【狐说文化|巴黎奥运】
体育属于社会：我见过的费德勒
- 懒得看字就点视频吧 -
郑钦文让我想到过去接触过的几位冠军运动员，罗杰费德勒当然是其中一位。
我有段时间因为客户奔驰和王老吉的缘故，有机会和一些网球大明星有合作拍广告片的机会，包括费德勒、李娜、郑洁他们，但可惜没机会深入聊过，但跟费德勒的合作经历，真的是令人印象深刻。
2009年左右吧，费德勒到上海参加大师杯比赛，我们也就借机订了他半天的时间拍一条奔驰R-Class的广告片。从来没合作过这么大牌的运动明星，事前当然是各种准备，甚至还订了一部加长版的凯迪拉克，让他路途上能舒服一点。
那天我们在上海的酒店门口接到费德勒，一副普通旅游者打扮，身边是他的太太米尔卡，一位来自瑞士的运动员，他俩那时好像是刚结婚。米尔卡不是什么大美女，是个朴实而略显严肃的人，实际上就是费德勒的经纪人，我们之前很多商务合作的细节都是跟她谈的。
在饭店门口我跟费德勒说我们准备了一部加长的凯迪拉克，当然也可以坐工作车奔驰R-Class，费德勒看了一眼旁边停着的白色大凯迪，想都不想就说我们坐这部奔驰吧，然后就和太太坐到了中间一排。
我上了副座，费德勒就坐我身后，我觉得他的空间有点小，就跟他说要不我去坐另外一部工作车，给他多一点leg room。他听了马上说：不不不，你就坐这儿吧，I’m fine.
后来的工作很顺畅，他非常配合拍摄，绝没有大牌作风，我当时不由感叹：这位网球天王，真的是一位谦谦君子啊！只有网球才能造就出这样的天王吧？
后来因为别的事跟费德勒的团队谈合作，他团队里一个人说了一句话，让我到现在也忘不了。他说：Roger Federer is not only a player. He is a company worth of tens of millions dollars” 费德勒不仅是位运动员，他本人就是一家价格数千万美元的公司。
这就是体育的商业化，明星是按公司的逻辑运作的。在这样的体制下，费德勒这样的运动员自入行就与各种赞助商进行商业合作，跟品牌形成互惠的生态，从社会和商业，而不是国家和政府中获得资源和回报。
所以费德勒表现出来的那种谦和的风范，其实不仅仅来自他的个性和素养，其实也是职业化体育中的一种专业化的表现。
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