勇闯12个新市场，Mango拼全力发展线上业务
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2024-09-04 17:01
广东
最近，西班牙快时尚品牌Mango宣布正通过进入12个新市场来加强其在线业务的增长，这些市场主要位于非洲、亚洲和中美洲，包括安哥拉、伯利兹、文莱、赤道几内亚、加蓬、冈比亚、洪都拉斯、老挝、蒙古、新西兰、巴布亚新几内亚和多哥。![]()
此次扩张后，Mango全球业务范围将覆盖120多个市场。同时Mango还任命现任法国Mango国际零售总监Marlies Hersbach为新任电子商务执行总监，继续推动其线上渠道并帮助实现其2024-2026战略计划中设定的目标，即到2026年实现超过40亿欧元的收入。可能很多人对Mango并不熟悉，据了解，该品牌于1984年在巴塞罗那成立，品牌定位是为时尚、年轻人群提供商品，产品涵盖女装、男装、手袋、香水等。早在2000年，Mango就推出了电子商务，成为欧洲最早开展线上业务的时尚公司之一。凭借着在全球市场多年深耕发展，Mango线上业务加速增长。在2023财年，Mango收入首次突破10亿欧元，占集团总收入的33%；今年上半年，Mango营收更是达到16亿欧元，同比增长6.3%，创下其40年历史上的最高记录。![]()
Mango上半年营收16亿欧元 图源：fashionunited伴随着此次全球化脚步继续迈出一大步，Mango今后的业绩或许会更加亮眼。作为一家以线下实体店起家的快时尚品牌，Mango一直以来都将线下业务作为主要增长动力。仅在今年上半年，Mango就新开设了57家门店，其还计划继续扩大门店网络，到今年年底门店总数超过2800家。另外Mango此前还发布公告称，计划到2026年在美国、西班牙、意大利等主要市场开设500家门店。不过随着近些年互联网普及率提升、线上购物的兴起，全球时尚电商市场正爆发出巨大增长力。Statista的数据显示，2024年，全球时尚电商市场的规模将达到7815亿美元，未来几年市场规模将持续扩大，到2027年时达到1.13万亿美元。全球时尚电商市场将持续增长 图源：StatistaBig Commerce则进一步指出时尚电商“钱途无限”：今年第一季度，全球时尚电商的平均订单价值为165美元，相较于上一年同期的160美元增加了3.1%。身为时尚电商市场的一个分支，快时尚电商自然也吃到了这波红利，不少电商平台纷纷走上巅峰。比如快时尚巨头SHEIN在最近的一次融资中，估值为660亿美元。在CB Insights的全球独角兽企业榜单中位居第五，仅次于字节跳动SpaceX、OpenAI和Stripe，是榜单中估值最高的消费类企业。还有新锐快时尚品牌Urbanic，其主营欧美街头时尚服装，自2019年上线半年后就收获了数百万美金的销售额。截至目前，Urbanic共拿到4轮融资，全球年销售额达到惊人的20亿元，外界甚至称作为“下一个SHEIN”。![]()
可以预见的是，未来快时尚电商市场的热度依然不减。群雄争霸下，更快的送货服务、更多样化的商品样式，或许是竞争的关键点。对于Mango来说，其线上业务必将成推动整体发展的重要一环。
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