅台酒（乙巳蛇年）的推出，宣告前一个12年的周期告一段落，不过这并不意味结束。
王莉表示，中国企业理应坚定文化自信，将传统色融入在品牌建设中，展现品牌的独特性和东方底蕴。未来茅台将协同更多的伙伴做好传统色传播的推动者，弘扬传统色文化内涵，向世界展现中国传统色独有的魅力，让中国色成为新顶流。
茅台生肖酒已经明确了“名家名画名字+生肖五行茅台”的文化表达形式，为品鉴者带来全方位、沉浸式的文化体验，如今该文化属性已经深入人心。这样看来，或许12年12款产品只是开始，面向未来的发展，继续传承中国文化，借此提升茅台酒品牌价值，成为茅台长远发展的重要路径。
对此，王莉也提出，支持传统色的基础研究，是茅台乐见其成的责任情怀。所谓乐见其成，就是乐见传统色基础研究能结出更多的研究成果，彰显更多的中华文化魅力；
其次，倡导传统色的产业应用是茅台乐见其用的实践担当。色彩不仅是视觉艺术，也是文化载体。东方传统色承载着深厚的文化底蕴与审美意趣，将其融入产品、空间等产业场景的应用中，不仅能提高产品服务的文化特色和审美价值，还能传承与推广中华优秀的传统色彩文化；
最后，推动传统色国际化传播是茅台乐见其好的价值追求，所谓乐见其好意味着让世界更多人了解、认同、喜爱东方传统色所蕴含的美好与温暖。
王莉表示，作为东方传统色体系重要的牵头和支持企业，茅台除支持东方色彩基础研究之外，还将充分发挥自身产业优势、品牌优势，号召更多的伙伴一起加强东方传统色在产业场景的应用，包括产品，包括提炼的场景等。
客观上，这也正是《茅台玖章》“顺天敬人，明理厚德”核心价值观的重要体现，茅台主动承担传承和弘扬中国传统色彩文化的责任的担当，增强民族文化自信，为传统文化保护添砖加瓦、贡献力量。
