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联合利华召集全球媒介比稿

职场 2024-01-25 16:38 北京

联合利华（Unilever）已开始召集全球媒介大比稿，这是这家快消巨头迈出的重大一步。该品牌上次召集媒介比稿已经是2021年了。不仅如此，除了比稿之外，该公司还在重新审查其媒介战略。

联合利华的一位发言人表示：“我们在许多市场都召集了媒介比稿，这是我们进行定期比稿的标准流程的一部分，以确保我们一直都在与一流的媒介代理商合作。”

上一次比稿之后，群邑旗下的传立媒体成功捍卫了联合利华在美国、英国和爱尔兰等关键市场的大部分媒介业务。

此外，传立媒体还掌管着联合利华在荷兰、比利时、北欧、意大利、东欧、南亚（印度、巴基斯坦、孟加拉国、斯里兰卡）和东南亚（印度尼西亚、菲律宾、泰国、越南）的媒介业务。

在联合利华2020年的媒介比稿中，传立媒体赢得了其在中国市场的媒介策划和购买业务。

除了WPP之外，宏盟集团、汉威士集团以及埃培智集团也掌握着大量联合利华的媒介业务。

在2021年的比稿中，宏盟集团旗下的品迪PHD从WPP手中赢得了该品牌在奥地利、德国、瑞士、加拿大、非洲、中东、澳大利亚、新西兰、香港和台湾的媒介业务。目前尚不清楚此次媒介大比稿是否包括加拿大市场。

汉威士媒体则赢得了法国和西班牙市场，而埃培智旗下的极致传媒则成功捍卫了俄罗斯、乌克兰、白俄罗斯和希腊市场。与此同时，群邑也扩大了其市场范围。当时该业务的总额为34亿美元。

据悉，传立媒体也将参与此次的媒介业务捍卫战。然而传立媒体对此不予置评。

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