日前，为贯彻《临沂市进一步提振扩大消费的若干政策措施》，落实文旅领域提振扩大消费的有关措施，临沂市文化和旅游局通过组织申报、评选，公布了包括灯火兰山·新琅琊、竹泉村夜间文化和旅游消费集聚区、琅琊古城等景区在内的全市十佳夜间文旅消费打卡地，以及“新琅琊暑期嘉年华”“满城风华庆琅琊”“跟着团长打县城”等十大最具人气文旅消费活动。
在文旅融合发展的新时代，临沂以其独特的文化底蕴与丰富的旅游资源为基础，巧妙地以创意为笔、活动为墨，文旅市场呈现出“高开高走、日常旺、假日更旺”的态势，五一期间全市接待游客量激增，跃居山东省热门出游目的地第3位；国庆期间，文旅市场持续火爆，临沂登榜携程旅行增速最快的10大旅游目的地，一幅文旅繁荣发展的蓝图正徐徐展开。
焕新产品，挖掘体验深度
进入冬季、备战贺年会，临沂的琅琊古城景区推出了新的演艺项目《火秀》，挖掘临沂东夷文化发源地的历史底蕴，融合现代科技的舞台表现技术和非遗打铁花、火壶等形式，向观众展现数千年前东夷部落的生活场景。在琅琊古城，游客不仅可以观览古街巷风情、购在地文创、品山东美食，还可以欣赏室内大型演艺《国秀•琅琊》和《只此琅琊》《扶摇云裳》等室外六大沉浸式演艺。凭借创新度较高的产品，琅琊古城景区自开业近一年来，已经跃升为临沂景区中最具代表性的网红景区和热门打卡地。
近日，同样位于临沂主城区的水韵琅琊旅游区上新了“水韵琅琊·祊河观光游船”项目。该航线全程约12.1公里，游客乘游船既可赏沂河开阔之美，亦能细品涑河的精致婉约。开业一年来，水韵琅琊旅游区以节假日人潮涌动的灯火兰山·新琅琊旅游休闲街区、网上热度不减的“临沂灯光秀”、惊艳惬意的“夜画琅琊”游船等屡次登上热搜，被广大游客熟知。
“冲锋号一响，男女老少齐上阵”“跟着团长打县城，身临其境长精神”——今年十一以来，沂南县红嫂家乡旅游区创新推出的沉浸式红色体验项目“跟着团长打县城”火了。该项目用影视级别的逼真效果，还原了1941年抗战时期的情景。游客们可以参与“战前动员”，在“团长”的带领下，手持道具武器，向着“县城”发起“总攻”，在炮火硝烟中成功“夺回县城”后，还能参与“庆功大会”。这种身临其境的演绎方式，深度满足了游客的情绪价值，成为国内现象级的红色旅游新产品。
2024年以来，临沂市文化和旅游局围绕培树“红色沂蒙·时尚临沂”旅游休闲目的地品牌，以“沂蒙四季・欢迎光‘临’”为统领，借助差异化的资源禀赋和区域特色，精心打造包括“春赏沂蒙好风光、畅游沂蒙夏日爽、请到沂蒙看金秋、冬享沂蒙过大年”在内的旅游休闲产品体系，为文旅市场的繁荣发展奠定了扎实基础。临沂市文化和旅游局相关负责人表示，不断丰富旅游产品供给，深度挖掘文化内涵与游客体验价值，不仅为当地旅游业注入了新活力，也带动了更多文旅企业探索创新发展之路，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现文旅产业的可持续繁荣与发展。
创意活动，拓宽市场广度
今年国庆期间，一场名为“满城风华庆琅琊”的活动吸引了众多游客来到琅琊古城景区，看非遗鱼灯《璀璨灯火之国风巡游》与《璀璨灯火之非遗盒子灯》交相辉映，在古风雅致的《琅琊秋集》与“琅琊名士”互动，参与《琅琊秋集之寻趣豪侠》《琅琊秋集之消失的琅琊令》等互动游戏享受解谜的乐趣与成就感。据携程数据显示，国庆期间，琅琊古城景区登上山东省热门景区第二名。
在郯城县李庄镇东风岭村，“让艺术栖于乡野”醉东风乡村艺术周活动以稻田为舞台，用艺术点亮产业，用文旅助力乡村。活动分为乡村音乐（民谣）周和大地艺术季两部分，邀请华阴老腔艺术团、山西原平塞上云胜锣鼓艺术团，为游客带来精彩的演出；展示艺术装置，郯城柳编、临沂手造等非遗艺术品100余件，以艺术为媒介，邀请观众们共同参与这支“大地之歌”。
今年以来，为打破旅游淡旺季界限，吸引更多游客到临沂休闲观光、旅游消费，临沂市文化和旅游局围绕“请到沂蒙过周末”主题，以产品为依托、以活动为载体、以服务为保障，引导县区和文旅企业加强景区焕新、业态更新、场景创新，为市民、游客提供周末出游新产品、新业态、新玩法、新体验，打造微度假文旅品牌，持续扩大临沂旅游目的地影响力，助力全市经济社会高质量发展。
2024临沂“青岛啤酒节”和临沂大剧院夏季音乐市集、灯火兰山·新琅琊“暑期嘉年华”、压油沟“原乡水音季”、天上王城“王城里的年味”、“登蒙山·天地宽”行浸式演出、“花开蒙阴千亿朵 邂逅世界桃花源”中国·蒙阴第十八届桃花文化旅游季、天马岛“第二届临沂炒鸡百厨争霸赛”等活动，打造了差异化、品牌化、聚人气、暖消费的多样活动和参与感、互动性更强的消费场景，持续实现了月月有主题、周周有活动、个个都精彩。
擦亮品牌，凝聚发展力度
12月8日，临沂市召开激活蒙山座谈会。临沂市委书记任刚表示，激活蒙山是继“点靓沂河”后全市旅游发展的第二大战役。任刚强调，要坚持规划引领，从整体上把握；要突破重点项目，抓“龙头”推进蒙童小镇建设，做强“两翼”，抓好项目运营；注重策划创新，结合节庆挖掘民俗等元素，策划祭山大典；要丰富业态体系，优化旅游线路等。市长张宝亮总结时强调，要坚持文化塑魂，进一步整合、巩固和提升红色文化、康养文化，打造具有辨识度的蒙山文化IP；要加强活动策划，统一设计、突出主题，推出精品旅游线路和产品，持续营造氛围；要打响激活蒙山新的文旅标志性名片等。
12月9日，临沂市召开了“王羲之故里片区改造提升”新闻发布会，吹响了“中国书法名城”擦亮文化品牌、打造又一个文旅拳头产品的冲锋号。临沂作为琅琊古郡与书法名城，王羲之故里片区有着的深厚文化底蕴，留存诸多珍贵历史遗迹。此次改造提升意义重大，具有文化、旅游和产业多方面价值。
临沂市文化和旅游局相关负责人介绍，此次改造提升突出“水、绿、文”元素，以文塑旅、以旅彰文。一是以改造促保护，注重体现历史真实性等，带动城市文化品质提升；二是以传承助创新，构建文化传承体系，打造文化交流平台；三是以文化兴产业，融入多元文化元素，促进文旅产业高质量发展；四是以书法展名城，凸显“羲之”元素，提升城市美誉度影响力。该片区将与新琅琊街区、沂州里、汉墓竹简和兵学文化公园等联动，相互呼应补充，形成规模更大的古城风貌，扩大文旅消费场景，提升旅游品牌影响力，吸引游客。同时也给群众带来实惠，完善基础设施配套，提高生活宜居水平，激活旅游商圈经济，提振临沂市经济发展。
“蒙山”与“书圣文化”，二者都是临沂重要的文旅IP。蒙山的激活战略，从规划到项目，从文化到营销，全方位布局，力求让蒙山的山水与文化在新时代焕发出新的魅力；而王羲之故里片区改造提升，则深入挖掘历史文化宝藏，以文化为核心驱动产业与民生共进，打造集文化、旅游、生活于一体的特色区域。
临沂市文化和旅游局相关负责人表示，这一系列举措不仅彰显了临沂对自身文化资源的珍视与善用，更凝聚起强大的发展合力。未来，临沂将持续以创意激发活力，以活动汇聚人气，绘就一幅文化繁荣、旅游兴盛、经济腾飞的壮美繁图，让每一位到访者都能深切感受到这座城市独特的魅力与无尽的潜力，打造人们心驰神往的文化旅游目的地。
（文章来源：文旅临沂）
