直言不讳 | 进击的日本电竞

体娱 2024-10-11 19:56 北京

日本电竞不只有格斗。

9月初，EA宣布，第四届Apex Legends全球系列赛 (ALGS)线下总决赛将于2025年1月29日至2月2日在日本札幌的Daiwa House PREMIST DOME场馆举行，奖金池为200万美元。

首次在亚洲落地线下大型赛事的EA出乎意料地选择了日本。

事实上，即便日本队伍在英雄联盟、无畏契约、Apex Legends等项目的国际锦标赛上露脸的频率在明显升高，但日本依然不被视为领先的电子竞技市场——并不庞大的电脑游戏市场、明显的对主机游戏的偏好以及由《版权法》《日本刑法》《娱乐业控制和改进法案》和《反对不合理的保费和误导性的陈述》四个法案组成的系统性障碍。

尽管2018年2月，在计算机娱乐协会（CESA）的领导下，日本电子竞技协会（JeSPA）、日本网络游戏协会（JOGA）和日本电子竞技联合会（JeSF）合并成日本电子竞技联盟（JeSU），试图通过建立职业电竞选手认定制度绕过法案的监管。

但短期的结果并不尽如人意。

新闻显示，2018年，EVO日本站因为缺少赞助净亏损113万美元。

杂志之前对日本电竞市场现状科普曾提到：“一篇庆应义塾大学的论文把电子竞技生态比作三角凳，组织者（包括政府、非政府组织、游戏公司和专业活动组织等）、玩家和媒体（包括媒体、品牌和广告商等）是这个生态的三条腿。

“这篇论文提到，与手机游戏市场和主机游戏市场相⽐，日本的电脑游戏市场相当小。电脑游戏用户少导致职业选手匮乏，又导致比赛规模受限，最终是赞助商、观众和比赛组织者的匮乏。”

如此看来，即便是得到了本地大型游戏公司的支持，JeSU想要同时撬动三个支点，还是显得力有不逮。

JeSU的解绑似乎并没让日本电竞一飞冲天。

那么EA为何这么选择呢？

事实上，四个法案特别是《反对不合理的保费和误导性的陈述》对电竞的监管普遍被解读为一个不该出现的副产品。因此，实际上存在着腾挪的空间，关键在于是否存在推动力。

从公开新闻看，Riot Games、Sony、EA、Savvy Games Group、Fnatic、TSM等机构扮演了这个角色。

除了英雄联盟之外，大部分国际锦标赛扎堆落地日本也就是这两年的事情，脉络也相对清晰。

比如，2023年12月，日本电子竞技联盟（JeSU）与沙特电子竞技联合会签署合作备忘录后，由ESL主办的DreamHack随即就宣布将举办日本站。

这也将骁龙移动电竞系列赛事一同带到了日本。

比如，在EA宣布第四届Apex Legends全球系列赛 (ALGS）落地日本前，EA就宣布了Sony成为赞助商的消息。

当然，这些合作背后肯定涉及了很多，但杂志想表达的是，Riot Games、Sony、EA、Savvy Games Group等人在JeSU鞭长莫及的地方起到了至关重要的作用。

这里就有个问题，为什么日本这个不管是实际规模，还是产业结构并不领先的市场会获得如此的青睐呢？

这里可能涉及到之前杂志提到的“话语权”的问题。

在回顾EWC的时候，杂志曾经提到，在到场记者的观察里，哪怕一些欧美的头部俱乐部为了获取更多积分和东南亚的MLBB、PUBGM队伍合作，但对于东南亚市场，他们并未展现出多大的兴趣。

反而，像TSM跟随《Apex Legends》，FNC跟随《彩虹六号：围攻》都主动进入了日本市场。

一个更典型的例子是，哪怕日本本土的英雄联盟职业联赛发展一般，但2023年年底，Riot Games依然将其纳入了太平洋赛区（PCS），并且为其保留了参加MSI和全球总决赛的可能性。

类似的还有彩虹六号，日本联赛的峰值观众甚至不到6000，但依然能看到国际豪门设置分部。

杂志认为，市场因素之外，更多地在于，日本本身发达国家的地位以及对欧美文化高接受程度。这一点，在其他产业里，屡见不鲜。

但从结果看，这些机构对日本市场的改造是立竿见影的。

现在，日本的电竞市场呈现出两个明显的特点，一个是二分化，另一个是整个市场的偏好呈现出东西并存的特点。

一方面，格斗游戏、漫画IP改编游戏仍然是日本受欢迎的主流项目。

2022年起，EVO、卡普空杯、Pokemon等项目陆续宣布回归日本市场，举办线下赛事。而且，在今年的EWC上，日本选手几乎霸占了整个格斗游戏的品类。

另一方面，彩虹六号、PUBG、无畏契约、Apex也在日本市场快速崛起。

在Esports Charts的统计里，VCT2023东京大师赛的峰值观众数位列历史前十。

不仅如此，截至发稿，日本拥有418名无畏契约职业选手，仅次于美国，位列第二；拥有444名Apex职业选手，高于美国，位列全球第一；拥有195名彩虹六号职业选手，位列全球第六；拥有161名PUBGM职业选手，位列全球第九。

而日本政府也开始通过金融手段扶持电子竞技产业的发展。

更何况，2026年名古屋亚运会上会继续将电子竞技项目设置为正式比赛项目。

像填海造岛一样，欧美的头部电竞机构们硬生生在日本造出了一个蓬勃发展的电竞产业。

如今，这个产业还没来得及和日本本土优秀的ACG文化、街头潮流文化、体育文化的培育与输出能力融合。

但日本的漫画家们已经画过了足球、篮球、棒球、网球、棋牌，等到电竞题材的作品出现时，再回头理解这个市场，可能就有点晚了。

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