【狐狸荐书：真实社会系列】
从物到人的第四消费时代
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大家听过“三浦展”这个名字，可能是因为前些年的《下流社会》这本标题挺耸动的书。所谓“下流”，是指日本中产阶级的下层，英文叫Lower Middle Class。这个巨大的阶层虽然不愁温饱，但精神上失去向上的动力，甘于平庸，其中就有“鱼干女、酷女型、便装女、SPA族、LOHAS族”这些亚族群出现，虽然名字听上去很酷，但其实也是一种“下流”。
后来三浦展的主要学说，是将日本100年来的消费社会，概括为四个时代。
在《第4消费时代》里他认为，日本的第1消费时代，特征是少数中产阶级的享受；第2消费时代，是经济高速发展之后的以家庭为中心的消费；而第3消费时代，是个人化消费兴起的时代；
而到2014年日本进入了“第4消费时代”，也就是“去私有化”的时代 --- 在第4消费时代，消费的核心不再是“物”，而变成“人”，人们开始不追求“拥有”，而开始“共享”。
这个“第4消费时代”我并不完全同意，因为我觉得“共享”至少在中国和欧美尚未形成一种主流的消费方式，但他说的消费“从物到人”的转变我是认同的，只是这种转变不一定完全体现在“共享”上。
孤独，可能是一个商机
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三浦展的四个消费时代说，是疫情前的论述。疫情后他推出一本新书，也就是我想向大家推荐的这本《孤独社会》。这本书认为疫情后日本已进入了“第5消费时代”，在这个时代，“老龄化加剧，人们的孤独感加剧，这让我们看到照料市场、情感经济的商机。”
三浦展运用了很多数字证明，现今的日本人与社会“切断链接”的人越来越多，孤独感日益蔓延。日本人里越年轻越感到孤独，女性的孤独感更甚，20-24岁的女性有三成以上“感到非常孤独”。
越来越孤独的人们的生活方式和消费行为有什么样的变化？三浦展用五个S做了一个总结：慢速(slow)、小规模的(small)、软性的(soft)、社交的(sociable)、可持续的(sustainable)生活
即使我们不能说中国已经变成了一个孤独社会，但这五个S是有启发的：在当今和未来一段时间里做产品和服务，是不是也应该更慢、更小、更软、更社交、更可持续？
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