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WPP下调增长预期：因科技客户缩减预算

职场 2023-10-30 16:01 北京

在公布了低迷的财报数据后，WPP大幅下调了增长预期，并将其归咎于科技行业支出的缩减和中国经济疲软。

WPP上周四在一份声明中说，扣除转嫁成本后的收入全年将增长0.5%-1%，这低于此前1.5%-3%的增长预期。汇率波动将导致收入下降1%。

周四早盘，WPP股价一度下跌5%。

该公司称，科技客户的持续减少打击了整个广告业。首席执行官Mark Read在接受彭博社采访时表示，今年科技客户广告预算削减力度加大，并指出Facebook母公司Meta的营销支出有所下降。

“随着时间的推移，情况变得更糟了，尽管硅谷在人工智能领域的活动非常活跃，但科技客户的营销支出在第三季度下降了13%。虽然有很多产品发布，但没有很多营销活动。”

他还表示，中国仍然是广告业的“不稳定”市场。上周，上海警方以受贿罪拘留了WPP的一名高管和两名前雇员。WPP周一发布声明称，公司正在展开内部调查，并配合国家相关部门的调查。对此，Mark Read拒绝进一步置评。

WPP的报告称，最近一个季度，除转嫁成本外，集团在美国、英国和欧洲以外地区的销售额较上年同期下降5.5%至7.9亿英镑。并表示中国的经济复苏“慢于预期”，对营销预算造成了冲击。

WPP还表示，第三季度不包括转嫁成本的总收入同比下降5%至28.4亿英镑（约合34亿美元）。在不包括汇率波动的同类基础上，销售额下降了0.6%。

为了刺激增长，WPP最近重组了其媒介购买和策划部门群邑，以整合其服务和内部流程。Mark Read表示，这一举措将有助于提高利润率。他表示：“我们必须塑造一个流程更简单、更有利于客户的WPP。”

他补充说，这种整合并不意味着公司计划裁员。“更简单反而可能意味着规模更大。”

彭博情报(Bloomberg Intelligence)的高级分析师Matthew Bloxham在周四的一份报告中写道，与竞争对手相比，WPP严重依赖创意服务，在开发自己的技术和数据分析产品方面进展缓慢。Mark Read的成本削减“可能不足以实现预期的功能重启。”

WPP今年的股价已下跌约18%。

18年前，因为兴趣开始观察广告业，然后报道广告业的历史大进程。我们一直相信：“你自己的人生才是大创意。” 合作邮箱：madisonboom@163.com

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