在过去几年中，随着电竞世界杯（EWC）的宣布、筹备、举办及结束，杂志编辑部始终保持着紧密的关注，并不断发表对这一赛事的理解。我们在讨论过程中，常常强调时间与空间的关键性，认为只有深刻理解它们的变化，才能全面洞察问题的本质及其演变轨迹。如今，随着EWC的落幕，正是回顾我们当初判断的时机。本文回顾了从2023年10月27日至2024年9月4日期间，杂志对于EWC的观点，从最初对赛事前景的展望，到最终对其成败经验的总结。首先，能够举办如此大规模的赛事，表明沙特已经做好了充分准备。
早在2023年10月沙特宣布将在2024年举办EWC时，杂志就对其国情进行了深入分析，预测了其资本实力和战略部署。同月，杂志发布《白话 | 沙特加码，回到2003》，探讨了EWC的前景。沙特王国的财政状况一直稳健，同时展现出强烈的转型意愿。在充裕资金的支持下，政府的政策保障为EWC的成功举办提供了关键基础。沙特政府明确将游戏和电竞视为摆脱能源依赖的重要战略性产业。当电竞上升为国策，其未来发展将得到更多的官方支持。杂志专栏多次提到，沙特通过EWC等全球性赛事，试图改变其在国际社会中的形象。电竞在此不仅仅是一个产业，更是沙特政治诉求的体现。在8月16日的文章《小石谈记 | 沙特：真实和虚幻之间的权杖与王冠》中，杂志进一步详细分析了沙特如何利用电竞传递政治信号，展示其在新兴产业中的主导地位。通过举办全球电竞赛事，沙特希望展示其开放、现代化和多元化的国家形象，打破西方社会对其的刻板印象。![]()
毫无疑问，沙特民众的宗教信仰使西方对其电竞发展的态度充满怀疑。而沙特也没有直接回应过关于人权、性别不平等、LGBTQ群体等敏感话题，这使得他们的变革缺少说服力。2024年7月，随着EWC的举办，来到利雅得的观众、选手和工作人员亲眼看见了沙特女性面临的困境，这种性别不平等引发了来访者的不适。沙特作为一个长期坚持宗教原教旨主义的国家，与西方社会在许多共识上存在强烈冲突。（青听 | 利雅得的沙里淘金——电竞世界杯随笔（一））![]()
基于大的政治和经济框架之下，我们已经明确了沙特的优势和困境。而举办世界性的赛事本身也会遇到困难。沙特很难引入整个电竞产业链条。从零开始发展需要人才和经验，但沙特既缺乏大量的电竞企业，也缺乏能大量吸纳人才的赛事，也就缺乏实践的场所。杂志在赛前预测到除了能够短暂引起讨论的赛事外，沙特在接下来急需补足的，是广义上的电竞基建。包括本地的电竞产业链，常态化的赛事和自己的电竞 IP。但仅仅通过买是不能解决的。总得来说，沙特在电竞领域的成功并非一蹴而就，而是在复杂的文化与政治背景下持续探索和调整，打破障碍与壁垒。至于这一过程将达到何种程度，需耗时多久，甚至是否会得到其他伊斯兰国家的认同，都是未来沙特需要面对的挑战。随着比赛的落幕，9月份杂志记者在利雅得闭幕式现场与其他工作人员确认了这一现象。EWC虽然是全球赛事，但在组织过程中表现出明显的西方偏好，尤其是在一些关键项目如CS2和DOTA2上，这些项目更倾向于吸引欧美市场的观众和俱乐部。杂志后期通过数据分析指出，东南亚市场的俱乐部尽管在观赛数据上表现优异，但在EWC赛事的俱乐部合作和积分体系中，并未获得应有的重视。欧美俱乐部对东南亚市场的兴趣不高，导致了全球电竞市场在文化和资源分配上的失衡。头部项目们的表现整体上符合杂志的预判。以2023年全年峰值观众最高的五个项目：英雄联盟、MLBB、CS2、DOTA2、PUBG MOBILE为例，此次EWC的峰值观众都位列前茅。这些项目都是版权方主导的电竞生态，直接决定了EWC上各项目赛事的观看量。非大众项目（除HOK，排名在20名之外）整体也符合杂志的判断。小众项目具有较强的杠杆效应，只要头部队伍和选手参赛，就可以撬动整个社区。例如，Rennsport作为一个新项目，此次EWC的观赛数据也比较接近历史高点。另一个重要问题是EWC基金会如何处理不同项目间关注度的不匹配。例如，头部项目如使命召唤和Free Fire吸引了大量的流量和关注，但部分项目如铁拳8、彩虹六号和云顶之弈的观众峰值表现不佳，EWC对其的投入未能换来理想的回报。当然也有积极的方面。尽管EWC作为全球赛事在推动电竞多样性和公平性上仍面临挑战，但EWC和沙特的介入为一些非头部项目带来重生的机会。2024年5月，杂志讨论了V社开放CS2电竞生态后，EWC对电竞行业产生的影响。EWC的出现为优秀选手、期待赛事重启的粉丝和积极准备的俱乐部提供了新的机会。![]()
相比头部项目，EWC对守望先锋2等非头部项目的影响更加直接。资本的注入不仅提高了关注度，还推动了项目的可持续发展。由于头部项目竞争激烈，俱乐部更倾向于投资选手储备较少的非头部项目，提前签约顶尖选手以获取参赛积分和流量。尽管守望先锋2曾因生态崩溃和赞助商撤资陷入困境，但其在2023年之前依然拥有超过30万的观众峰值。如今，借助EWC的支持，重新分配的资源有望帮助其复兴。所以在EWC的支持下，有着开放生态的项目会更受青睐，并且对非头部项目的正面影响更显著。今年年初，杂志曾预测，没有任何俱乐部能够在多个项目中同时维持顶尖水平，俱乐部必须深入了解每个项目的特点。对于希望实现全球化的俱乐部而言，这是一个亟待解决的短板。而那些能够提前洞察并积极应对的俱乐部，将最终从中受益。沙特本土俱乐部 Team Falcons就具备这种优势，且深谙规则的运用。当其他俱乐部还未完全掌握EWC的规则和比赛模式时，Falcons已开始积极布局。其最大优势在于建立广泛的关系网，并迅速与全球各地不同项目的顶尖强队建立联系，为未来的合作或收购奠定基础。早在EWC公布全部22个比赛项目之前，Falcons就已是全球最早进行扩张的俱乐部之一。仅在2024年，针对EWC的22个正式比赛项目，Falcons就新增了11个分部。首周比赛结束后，Falcons凭借使命召唤：战区和Free Fire两个项目的冠军，在官网公布的俱乐部锦标赛排名中，以2600分的成绩高居榜首。在整个赛季结束后，Falcons 通过对非热门项目的精准布局脱颖而出，最终以总分5665分锁定了EWC俱乐部榜首的位置，并赢得了700万美元的冠军奖金。这一切再次验证了杂志的分析——在非热门项目中，实力选手极为稀缺，越早签下这些选手，俱乐部在EWC中的豪赌便越有保障。为了冲击高额奖金，俱乐部应优先采取预期回报最高的策略，而提前收购强队正是确保在EWC俱乐部计划中成功的关键。尽管EWC是全球赛事，沙特的本土化策略却非常明显。沙特通过邀请国内俱乐部并提供资源倾斜，使本土战队在赛事中占据了有利位置，尤其是Team Falcons，该队在EWC赛事中显著领先，显然得益于沙特的政策支持。EWC结束后，俱乐部排行榜将在下届赛事中做出调整，例如根据项目热度赋予不同的分数，并对合作和收购方式进行进一步明确和限制。这意味着收购潮不会结束，反而会因要求变得更苛刻而更加竞争激烈。一些国内俱乐部已意识到国际市场和国内市场遵循不同的规则，并正在进行调整。随着EWC和沙特后续举措带来变化，那些主动研究规则的俱乐部将会获得更多收获。在讨论完沙特的一系列举措后，让我们看看中国在此次EWC中的位置。今年2月初，EWC宣布将直邀22家俱乐部，并从公开报名中选出6家，共28家俱乐部参与奖金池。消息显示，中国俱乐部未获得直邀资格，需争夺剩余的6个候补名额。杂志观察到EWC的组织者主要来自西方，赛事在组织和视角上带有明显的西方导向。EWC的组织团队大部分来自欧洲，赛事的规则和标准也更多服务于欧美市场，而对其他新兴市场尤其是亚洲的关注不足。这种全球化赛事中的“西方视角”导致了不同市场的电竞俱乐部在文化理解上的差异，也给中国和其他非西方俱乐部参与全球赛事带来了挑战。
中国俱乐部在社区建设和国际认可方面存在不足，中国在EWC中的边缘角色部分原因在于数据封闭，光靠微博、抖音和粉丝运营的流量并不能帮助他们获得沙特补贴的名额。目前的中国电竞数据是与全球体系脱节的，同时也缺乏有效的数据共享和流通机制。这种封闭不仅削弱了中国队伍的全球存在感，也限制了他们的赛事话语权。如果这种封闭状态持续，中国队伍在下一届EWC上的影响力可能会进一步减弱。另一方面，中国俱乐部与国际建立的交流渠道仍显不足。少数俱乐部如AG、EDG、FPX、NiP已经展现了开拓海外市场的能力，但多数中国俱乐部的管理层在语言沟通和国际化运营上仍存在短板，普遍缺乏具备国际视野的管理层。在4月22日官方公布的最终版入围名单中可以看出，获邀的30支战队中，中国战队仅有WBG、LGD和Nip入选。这反映出中国俱乐部在国际品牌建设和项目设立上存在不足。在EWC正式开始之后，官网和直播平台甚至找不到中文语言的选项。![]()
赛事数据也显示，英语和西班牙语频道的关注度明显高于其他语言的赛事。背后反映出的是中国市场缺少影响力，沙特也并不重视中国市场。正如杂志专栏分析的那样，无论是最初的俱乐部邀请名单，还是赛事的语言设置，都揭示了话语权的不平等现象。越是这种情况，中国更应该努力重新回到世界电竞舞台的中心。我们需要形成具有持续竞争力的国际化战略。EWC已经落下帷幕，许多结果与杂志的预期一致，但未来仍存在许多亟待解决的问题。首先，对于沙特来说，国家复杂的政治环境和内部权力斗争也不可避免地影响了EWC的整体推进速度，人权和平等问题的质疑也影响着全球形象和未来赛事的推广。其次，对于参赛的俱乐部来说，国际交流与理解不够深入，各国之间信息鸿沟阻碍了电竞行业的全球化发展。未来EWC组委会、腾讯电竞等全球化主体需要加强协作，调动各国市场资源，推动电竞产业的进一步融合。EWC和电竞奥运会仍充满不确定性。他们不仅是全球电竞盛事，更是一场复杂的社会和政治实验。展望未来，我们将继续对下一届EWC及2025年电竞奥运会的前景进行持续关注。
