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随着全球气候变化加剧，夏季紫外线辐射强度逐年升高，防晒成为了人们日常生活中不可或缺的一部分。近年来，防晒经济在全球范围内迅速升温，大幅促进了中国防晒市场业绩新增长。“中国制造”防晒用品的热销不仅反映了消费者对健康生活方式的追求，也表现出中国品牌正不断向专业化、个性化、绿色化方向迈进，日益增强在防晒领域的市场影响力，扬帆更广阔的蓝海。
中国防晒经济市场趋势
防晒市场规模持续增长
近年来，高温天气增多，大众防晒意识也渐趋增强。据国家统计局的数据显示，2023年全国化妆品类销售额达到4142亿元，同比增长5.1%，其中防晒化妆品市场销量激增。同时，iiMedia Research数据也表明，中国防晒化妆品市场规模整体保持增长的态势，2023年中国防晒化妆品行业市场规模为148亿元，同比增长12.3%，预计到2028年将进一步扩容至224亿元。
消费升级促进多元化需求
随着生活质量的提高，消费者对于防晒产品的需求已不仅仅是基础的防护，而是向着更加精细化、个性化与科学化的方向发展，并展现出多元化需求，为防晒产品商带来更多机遇。
防晒品类持续增多
据用户说发布《2024年中国防晒市场趋势洞察》显示，防晒产品备案数涨势强劲，同比增长56%至2198件。防晒品类不再局限于基础的防晒霜、防晒喷雾等，而是开始融入到素颜霜、口红等产品之中，甚至受到防晒目标群体不断扩增的影响，品类更加个性化。如儿童防晒品类有显著增加，据用户说数据显示，截止2024年3月，婴童群体在防晒需求人群维度声量跃升至前二位，婴童防晒产品声量同比增长至84%，使得大量品牌布局婴童防晒领域。据蝉魔方数据，2023年，婴童防晒霜、防晒棒、防晒喷雾等产品的销售额超4.5亿。截至2024年上半年，国家药监局官网显示带有“儿童防晒”“婴儿防晒”“婴童防晒”的备案产品共75个。
防晒功效需求多元
随着科学防晒意识日益深入人心，防晒产品功效越来越丰富。消费者在选择防晒产品时，也愈发注重产品的综合性能，特别是防晒效果、质地舒适度与美观度。据艾媒咨询调研数据指出，有71.4%的消费者最关注产品的长效防护能力，以及47%的消费者最关注功效的细分化和专业化。在细分功效中，调研表明消费者更偏好具有保湿（57.8%）、抗氧化（52.3%）、舒缓（47.1%）及美白（38.1%）等功能的防晒产品。多元需求不仅体现在防晒化妆品方面，随着户外运动和旅游业的复苏，消费者对防晒衣的功能性需求增加。除了基本的防晒功能外，具有防风、防雨、防蚊、防汗等功能且质地舒适的防晒衣受到追捧，如部分国产品牌的双面防暴晒、云朵凉感、轻薄收纳等系列特色产品。
中国防晒产品的亮眼表现
在全球化背景下，中国防晒品牌正通过科技创新、严格的质量管理和绿色制造理念，不断提升产品竞争力与市场影响力。从智能温控防晒衣到全生物降解防晒霜包装，中国品牌不仅致力于提供高效防晒解决方案，更在国际舞台上树立起了高标准与可持续发展的典范。
以高新技术提升产品功效
科技创新是推动防晒经济持续增长、推动中国防晒产品走向更广阔世界的核心动力。加大对高新技术的研发投入，积极探索和应用前沿科技，对于增强市场竞争力至关重要。如一家中国防晒品牌研发的智能温控防晒衣，将纳米科技、透气微孔、UPF（紫外线防护系数）50+防晒技术等“黑科技”融入衣身，使其不仅具备良好的防晒性能，还兼顾透气、速干，甚至是轻微防水等多重功能，一经上市便受到了国际消费者的热烈追捧，成为市场上的畅销单品。
以严格标准确保产品质量
在产品标准方面，中国防晒品牌也在不断探索与突破，力求在国际舞台上树立更高的品质标杆，输出更高质量的防晒产品。具体而言，在日化品方面，一家中国护肤品品牌不仅参与制定了国家“光健康”标准（如国家标准GB/T 38120），其“广谱防晒化妆品关键技术的研发”和“全波段抗紫外线化妆品关键技术”还分别获得了中国轻工业联合会科学技术进步奖二、三等奖。在纺织品方面，为加强全行业防晒衣标准公开化、数据透明化，一家国产防晒品牌联合艾瑞咨询发布了行业首部《中国防晒衣行业标准白皮书》，并提出了防晒衣的六维标准，包括UPF数值、紫外线阻隔率、凉感系数、透气率、耐洗度和克重，旨在为消费者提供全方位的守护。
以绿色制造塑造产品口碑
面对全球环保意识的显著提升，中国防晒品牌积极投身于绿色制造与可持续发展的实践中。譬如一家中国生物科技公司率先推出了全生物降解防晒霜包装，该包装采用玉米淀粉基材料，能够在自然条件下分解为水和二氧化碳，极大地减少了传统塑料包装带来的环境污染问题。该公司还与国际环保组织合作，发起“绿色回归”计划，鼓励消费者参与包装回收，共同促进资源循环利用，在实现降本增益的同时提升品牌形象与口碑，加强品牌可持续发展。
“中国制造”应如何实现再升级？
在防晒经济这片蓝海中，中国防晒产品制造业正鼎立于时代浪潮的风口。面对如此庞大的海内外消费需求，制造商为获取更强劲的市场效益增长，则亟待精准把握市场机遇，实现升级再突破。
产业链上下游协同
产业链上下游的紧密协同已成为推动产业升级、提升竞争力的关键要素。它不仅关乎资源的优化配置与高效利用，更是实现产品从设计到市场终端无缝对接的重要保障。通过加强产业链上下游企业的深度合作与信息共享，能够有效促进技术创新、成本控制及市场响应速度，从而在激烈的市场竞争中占据先机。河南驻马店作为中国重要的防晒服基地，集原材料供应、研发、生产、销售于一体，实现各环节紧密协作，大幅提升产品的科技含量和市场竞争力。该防晒服基地以上蔡、西平为核心区，构建价值400亿防晒服产业集群，年产防晒服面料8亿至10亿米，年加工防晒服5亿至6亿件，并持续扩大产业规模。
品牌全球化布局
中国防晒产品制造商应加强品牌建设，布局海外新兴市场，如东南亚、中东等地区，满足全球消费者对高品质防晒产品的需求。以防晒霜为例，近两年，东南亚防晒霜的消费者增长了12%，据一家电商平台数据显示，在东南亚护肤品品类的销售额统计中，防晒霜排到了第三位，占据东南亚市场的14%。以中国一家国产品牌为例，其防晒美妆具有的35PA+++的防晒指数能够有效避免紫外线UVA，以及在材质上适宜东南亚气候而广受热捧，曾在一年内达到超过4354万元销售额，并占据东南亚头部电商平台印尼站护肤类目榜首，显现出国产防晒品牌在东南亚海外市场的巨大潜力。
拓宽线上销售渠道
在当今数字化时代，拓宽线上销售渠道对于防晒产品商而言，不仅能够显著扩大市场覆盖范围、提升品牌影响力，还能有效促进销售增长。2023年6月至2024年5月期间，防晒衣在中国三大头部电商平台的销售总额达到了63亿元，同比增长52.51%，并在2024年中大促期间持续且迅速增长。这一成绩充分显示了线上销售渠道对于防晒产品市场拓展的重要作用，并预示着未来防晒产品在电商平台上还有更大的增长空间。
防晒经济在炎炎夏日下展现出了前所未有的活力与潜力，不仅促进了中国防晒市场的快速增长，也为全球消费者带来了更加多样化、科学化和个性化的防晒选择。随着科技的进步、消费观念的升级以及绿色可持续发展的推动，“中国制造”的防晒产品在全球市场上表现出色，成为了中国品牌国际化的重要标志。未来，中国防晒产品制造商应继续深耕产业链上下游协同，推进品牌全球化布局，并积极拓宽线上销售渠道，以创新驱动发展，以品质赢得市场，不断引领防晒市场迈向新的阶段。
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