顾家家居:双11就要给利到家

职场   2023-11-17 14:11   北京  






家装人的双11,苦上加苦。

如果说双11「凑满减」是永远躲不过的算术题,那「家装人的购物车」就是痛苦般的存在。
到底是什么劝退了无数家庭和用户,又迫使他们转为苦恼家装人?
“东奔西跑看家具,货比N家难抉择,来来回回绕弯路,精打细算还是贵…...”
家装人的字字血泪,恐怕只有家装人才懂。

1

真诚,永远是市场竞争的必杀技

真正打入家居市场才发现更多的是苦和泪。
钱花了其实还不算最扎心的,后续的跑市场,选款式,甚至收货时和对接人的斗智斗勇才是…我保证,只要你买过家居就一定知道我在说什么。
如果自己不研究,你不知道该相信谁。如果自己研究了,那么请做好被坑的准备,因为没有人不被坑。
人这一辈子的千难万难,到头来还是买家居最难。
难道省时省力省心省钱的家装,真的无解?
别走,家装人,请看大屏幕。
相信顾家,专业的事情交给专业的人办。
得益于顾家家居在软体、定制等全品类家居的优势,顾家让用户告别东拼西凑的家装时代,拥抱一体化整家时代。
要不是看到这条片子,我可能已经放弃理想,选择躺平。

而“狂欢购物 给利到家”作为本次的传播主题,其实也藏着顾家的真诚。福利上对用户的实在让利,服务上是一体化整家的省心给力,还有顾家41年匠心品质的安心省力。
从用户需求出发,顾家就是这么真诚地把“利”给到每一家。

2

无套路,福利真的送到家

提起双11,对用户最大的杀伤力就是各式花样优惠。而实实在在让利,彻彻底底省心,才是用户最需要的。
摸着良心说,这届双11顾家家居做到了!
当顾家双11狂欢购物季撞上杭州亚运会,全民给力、给劲儿的生活也再次被点燃。
趁此契机,顾家携手亚运冠军和演员、偶像发起#双11以利福人#话题事件玩法,聚焦微博平台,连续11天免费放送11份大奖,给用户传输不同“实利”作为奔赴向往生活的支持与鼓励。

执行期间,这种以低成本撬动大流量的方式,也成功引发大量用户关注和参与,将事件影响力进一步扩散,为后续转化积淀了深厚的基础;



3

联手王牌综艺,赋能终端销量增长

这几年国内综艺趋势呈现爆发式增长,不仅仅是推动营销传播的发展方向,也让综艺节目中的广告植入成为品牌推广的必争席位。
综艺赋能线下终端,是实现品牌破圈,提升销量的大好机会。
这波双11,顾家联合国民综艺《王牌对王牌》,借势IP能量为品牌赋能,通过综艺卡段、给利产品海报等多种形式来呈现艺人的口碑推荐,对产品进行深度种草,直触全国各地终端门店的销售转化!

双效传播背后,顾家家居既实现了品牌之间的有效拓圈,又帮助企业创造了更多商业可能。
END
一千个人心中就有一千种向往,但每个人向往的终点都是美好生活。
顾家家居长期以来一直悉心洞察着人们对生活的期待,通过41年来的匠心品质,用更好的产品、更实惠的价格、更完善的服务、以家为原点的品牌理念,构建大家心中向往的生活。

麦迪逊邦
18年前,因为兴趣开始观察广告业,然后报道广告业的历史大进程。 我们一直相信:“你自己的人生才是大创意。” 合作邮箱:madisonboom@163.com
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