相比于文字描述，创意图片素材不仅能优先吸引消费者目光，还能通过更丰富的视觉传达和内容展示来讲述品牌故事，激发消费者的购买欲。为了帮助大家更快制作优质的创意图片素材，亚马逊广告此前推出了一款无需额外付费的神器——AI图像生成工具。借助这一工具，卖家无需具备专业图片制作能力，就能轻松创建符合品牌的创意主题图片。![]()
相关研究显示，使用AI生成式图片帮助中小企业卖家平均提升了21%的订单量，品牌新客订单量提升了16%，每次点击付费(CPC)降低了17%，并且广告的投资回报率(ROAS)提升了35%【1】。不过在使用这一广告工具准备创意素材时，很多卖家仍会遇到以下难题：广告图片素材供不应求、AI创意图片生成效果不佳、图片制作成本居高不下、图片描述脚本不够准确……别急！亚马逊AI图像生成工具（测试版）近期更新了3大重磅功能，本次我们将结合这些功能逐一攻破卖家常遇到的这4大痛点，帮助大家快速玩转创意图片素材！![]()
美工团队精力有限
广告图片素材供不应求
在日常运营中，由于美工团队人手不足、排期较长等因素限制，不少卖家经常会出现广告图片素材短缺的问题。尤其到了旺季，要推的品更多，有些卖家还想更新品牌旗舰店页面的新品图片或批量发布帖子进行品牌种草，海量的优质图片素材需求让人“一个头两个大”。针对这一痛点，亚马逊AI图像生成工具（测试版）在上线品牌推广、展示型推广以及广告后台的创意素材工具的基础上，近期又新增了品牌旗舰店和帖子两个全新的使用场景，这能帮助我们创建海量图片素材，解决广告图片素材供不应求的问题，从而有效触达消费者，加速品牌种草。大家可以在品牌旗舰店生成器和广告后台的“品牌内容”中的帖子生成器中找到这一功能，其中品牌旗舰店生成器中生成产品集合的主图可供移动端（1:1）和桌面端（3:1）使用。![]()
“我用AI生成的商品图在图片中的尺寸和实际比偏大，很容易让消费者对我们的产品宣传产生误解”“我用AI生成的商品图在整张图片尺寸偏小，位置也不够突出，这该怎么办？”，相信不少卖家都碰到过类似问题，许多人甚至需要耗费精力使用额外的图像工具来调整。针对这一问题，亚马逊AI图像生成工具（测试版）最新发布了尺寸和位置调整功能，卖家可以在不影响背景图像的前提下，按需求任意调整商品的尺寸大小和所处位置，小小一步做出大改动，省时省力又省心。![]()
该功能可以在广告后台的创意素材工具、品牌推广广告活动、展示型推广广告活动、品牌旗舰店和帖子的AI图像生成工具中找到。大家任意点击一张系统预生成的图像后，就能进入编辑模式了，通过拖动商品的外部边框一角来调整尺寸，或拖动整个商品调整位置，直至优化到最佳形态。由于文章篇幅有限，本次我们就不作过多叙述。如果大家想了解关于品牌旗舰店和帖子两个全新使用场景、以及尺寸和位置调整功能的具体操作步骤，可以扫描下方二维码关注亚马逊广告公众号，查看详细教程。
“我的品类丰富多样且产品风格各异，制作创意图片素材往往耗时耗力，成本偏高。而且在使用亚马逊AI图像生成工具时，不懂得怎么搭配系统提供的主题”。别慌，亚马逊AI图像生成工具近期新发布的主题功能可以帮助解决这一问题。打开图像生成器界面，在无主题模式下系统能为所选商品自动生成最多4张预生成图像。这时点击“主题”按钮，其中包括不同类型的主题风格：购物季主题图像、季节性主题、场地型主题，以及一些其他特定场景主题，该功能适用于品牌推广、展示型推广、品牌旗舰店和帖子的投放场景。这里给到一些品类主题搭配的建议和技巧：场景一：购物季主题（复活节、圣诞节、独立日等），适合在购物旺季推广的品类，搭配合适场景烘托节日气氛。现在来看个卖家案例：该卖家销售咖啡机品类，其选择与圣诞节主题搭配，图片中展示了咖啡机摆放在圣诞氛围下居家场景的温馨范围，能吸引消费者点击和购买。![]()
场景二：季节性主题（春、夏、秋、冬等），适合季节性品类或符合季节风格元素的品类，搭配合适场景突出商品风格。比如说，像女士耳钉和保温杯这样的品类均适合春季主题，因此卖家选择搭配“季节性主题”，充分体现商品的柔和基调和女性消费者为主的风格定位。![]()
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场景三：场地型主题（厨房、办公室、滑板公园等），适合功能型品类，搭配合适的使用场地展示商品功能和质感。还是以咖啡机卖家为例，咖啡机这一品类也可以与厨房主题搭配，通过展示咖啡机在厨房使用场景中的真实尺寸、质感和颜色，让消费者一目了然。
场景四：特定场景主题（波西米亚风、滑板公园、花等），适合风格鲜明的品类，搭配多元的背景元素吸引目标消费群体。以销售女士耳钉品类的卖家为例，该卖家选择搭配“花”主题，很符合女性用品的风格定位；销售男士运动鞋品类的卖家搭配“滑板公园”主题，彰显运动风采。![]()
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语言可以将复杂的想法、情感和概念转化为具体的视觉形象，那么优质的、能体现商品卖点的图片描述便是使用AI图像生成工具的基本前提，但很多卖家不知道该如何写出符合这些需求的脚本，导致图片生成质量不佳，始终达不到预期。下面为大家推荐一些图片描述指令的建议：1、用描述性的语言来概括图片，使用完成语态，避免使用“Put the”“now add a”等指令性或动词表述。2、简洁描述主体、放置方式和构图细节，尽量使用简单的句子。比如“篮球鞋在一个滑板上，旁边还有头盔”，而不是“一双篮球鞋被放在一个有头盔的滑板上”。3、使用描述性的形容词来体现图片氛围和情绪，让用户有身临其境的感觉。如“金色的海滩上夕阳正缓缓落下，静静感受微风的抚摸”，而不是“夕阳落山”。4、在提示语中使用积极的语言，如“包含落叶”而非“不包含落叶”，因为图像模型通常会忽略这类否定用语。5、使用不同的词汇与表述生成图片进行反复测试，直到生成满意的图片。6、每次输入都会被模型视为独立项，系统并不会记住之前的输入，因此修订版需包含所有信息。例如卖家首次输入“沙滩上的凉鞋”，第二次修改应输入“沙滩上的凉鞋，旁边有一棵树”，而不是“现在添加一棵树到凉鞋旁边”。另外，大家也可以借鉴这个亚马逊AI图像生成工具描述公式进行撰写：主题描述+背景环境+细节元素+风格调性+选择主题。一位销售咖啡机的卖家参照公式得出：一台咖啡机摆在厨房的岛台上+背景是室内厨房+旁边带两杯咖啡+白天日光+圣诞节（红色），该脚本描述得到了下面的图像，非常符合品类主题风格：![]()
值得一提的是，大家还可以尝试多次输入描述，尽可能强调细节和元素，这能增加同一品类下其他ASIN的场景细致程度。总而言之，AI工具不仅能用更高效的方式制作品牌创意元素，还能以更为细致的方式帮助我们吸引消费者购物。想要了解更详细的亚马逊AI图像生成工具（测试版）的功能讲解和更多案例技巧的卖家，可以点击文末的阅读原文查看详细信息。数据来源：
【1】亚马逊研究，美国，2023年8月-2024年4月
