和平精英电竞，从国内第一梯队到全球第一梯队

体娱 2024-10-16 20:30 北京

紧咬的比分，排名交错上升的队伍，10月13日，历经三天的2024和平精英职业联赛（以下简称PEL）秋季赛总决赛在深圳湾体育中心“春茧”体育馆落下帷幕。

江西TJB（童家堡）在最后一日的前两局比赛用两连鸡不断追分，终于稳住了形势，逐步占据积分榜第一的位置，最终以134分的总分摘得2024 PEL秋季赛总决赛冠军，队员TJB.花花荣膺FMVP。

每次PEL的总决赛都能带来热血沸腾的故事，比如春季赛里苏州Tianba曾以绝对的积分领先提前结束比赛。

而本次秋决里，以季后赛最后一名晋级的卫冕冠军在决赛阶段一度领先27分却被赶超、作为新队伍的上海RW初登总决赛便登顶单日积分榜、长沙TEC疯狂追分……

赛场上的瞬息万变成了今年全球移动电竞的发展缩影，而作为全球移动电竞先锋的和平精英也切实坐稳了第一梯队的位置。

01 席卷而来的新时代

8月底，首届电子竞技世界杯（EWC）结束。各项目的观赛数据清晰地描绘了当下全球电竞产业的格局。

值得提起的有三点。

以峰值观众，即赛事的最大覆盖能力看，英雄联盟意料之中地稳居榜首。

其次，排名前五的项目里，除了传统的御三家LOL、DOTA2、CS2之外，MLBB和和平精英电竞的入围让人印象深刻。

最后，如果把范围扩展到前十，移动电竞项目和PC电竞项目实现了五五开。

虽然近两年，移动电竞项目的崛起是一个热门的话题，但EWC的举行还是从数据上给出了直接的例证，同时，也揭示了移动电竞项目的格局。

MOBA项目在PC上的领先延续到了移动端，而战术竞技品类的领先者和平精英电竞则紧随其后。

事实上，EWC等世界级大赛的数据也和赛事的线下热力统计也呈现出齿轮咬合般的匹配性。

在6月份发布的线下统计里，我们发现，依靠着落地PMRC（和平精英区域对抗赛）、PMGO（和平精英全球公开赛）等一系列重量级国际锦标赛，PMGC（和平精英全球总决赛）举办地的年度累计热度足以挺进全球前三，并且击败了一系列传统的头部项目。

当然，相比于PC项目，正在成长的移动电竞项目往往倾向于利用更高的落地频次来积累热度。但总热度位居前列也意味着，赛事的供给还未满足观众的需求。

短短几年时间里，移动战术竞技品类的头号玩家和平精英电竞的成长是令人侧目的。项目的固有特点让最初的滚雪球显得异常困难。

道理很简单，一场比赛两支队伍来自两个国家或地区的难度，远小于一场比赛16支队伍来自16个国家或地区。但这也是和平精英的优势，一旦雪球滚起来，参与者越多，也代表着国际化的发展趋势出现即稳定。

2022年的时候，杂志有过统计，和平精英电竞是开展范围最广的主流电竞项目。

截止到当时，和平精英电竞在全球范围内21个国家或地区都有常态化的赛事开展，参赛的职业队伍数量超过200支。

同时，和平精英全球总决赛的收视范围覆盖了26个国家或地区。更重要的是，在那些电竞产业欠发达的国家和地区，和平精英电竞也实现了扎根、生长。

最终，两年后，我们既能看到和平精英电竞在线下吸引观众到场，并以此产生广泛的线上热度；同时又能在线上获得领先的收视优势。

在观察和平精英电竞全球生态的成长时，有一条稳定的主线，那就是率先起步的中国PEL赛区始终在不同维度对其他赛区扮演着模版的作用。

因此，把目光聚焦在PEL这一年的变化上，有助于我们理解和平精英电竞的全球攻势是如何形成的。

02 坚持长期主义的PEL

在过去几年的交流里，逐渐被广泛认可的一点是，联盟化终究是一件必须或者说不得不坚持长期主义的事情。

说到底，不过是持续地优化职业生态、优化视听语言、提升竞技水准，并以内容为基础，广泛地开展地域化、商业化等尝试。

但很多时候，越简单的事情越不容易做到。汇聚资源代表的是对更高天花板的期望，而资本往往总是缺乏耐心。因此到最后，愿意坚持长期主义的人并不少，但真正做到的却不多。

和平精英电竞就是其中之一。

关于和平精英电竞如何优化职业生态，如何不断调整规则带来精彩内容，过往我们已经讲过很多次了。

但其实有一点过往并未提及。

以EWC峰值收视数据排名前五的项目为例，LOL、DOTA2、MLBB都是MOBA项目。这意味着，任何一个项目的改革其他项目都是可以借鉴并改良的。反过来，对于被借鉴的项目而言，这也是一个难得的观察效果的机会。

总之，多个项目并行实际上带来了更广泛的试错空间。而CS2等项目因为有着最悠久的历史，所以大部分试错已经完成了。

只有和平精英电竞，没有经验可以借鉴，没有同类项目并行验证，在尝试只能唯结果论的前提下，只能独自挖掘项目可能存在的魅力。

无论是联赛队伍王朝的更迭，还是明星选手的不断迭代，PEL独自闯过了高风险的未知旅程。

以内容为根基，坚持破界的思路，PEL的商业拓展路径其实可以分为三个清晰的维度，分别是传统体育维度、带有电竞特点的竞游联动以及媒介发展带来的新手段。

传统的体育维度即是赞助。

截至2023年年底，和平精英在游戏、电竞、内容三大生态里总计和88个合作伙伴展开过100多次合作。破界有个特点，第一次很难，但之后会越做越熟。

2024年也一样，在PEL的商业版图上，不仅新增了杰士邦、同程旅行、小牛等头部合作伙伴，和一加这样的长期合作伙伴也迎来了玩法上的升级。

全新线下玩法PEL园游会以选手和粉丝的线下互动场景给品牌创造了融入观赛行为的机会，实现了电竞粉丝向品牌受众的转化。

竞游联动是PEL最擅长的手段。除了战队定制皮肤之外，今年和平精英又推出了总决赛FMVP枪械皮肤。

至此，PEL内置于游戏的电竞资产完成了对粉丝情感长短两条线的覆盖。战队定制皮肤自然面向长久的支持者们，而总决赛FMVP枪械皮肤则承接住了被总决赛点燃的激情。

最后要提的则是直播带货。今年年初，PEL赛事频道登陆抖音，收视数据提升显著。和平精英电竞及跨界业务负责人郑儒伟提到：“无论是直播数据还是赛事的观看数据，相比之前都有了近10倍、20倍的指数级增长，泛用户也有30%以上的提升。”

很明显，擅长打破传统的PEL没有单纯将抖音当作播出渠道。

6月26日，PEL抖音带货直播间“这里有物资”完成了首秀。

AG·司马光、JDE·Paraboy、4AM·咚咚等明星选手的出现吸引了大量赛事观众进入直播间，并取得了零食榜位列第三，一加耳机产品售罄等喜人成绩。JDE·Paraboy和RW·诚c直播时，最高同时在线人数达到1.8万。不止是和抖音，和快手、斗鱼、虎牙等平台除了版权合作之外，PEL也已经开展了道具售卖等多元的流量变现尝试，并且持续地完善端内、平台、赛事、直播的流量流转体系。

可以看出，赛事内容、游戏、直播间，每一处流量经停之地，PEL都致力于探索商业变现的可能性。“这里有物资”只是和平精英电竞探索公域创新变现的第一步。

也唯有如此，PEL才能持续为呼啸的赛事引擎注入更多的燃料。

当然，在真金白银之外，项目文化也是不可缺少的驱动力。华晨宇以选手身份入驻不仅提供了多元的内容，更展现了PEL赛事文化的包容性以及对不同群体观众的潜在入口。这是文化的广度带来的优势。

而在电竞入亚、入奥的背景之下，院线衍生电影《一竞到底》的推出，则强化了赛事文化在纵向维度上的延续性，并以此强化了观众与赛事、选手之间的情感链接。

最终，赛场外的努力，造就了秋决上贯穿三天的戏剧性与观赏性。

03 从一枝独秀到百家争鸣

本次秋决的开幕式里，我们依然能够看到一些常驻的概念，比如进圈、比赛进程，但更值得注意的，是选手在其中扮演的角色。如果说之前的开幕式都是在讲述关于赛季或赛年的故事的话，那么选手往往是构成故事的一个不可或缺的元素。

而本次开幕式给观众的直观感觉是，选手成了故事的主角。短暂地铺垫后，覆盖各个生代的明星选手接连出现，在观感上，带着观众，走进一个个开幕式故事的章节。

之所以强调这一点，是因为过去几年里，PEL在文化、商业乃至我们经常提及的体验上持续建设，最终还是为了服务赛事本身。

本次秋决上，卫冕冠军Tianba、唯一两次周冠军获得者广州TT、紧追不舍的长沙TEC、初生牛犊般的上海RW、稳扎稳打的广州TC以及最后一天两连鸡最后捧杯的江西TJB，总有队伍站出来打破将要平衡的胜负天平。

这背后，实际上是整个职业生态的水涨船高和不固化。

其实另一组数据代表了出现这个局面不令人感到意外。在官方公布的春季赛选手TOP20里，20名选手分别来自11支队伍。

简而言之，每支队伍都有S级的选手作为自己的中流砥柱。反过来，每支队伍也都具备培养S级选手的能力。

所以，总决赛上才能呈现出百家争鸣的状态。

进一步讲，结合之前提到过的数据，2019赛季至今14个赛季，共有11支队伍捧起过联赛冠军奖杯，超过了整体参赛队伍一半的比例，其中不乏福州NV、江西TJB这样两次夺冠的队伍。

另一方面，2019年赛季至今14个赛季，共有10位选手获得FMVP。站在他们背后的是43位职业生涯总淘汰数过千的S级选手，粗略估计占到在PEL赛场登场过的选手总数的10%。

为了能不断吸引有天赋的年轻选手，除了前面提到的不断扩展的商业版图、不断强化的赛事文化外，广泛的入口和顺畅的职业通道同样重要。

本次秋决后，PEL联盟正式宣布启动“临时席位合作伙伴招募计划”。概括起来，即是为更多不同背景的实力队伍，比如主播、海外队伍、合作伙伴打造进入PEL联盟的通道。

临时席位具备与固定席位相同的参赛资格，但有一套与固定席位制不同的体系和玩法，这样既能保证席位俱乐部的利益，又能为新兴俱乐部提供更多元、更自由的选择。

这次改革无疑在传统体育式的升降级之外显著提升了PEL职业生态的更迭效率。未来，常规赛最佳阵容、单个位置最佳选手等投票名单的更新将证明这一点。

明星选手的不断涌现与赛事本身的发展是相辅相成的。除了一条顺畅的职业通路外，我们还可以看到赛制赛规的持续改革。

今年年初，PEL取消了前两圈双倍淘汰分机制和空降部署机制，对击倒信息进行模糊化处理，并改变了积分的计算规则。所有这些改革，实际上都是为了让联赛赛场和国际赛场实现零差别的对接。

当2024年已经过去了四分之三时，改革的前瞻性越来越明确了。

无论是PEL（中国大陆赛区）、CSA（中亚和南亚赛区）、SEA（东南亚赛区）三个赛区参与的洲际对抗2024和平精英区域对抗赛PMRC，还是更多赛区参与的EWC上的和平精英世界杯，抑或是更多队伍摩拳擦掌的和平精英电竞全球总决赛，一个更频繁、更具层次的国际对抗舞台被搭建出来时，哪怕是PEL这样曾经领先的赛区，也必须要做出适配。

也只有如此，才能化国际化影响力为己用，让赛区和国际化对抗衔接在一起，产生互相促进的效果。

04 结语

又一年和平精英电竞全球总决赛临近，各个赛区都到了每年一大考的时候。

首先，本次和平精英全球总决赛首次落地伦敦。这是一片没那么熟悉移动战术竞技品类的地区，也是强队们首秀、扩展粉丝群体的新舞台。

其次，亚运项目、电竞世界杯项目，未来甚至可能成为奥运项目，对于和平精英电竞而言，这算是一次提前的亮相。

绝佳的运营窗口总是偶然地闪现，因此所有参与者都需严阵以待。尽管PEL赛区的队伍在前两年的国际赛上并未取得令所有观众满意的成绩，但我们总说，从先行者，到第一集团，PEL不再一枝独秀既是原因，也是结果。

全球各个赛区的快速崛起让PEL有了更多实力更接近的同行者，PEL也具备了持续迭代的理由。

如果说过去和平精英全球电竞体系更像是PEL独木支撑，那么如今，仍然保持领先的PEL更像是和平精英全球电竞生态的一个标志。

前面我们提到，更多参与者的进入本身就构成了长久发展的保证，那么在深圳STE夺得PMRC（和平精英区域对抗赛）冠军的前提下，我们更有勇气说：曾经的先行者再度捧起冠军的奖杯则成了这一章节最好的结尾，接下来的PMGC（和平精英全球总决赛）上，PEL将继续奋勇争先，为名为2024的故事画上一个圆满的句号。

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