宏盟集团以8.35亿美元买下全球数字商务巨头
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2023-11-01 11:59
北京
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纽约时间2023年10月30日，宏盟集团（Omnicom Group）宣布同意以8.35亿美元净现金收购艾盛集团（Ascential）旗下的全球数字商务大厂Flywheel Digital。该笔交易将创宏盟集团历史上最大收购纪录。此次被收购的Flywheel自2014年以来一直致力于数字商务业务。2018年，Flywhell被艾盛集团收购。值得一提的是，根据今年1月的消息，艾盛集团本打算剥离其数字商务业务，并在美国独立上市。因此，宏盟集团此次迅速拿下Flywheel着实令人意外。此外，在官宣收购消息的前一个星期五，即10月24日，艾盛集团宣布将旗下11 个Ascential Digital Commerce品牌并入Flywheel, 整合成一个单一的全球品牌。合并后的Flywheel拥有2000名员工，服务于约4500个品牌。据悉，Flywheel商务云平台每年在亚马逊、沃尔玛及阿里巴巴等数字市场管理数百亿美元的产品销售和数十亿美元的广告支出。宏盟集团董事长兼首席执行官约翰•雷恩(John Wren)表示:“到2025年，全球电子商务销售额将增长50%达到约7万亿美元。收购Flywheel将显著扩大我们在快速扩张的数字商务及零售媒介领域的影响力，而这两个领域是行业中增长最快的部分。我们将在零售和品牌媒介、数字和店内商务以及客户关系管理方面无缝整合我们的产品，最终为我们的客户提供卓越的服务。”![]()
在加入宏盟集团之后，Flywheel将作为一个业务领域（Practice Area）来运营，并由目前担任艾盛集团CEO兼Flywheel CEO的邓肯‧佩恩特(Duncan Painter) 来领导。
而艾盛集团也已敲定邓肯‧佩恩特的接班人，Ascential传媒展会部CEO兼戛纳国际创意节主席菲尔•托马斯(Phil Thomas)将升任艾盛集团CEO。邓肯‧佩恩特表示:“通过将Flywheel商务云的产品和交易数据与宏盟数据平台Omni的受众和行为数据连接起来，我们将为客户提供一套超越竞争对手的端到端服务。我们的目标是助力客户能够在日益复杂的市场中自动化、优化并测量他们的数字商务和媒介支出。”![]()
除了这笔交易外，今年艾盛集团还将旗下趋势预测机构WGSN以7亿英镑(合8.5亿美元)的价格出售给安佰深私募股权投资集团（Apax Partners），这笔收购已经进入排他性谈判。若这两笔合计约14亿英镑(17亿美元)的收购均成功达成，艾盛集团的股东将获得12亿英镑(14.6亿美元)的巨额回报！根据艾盛集团于9月发布的2023年上半年财报来看，其上半年总营收为3.07亿英镑(合3.73亿美元)，同比有机增长16%；调整后的息税前利润为7900万英镑(合9600万美元)，同比增长17%。四大业务中，数字商务板块营收为1.14亿英镑(合1.38亿美元)，同比增长10%。
