John Lewis圣诞大片出炉！由萨奇广告操刀

职场 2023-11-13 16:56 北京

没有一点点防备，猝不及防地就看到了John Lewis今年的圣诞节广告大片。

广告圈一直流传着一个说法——只有看到John Lewis的圣诞广告，才能真正感受到节日氛围。而它在圣诞广告领域占据的标杆性的地位，与其老搭档adam&eveDDB有着千丝万缕的联系。

无论如何，这段维系了长达14年的佳缘已于今年年初寿终正寝——John Lewis召集了创意大比稿，而adam&eveDDB拒绝参加。

今年的圣诞大片由“新欢”萨奇广告（Saatchi & Saatchi London）操刀，一起来一睹为快吧。

此次节日营销战役的关键主题是“打破传统”，被John Lewis用加大加粗的字体直接写在片头——“changing traditions”。新的代理商，新传统，新气象，处处体现着要与过去斩断联系的决绝。

男孩在集市上为自己挑选了一颗捕蝇草的种子，带回家种在花盆里，悉心照料。

很快，这株植物就长到了令人瞠目结舌的尺寸，客厅已经容纳不下，只能被转移到寒冷的后院。原来放置捕蝇草的位置被放上了一棵精心布置的圣诞树。

九头蛇一样的捕蝇草，每个头都长满了利刺，真的很难不让人害怕。

但当它把礼物吐到每个人的手上，并从嘴里喷射出包装盒碎屑的时候，确实给人带来了意外的惊喜感。

品牌所强调的“颠覆传统”大概就是这个意思，圣诞广告不一定必须是温馨的，感人，也可以是带有恐怖色彩和怪兽元素的。

某种意义上来说，John Lewis大胆选择新风格也算得上是一种冒险了，毕竟目前的经济形势并不明朗，这种情况下，大多数品牌都倾向于待在过去的舒适区域，不会贸然尝试新事物。

与此同时，John Lewis在关于圣诞营销的新闻稿中也强调了“旧的传统也可以被珍视”，用来缓和其主张“打破传统”带来的撕裂感。尽管研究表明许多英国家庭正在接受新传统。

John Lewis的客户总监Charlotte Lock表示：“英国是一个热爱圣诞节传统的国家，从哑剧和装饰圣诞树等经典传统，发展到了自制礼物和线上家庭云聚会等新传统。许多人都有自己独特的节日传统，这让节日变得更加特别。这部广告片表彰了无数家庭不断延伸和变化的节日传统，并表明一个‘完美’的圣诞节是与亲人一起寻找快乐，无论以什么样的形式。”

该广告的另一个打破传统的点是背景音乐——来自传奇男高音Andrea Bocelli的原创曲目。John Lewis指出，这首音乐“与人工智能生成的预测大相径庭，后者预测广告将采用一首经典民谣的翻唱。”

萨奇广告英国的董事总经理Sarah Jenkins表示：“能与John Lewis合作是一种非凡的荣幸，能发起一场庆传统节日的活动尤其神奇，这些传统是永恒的，也是不断进化的，正是这些传统使圣诞节对这个国家如此特殊。这支广告为节日增添了额外的情趣，我们向所有人致敬。”

该广告片将在电视、社交平台、John Lewis的应用程序等渠道上线，同时，品牌还将发布片中捕蝇草的周边产品。

| 延伸阅读 |
广告圈最后一段佳人良缘结束了！

麦迪逊邦

18年前，因为兴趣开始观察广告业，然后报道广告业的历史大进程。我们一直相信：“你自己的人生才是大创意。” 合作邮箱：madisonboom@163.com

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