亚马逊与其与 IPG /极致传媒长达十年的合作伙伴关系后，将其全球媒介代理业务转交给群邑集团和宏盟媒体集团共同负责。
据亚马逊发言人称，这一决定是在为期六个月的全面而广泛的评估过程之后做出的。亚马逊评估了每个代理商在市场上的专业知识、各级媒体策划经验、媒体定价、测量能力以及不同地理区域的业务管理能力。
这位发言人说：“在对我们的消费者业务进行全面广告代理评估后，我们选择与 OMG 和 WPP 合作，我们感谢我们在搜索过程中遇到的所有世界级代理机构的沟通。”
根据新的合作伙伴关系，OMG 和 WPP 将按地区划分各自的角色，OMG 专注于美洲市场，WPP/群邑则负责亚太地区和欧洲、中东及非洲市场。据发言人称，这种战略方法旨在利用两家媒介代理机构的优势。
亚马逊也是全球最大的广告主，其2023年的广告及促销费用高达203亿美元。其中，光美国市场的可测量媒体花费就多达62亿美元。
据《广告周刊》报道，这也意味着亚马逊终止了与 IPG 长达十年的合作关系（自2013年开始合作）。去年 12 月，IPG Mediabrands 成为首家与亚马逊广告合作、支持其新推出的 Prime Video 广告梯度的媒体公司。它将继续作为亚马逊全球媒体合作伙伴，为亚马逊网络服务、亚马逊商务和亚马逊广告提供服务。
