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据悉，尚思广告（M&C Saatchi）将其在香港和瑞典亏损部门的股份出售给了当地的创始人。该机构将继续在亚洲和全球进行战略重组，预计即将公布的2023下半年营收会出现“个位数”的小幅下滑。
与此同时，该机构内部也发生了一系列重大变化，包括亚洲首席执行官Richard Morewood离职，以及新加坡和马来西亚办公室的合并。根据此前公布的财报，由于受疫情和科技行业疲软的影响，尚思广告在2023年的利润大幅下降。其主要客户包括亚马逊、Grab和TikTok。该公司表示已将其创立于2018年的香港办公室M&C Saatchi Spencer Hong Kong Ltd 100%的股份出售给了创始人黄光锐（Spencer Wong），根据协议，他将获得该公司的全部所有权。![]()
黄光锐
与此同时，尚思广告将其在瑞典的公司M&C Saatchi AB的股份从70%大幅减持到30%，包括董事Max Bon de Veire、Linda Elers和Daniel Sundin在内的高管们得到了这些从总公司剥离出来的股份。据称，由于这些股份被视为非核心资产，所以是以名义价格出售的。瑞典子公司成立于2012年，是尚思广告通往北欧市场的门户。该公司在2022年亏损了36万英镑，预计2023年的亏损会更多，而香港的M&C Saatchi Spencer 2023年的营收预计也是亏损的。黄光锐向Campaign发表了一份声明称：“我们将继续以M&C Saatchi Spencer的名义运营，旨在专注于香港和大湾区的品牌和营销服务。”他补充说，该机构很快会宣布一个新的、令人兴奋的商业模式。此前，Spencer Wong曾担任麦肯香港（McCann & Spencer）首席执行官及首席创意官超过10年。2015年，麦肯将其香港办公室更名为McCann & Spencer，这是麦肯对为公司效力9年的黄光锐的嘉许，这种以创意领袖之名命名分公司名称的现象在广告界并不多见，而以此种方式获得全球管理层认可在亚洲也尚属首次。2018年，尚思广告在香港成立，旨在精简业务，专注于关键市场，在快速发展的广告领域提高效率和竞争力。黄光锐与当时的亚洲首席执行官Richard Morewood和其他主要机构成员出席了M&C Saatchi Spencer在香港开业典礼。尚思广告还宣布，其在亚洲其他地区的剥离/重组也正在谈判中。这是其简化结构、专注于核心市场计划的一部分。该机构在亚洲的盈利实体包括由Lara Hussein管理的马来西亚分部和由Anish Daryani管理的印度尼西亚分部。2023年5月，Anish Daryani又进一步扩权负责公司东南亚区的增长与发展。自2019年被发现会计违规行为导致一系列利润预警和董事会辞职以来，尚思广告一直在进行大规模重组。自那以后，该公司关闭及出售了几家办公室，削减了成本，并筹集了资金，以加强其资产负债表。即便如此，从全球来看，尚思广告的状况并不好。报告称，2023年上半年，该机构的全球收入下降了7%，营业利润下降了1023万美元。从地区来看，该机构今年新增了36个客户，预计今年迄今净收入将保持在1.273亿美元左右，比较大的客户有圣淘沙世界酒店、澳大利亚退休信托基金（Australian Retirement Trust）。外部经济环境的颓靡给尚思广告带来了更大的挑战，在2019年的会计丑闻之后又经历了2020年的新冠疫情，并在2022年遭遇恶意收购。新上任的亚洲首席执行官Justin Graham去年11月在Campaign的采访中表示，他十分确信亚洲仍是该机构会优先考虑的地区。“亚洲是一个重要的增长和创新地区。我们的目标是致力于集中协作，稳定和发展公司，使其适应未来。”上述变化对尚思广告在亚洲所处地位的影响还有待观察。股东们迫切希望看到尚思广告能够利用其重组后的业务，在充满活力的亚洲市场抓住新机遇。
下半年的业绩尚未公布，但该机构表示，预计2023年下半年净收入将出现“小个位数”的百分比下降。
