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为了深入探讨家居产品、时尚和礼品行业的最新采购行为、产品趋势和未来市场前景，我们对参加香港贸发局举办的2024年时尚家品家纺展、香港时装节、香港礼品及赠品展的967名贸易买家进行了一次全面而细致的调查。
多元化采购渠道
参加展会的主要目标仍然是寻找新产品和新供应商
据调查结果显示，72%的买家参加展会的目的是希望找到新产品，而57%的买家则希望找到新供应商。
买家采用了实体、线上和混合采购渠道的组合
虽然44%的买家认为实体渠道仍至关重要，但41%的买家会同时使用线上和实体两种渠道进行采购，还有15%的买家则完全依赖于线上渠道，这表明买家普遍采用了全渠道采购策略。
买家预计未来会增加线上采购量
在通过混合渠道采购的买家中，35%的人表示，在过去6个月中，他们有一半以上的采购活动是通过线上渠道进行的。
55%的买家则表示，预计在未来2年内，他们将通过线上渠道进行一半以上的采购活动。这一调查结果表明，买家在采购战略上更深层地结合了线上渠道，将其作为实体采购的补充。
采购行为
买家通过增加供应商选择、加大预算来扩展采购品种
当前的买家有较为积极的意向。今年，有近三分之二的买家采购了更多种类的产品；55%的买家与更多供应商进行了接洽；53%的买家增加了采购预算。
买家通过调整零售价格来平衡采购成本的上涨
在采购成本和零售价格方面，52%的买家面临了采购成本上涨的问题，而47%的买家能够提高零售价格。这一调查结果表明，尽管成本和价格总体呈上升趋势，但买家在调整零售价格时似乎变得更加保守，自行承担了部分上涨的成本。
市场前景
买家对发达市场和新兴市场持乐观态度
从目标市场看，北美与西欧是约1/4买家的主要销售市场。同时，东盟国家作为新兴市场，是约21%买家的主要销售市场。
这一发现与之前的《国际采购及未来展望2024》调查报告一致，表明买家在全球采购和销售目的地的多元选择。
在评估目标市场增长前景时，买家们普遍持乐观态度。超过一半的买家认为，大多数目标市场在未来两年都拥有广阔的销售前景。值得注意的是，东盟国家极受关注，68%的买家预测这一市场将出现可观增长。
买家对中短期商业前景持乐观态度
超过一半的买家预计短期内整体销售量将会上升。这种乐观预期也延申到中期前景，62%的买家预计在接下来的1-2年内会有销售增长。
买家们认为今年具有三大商业机会，包括客户购买力复苏、新兴市场需求上升，以及电子商务带来商业机会。在对商业机会持乐观态度的同时，买家对一些更广泛的重大挑战仍保持警惕，如：全球经济波动、通货膨胀的影响以及汇率的不稳定。
综上所述，随着消费者对居家生活品质要求的不断提升，家居产品、时尚与礼品行业正经历着前所未有的变革与增长。在复杂的经济环境下，买家们面临的是机遇也是挑战，更需要把握好居家生活时尚发展的风向标。
敬请期待下期精彩续篇，届时我们将深入剖析行业未来产品趋势，助您锚准市场商机！
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