点击 香港贸发网关注更多外贸资讯
在步入2024年的新纪元之际，中国钟表业以其坚韧不拔的姿态，持续展现出稳中向好的强劲增长态势。而在全球钟表市场这片波谲云诡的蓝海中，想要稳固既有市场地位，探索新的增长点，中国钟表制造商们需要灵活应变，不断调整策略，打出一系列促进更高水平发展的先手牌。
全球对钟表市场预期呈积极态势
据研究机构Business Research Insights数据报告显示，预计到2031年全球钟表市场将达到7904212万美元，自2024年将以5.85%的复合年增长率持续发展。在这一积极的发展态势下，全球市场可对机械钟表行业和电子钟表行业（下分为石英钟表行业、智慧钟表行业）未来发展预期作出以下分析。
机械钟表市场步入关键期
据汇智联恒调研数据，全球机械钟表行业产能利用率逐年降低，预计到2024年底将降到53.8%，在这一压力下全球机械表市场规模到2024年底预计将达到240.8亿美元。
电子钟表市场稳健增长
根据贝哲斯咨询调研数据，2023年全球石英钟表市场容量达680.0亿元，预计将以4.37%的年均复合增长率持续增长，至2029年全球石英钟表市场规模将会达到871.6亿元；智慧钟表成为近年来热门趋势，据TechSci Research预计，全球智慧钟表市场将保持14.85%的复合年增长率，其中智能手表发展势头尤为强劲，Mordor Intelligence对此也有着更为乐观的预测，至2024年底全球智能手表市场容量将达到17138万台，复合年增长率为27.8%。
在全球回暖的景象下，2023年作为中国“消费提振年”，也为钟表行业制造出了可观的增长态势，表现出强劲的潜能。据中国钟表协会报告，2023年中国钟表消费同比增长10%，达到了1303亿。要客研究院根据这一趋势预计，2024年全年中国钟表购买量总体将保持7%的增速。此外，各细分行业也呈现出增长态势，以智能钟表为例，数据平台智研瞻预计中国智能手表市场规模将在2024年到2030年间保持3%至5%的增长率，至2030年其市场规模将达到517.06亿元。
2024年全球钟表业发展趋势
新老钟表品类功能需求多元
在钟表的计时功能被逐渐弱化的环境下，其他附加价值需求明显增长。一方面，其收藏功能、时尚功能、文化传递功能被强化，而另一方面，钟表市场传达出对复古设计需求的增强信号。举例而言，南宁市手表厂近期热销的传统机械表“广西老表”，因其高性价比和复古外观在社交媒体走红，引发了大量消费者排队抢购的现象。而随着消费者对本土文化的认同感日益增强，越来越多的国货品牌也开始迎来发展新机遇，通过深入挖掘本土文化元素，能够更有效地满足人们在“老物件”上寄托情怀的需求。
与之相应的是，由于新兴科技功能受到消费者的高度关注，新钟表品类中智能手表涨势强劲。据Fortune Business Insights数据显示，2023年全球智能手表市场规模为293.1亿美元，复合年增长率为15.12%。据IDC数据平台调查，仅2024年第一季度中国智能手表出货量就达到了910万台，同比增长54.1%。其中，成人智能手表505万台，同比增长62.8%；儿童智能手表出货量404万台，同比增长44.4%。更为瞩目的是，在当季度中国品牌市场份额持续增长，如其中一家中国科技品牌位居全球智能手表畅销榜第4位，较上个季度增长了约6.5%。
新“旧”钟表市场开拓全新蓝海
目前，新表市场与二手市场均表露可观的市场需求。在新表市场方面，越南等东南亚新兴市场对钟表的需求逐渐增加。如今年1月至5月，中国对越南手表出口额约为780万美元，销量呈显著增长。以及，继2019年到2022年间马来西亚钟表零售额每年以约5%的速度增长后，2023年其手表的销售额迎来了大幅增长，展现了强大的市场活力。
各个国家消费者设计需求迥异，仅从电子表来看，越南偏向具有韩国设计风格的手表，往往融入各种时尚、简约元素，如花纹、彩色表带等及新款电子表；马来西亚偏向单显运动电子表；泰国偏向炫彩电子表。这些新兴市场不仅是销量新源泉，还是制造商产业升级、创新的试验田。
二手市场方面，增长速度已逐渐赶超新表市场。咨询公司麦肯锡预测，从2019年到2025年，全球二手腕表市场将以8%至10%的年增长率上涨，销售额将达到290亿至320亿美元之间。在中国钟表市场中，二手钟表市场也占到了高达57%的份额，是众多企业和投资者可以深入挖掘开拓的“蓝海”领域。基于这一庞大的市场需求，整合资源构建生态平台，是企业获取更多发展机遇、开拓“蓝海”领域的关键路径，能够精准触达目标消费者。目前，中国首个二手钟表交易中心已在海南落户，采用B2B/B2C的模式为买卖双方提供对接，还包括手表鉴定、售后质保、定期养护维修等其他服务内容，促进二手钟表市场可持续发展。
中国制造商如何打出先手牌
尽管中国市场在2024年表现出稳健增长态势，但面对全球钟表市场的新兴趋势，为稳固市场地位并寻求新的增长点，中国制造商应如何调整策略，打出一系列先手牌？
布局全新市场领域
中国制造商布局各大行业应用，除日常佩戴需求外，还瞄准了专业市场。如航天手表，“广东造”舱内压力服表、舱外航天服表在2024年4月神舟十八号发射升空中发挥了重要作用，在提高钟表质量和技术精密度的同时拓展了市场范围。以及，中国一知名科技品牌也针对潜水领域创新推出了高智能化和高防水性的专业潜水手表，拥有健康检测等实时功能。除此以外，更多钟表市场蓝海领域等待布局，包括具有实时标准时间功能且可应用于医院、金融机构、电力等场所的子母钟，可为消费者提供更多元化的产品选择。
加强对钟表产品创新
产品创新是维系中国钟表行业持续发展的核心驱动力。制造商不断提升产品的科技含量和附加值，满足消费者需求，有助于实现销售增长。漳州作为“中国钟表名城”和钟表产业集群基地，正在从产品加工向产品研发创新的方向加速转型，并研究开发出了“带内照明光伏景观钟”（一种结合光伏发电技术与内部照明设计的独特景观时钟，既环保节能又美化环境）、“可降解塑料钟壳”等新产品、新技术、新工艺，大幅加强钟表附加价值，目前漳州钟表产品90%以上外销，出口至全球近200个国家和地区。
深化产业链数字化转型
随着“互联网+”、“人工智能+”等科技趋势在制造业的加强，深化数字化、智能化转型已是当前钟表制造商有效提升生产效率、优化产品质量、增强市场竞争力的重要路径。中国部分钟表企业已经展开对相关数字化产业的建设，整合从研发设计到生产的各个关键环节。值得一提的是，2024年中国老牌表厂“百万只高端机械表机心智能研发制造平台”正式落成，拥有多个数字化智能生产线，集成了上下游全产业链项目，能够在优化成本控制的同时，加快传统“制造”向“智造”转型，促进各类钟表产品向高端化、智能化升级。
拓展行业线上化渠道
由于全球电商销售规模不断扩大，线上渠道能够帮助钟表制造商更便捷地触达当代消费者，获得更可观的市场效益。以智能手表为例，根据鲸参谋数据显示，今年3月份在中国一家头部线上电商平台中共卖出了约76万件左右，环比上个月增长了18%；销售额累计约8.3亿元，环比上个月增长了15%。在传统零售模式下，市场变化往往反应滞后，而线上渠道则能实时反馈消费者需求、销售数据等信息，帮助制造商及时调整产品策略、优化库存管理，有效抵御市场风险。
随着2024年的稳健步伐，中国钟表行业正以积极向上的姿态，迈向一个充满机遇与挑战的新时代。在持续增长的背景下，中小企业需要不断增强产业链集成、数字化转型、技术研发创新等优势，继续秉承稳中求进的发展理念，通过积极调整策略措施，打出一系列“先手牌”，以开拓市场新蓝海，在全球钟表市场中获取更丰厚的效益。
扫码参与钟表展，
商机一触即达！
洞悉市场变化
寻找新增长点
贸发网采购平台
核心计划
贸发网采购平台全新
客户特惠计划
HKTDC Marketplace APP(香港贸发局商贸平台)集合贸发局展会信息以及贸发网采购平台于一身。让用家于弹指之间获取各行业信息、产品趋势、展览会详情及优质供应商资料，内容一览无遗，随时随地享受丰盛采购。以下5个平台都可以直接下载，不要犹豫立即下载试用吧!
扫描即可立刻下载
香港贸发网凭借卓越的服务品质和业界影响力，在2024年3月荣获由中国企业质量认证监督管理中心颁发的两大殊荣：
「贸发网采购」
快速掌握国际贸易商机
贸发网升级版"买家采购需求"
(RFQ)服务
“贸发网采购”平台深知买卖双方的采购需要，因此推出升级版的“买家采购需求”(RFQ)服务，为客户收集高质且可靠的买家采购资料，捉紧每一个创造订单的良机，轻松挖掘更多新客源!
点击 阅读原文 快速入驻贸发网采购
