【狐狸荐书：真实社会系列】
深陷低欲望社会的日本，
是中国的前车之鉴吗？
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大前研一在《低智商社会》里有一句话：当你迷路时，首先要做的是——确认你所在的位置。这让我想到介绍他写的另一本书：《低欲望社会》。
大前研一认为：“人口减少，超高龄化和少子化，无欲求的年轻人不断增加”，35岁以下的年轻人，不想承担房贷车贷，也不想结婚生子，工作上失去干劲，他们的态度就是“选择不拥有”，也就是
“草食化”
他说：
如今日本年轻人当中的尼特族、宅族、单身寄生族，也成了家常便饭到处可见。周刊杂志还以“不工作，不结婚，不出家门的小孩”为社会问题而加以系列报道，日本的年轻世代会如此的“向内向下向后”
《低欲望社会》的副标题是：“丧失大志时代的新国富论”，在日本大概出版于2016年，中文版是2018年出版的。那时候中国人应该没有人会认为中国是一个“低欲望”社会，但日本社会应该是很明显了。
如果你时间有限，我更建议你读《低欲望社会》这本书，因为“低欲望”，可能正是认知当下中国社会的某种座标，可能更靠近当前中国消费市场的走向，而且也会给创业者和企业管理者带来一些更直接的启发。
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但日本社会并不是没有钱，日本人个人就掌握高达1700亿日元的金融资产，但多半是在老年人手中，而他们既不投资也不消费，钱就趴在银行里呆着。为什么会这样？大前研一说：
而高龄者自身也有莫名的不安，为此也在控制消费。换言之，日本现在是不分男女老幼，都在抑制欲望拼命存钱，以此想把对将来的不安降至最小化 …… 日本国民一辈子抱着对未来的不安过活，但到了弥留之际却是个有钱人。
所以他认为对未来缺乏信心的那种“不安感”，是日本“低欲望社会”的根本原因。这种“不安感”，让国民利率再低也不去贷款，让年轻人的DNA都发生改变，也让安倍政府的诸多经济刺激措施毫无效果可言。
这样的社会听起来很遥远吗？这个问题大家可以再琢磨，但我想说的是，当我们面对当下以及未来一段时间的商业和市场的时候，当你考虑投入什么样的事业开发什么样的产品的时候，也许“低欲望”这个概念是你思考和决策的一个出发点：如何让主动和被动降低欲望的消费者，以一种松驰的感受去消费一种产品或服务。你的用户已经低欲望，你的策略就应该是低预期。
最后说一句：《低欲望社会》这本书成功以后，大前研一很快又推出续集《低欲望社会：人口老龄化的经济危机与破解之道》，主要是对日本的宏观经济政策提出建议，我觉得并没有太多的相关性，大家不读也罢。
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