稗官牛史 | 走进奥运会场的牛仔裤
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时尚
2024-07-26 20:24
天津
2024
奥运来了，牛仔裤来了
计划在26日当天推送这篇文章。但考虑到时差关系，远在欧洲大陆的2024年巴黎夏季奥林匹克运动会开幕式应该还没有开始。不过，可以提前知晓的是，牛仔裤将继续出现在本届奥运会的开幕式和闭幕式上。对于喜欢牛仔裤的朋友来说，这也算值得欣慰的时刻了。自从2008年北京夏季奥运会开始，直到今年的巴黎夏季奥运会，加之中间的冬季奥运会，Ralph Lauren一直是美国代表队的服装赞助商。虽然每届奥运会交出的作业各有不同，但这些服装都有着明显的Polo特色，以至于无需说明，一眼便知它出自谁家手笔。根据已经公布的设计及搭配方案，美国代表队将在本届奥运会开幕式上穿着水洗牛仔裤亮相；待大会结束时，再身穿白色牛仔裤参加闭幕式。
牛仔裤是Ralph Lauren的标配产品和惯用元素，所以在上述历届奥运会上偶尔会有出现。但纵观奥运历史，牛仔裤在其中仍是个稀罕物，在Ralph Lauren之前，它还曾被Levi's带入过奥运会场。话都说到这了，So，这次不妨就来回顾一下奥运史上的牛仔裤吧——算是在等待开幕式的过程中，供大家打发打发时间。![]()
▲ 2024年巴黎夏季奥运会
美国代表队开幕式队服
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▲ 2024年巴黎夏季奥运会
美国代表队闭幕式队服
说起牛仔裤与奥运会的故事，它的起点可能比我们想象的要早得多，首先要回到120年前的美国圣路易斯奥运会……还记得牛仔裤猎手Viktor Fredbäck嘛？我们在《一个半世纪前的“国牛”》中曾介绍过他。在他的藏品中，有一条“Olympic”牌牛仔裤（其实是半条，裤腿已经不见了，且这条裤子目前貌似已经流转到了日本），它在2017年展出时，有媒体将其介绍为“Levi's为1904年奥运会美国队所特制的牛仔裤”，这可能源自Viktor Fredbäck本人的猜测和介绍，如果这个说法成立，那可真是120年前的事情了。![]()
可但是，但可是，很遗憾，这种说法并未得到任何佐证。还好，这条裤子与这个品牌是真实存在的，在青田充宏所著的《Levi's 501XX 牛仔裤的诞生》一书中，就有这个品牌与裤子的记录，同时他还附上了一些佐证材料。在青田充宏的介绍中，Olympic作为Levi's的子品牌，最早的资料见于1916年（已经不是前文的1904年了），而大家所能见到的实物就是这条230牛仔裤，Olympic 230牛仔裤与Levi's 201牛仔裤完全一样，除了布标图案不同外，唯一的区别就是染色原料从靛蓝染料变成了墨水树染料，颜色由蓝色变为褐色。导致这一变化的原因与一战有关，因为当时靛蓝染料依赖德国进口，而战争造成进口中断，不得不采取其他替代染料。是的，和你此时思考的问题一样，青田充宏也称这条牛仔裤为“一战版大战牛仔裤”。当然，对于今天这个话题而言，更重要的一个问题是，Olympic牌牛仔裤与奥运会到底有何关联呢？青田充宏给出的答案是，他本人也尚未搞清楚这个子品牌名称的来源和含义，不能确定是否和奥运会有关。他完全出于脑补，又给出了另外一种设想：1916年奥运会因一次世界大战而停办，大概，或许，可能……Levi's试图用这样一个名称表达对奥运会中断的某种遗憾和纪念。终究，这依然是一种主观推测，等到我们可以坐实牛仔裤与奥林匹克的联动，已经是半个多世纪之后的事情了。
时间来到了1960年代后期，大约从启用蝙蝠标开始，Levi's着重拓展品牌和产品定位，打破了丹宁、工装的局限，向着年轻、时尚、休闲靠拢，产品品类也随之丰富起来，这其中就包括着运动服饰。而按照运动服饰营销惯例，Levi's也开始筹划在体育赛事中提供赞助。1978年世界杯，Levi's为墨西哥队提供了比赛服装。![]()
遗憾的是，墨西哥队在1978年世界杯上的表现并不理想，一定程度上削弱了Levi's的曝光率。不过紧接着，Levi's做出更大动作，锁定了更加理想的赞助对象，正式成为综合赛事中美国代表队服装赞助商。翌年，即1979年的泛美运动会上，美国代表队身穿新款Levi's队服参赛。这款由Levi's设计生产的队服采用丝绒质地，有着蓝白拼色和红色镶边，自此开始使用时间跨越五年，使用场合包括两届泛美运动会，两届冬、夏奥运会，亦见证了很多传奇运动员的夺冠时刻，是Levi's运动系列中最为经典的产品。值得一提的是，1980年冬季奥运会上，Levi's在这款队服的胸前添加了一枚新的商标设计——一个由蓝白红三色组成的矩形商标，中间写有黑色的“Levi's”，并在其后的泛美运动会和奥运会中继续使用。近些年来，这个商标被作为一个运动的、复古的、经典的元素，也应用在了Levi's新推出的运动风格产品上。当时Snoopy正联合知名服装设计师、服装品牌推出“Snoopy in Fashion”系列，其中Levi's提供的方案并不是牛仔装，而正是这身运动装，足见其意义和价值。小编觉得，今年是LVC复刻或重置这款运动装的好时机，可惜，本家并没有这样做。![]()
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Carl Lewis和队友赢得4×100米接力冠军![]()
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Levi's为美国代表队提供的服装远不止于这件队服，接下来再介绍一些其他有趣、有代表性的产品，特别是我们的主题——牛仔裤！1980年，时间进入了“奥运年”，2月13日，第13届冬季奥林匹克运动会在美国的普莱西德湖举行。美国队身穿非常具有美式西部风格的Levi's服装出现在开幕式上。不同于前文中介绍的比赛、领奖队服，这种在入场式身穿的服装更注重展现文化形象与赞助商特色，也形象地被称为“检阅服”。这套服装很好地达成了展示形象和特色的目的，它包括牛仔裤、牛仔帽、毛皮外套、同系列皮毛手套，条纹毛衣、格子衬衣，外加橙标靴子。其中牛仔裤自不必说，皮毛外套也采用了Levi's的经典设计，可谓非常美式，非常牛仔，非常Levi's。去年，Levi's还推出过新版的这件皮毛外套，相较于原版，新版产品的版型更加宽大，并添加了保暖插手口袋。![]()
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同在1980年，莫斯科夏季奥运会于7月19日开幕。没错，当时的冬奥会和夏奥会都安排在同年举办，而不是像现在一样相隔两年交错进行。然而，当时的国际局势导致这届奥运会受到抵制，包括中、美在内数十个国家拒绝参加，Levi's也因此并未在本届奥运会上亮相——不过在理论上，Levi's依然是本届奥运会美国代表队的赞助商，品牌方和运动员在美国本土进行了一些其他形式的庆祝活动（实际上也是对运动员和赞助商的一种“补偿”）。活动中，运动员们身穿着Levi's原本为入场式设计的队服，而这些服装依然带有满满的西部味道和Levi's风格，包括红色按扣式西部衬衫、牛仔裤和牛仔裙、板扣式牛仔腰带、白色牛仔帽等——这些元素搭配在一起，基本上就是Levi's Saddleman的既视感。![]()
此外，Levi's已经发布了一些奥运主题宣传品，例如下面这组以各大洲运动员和优势项目为主题而设计的公益海报，设计主旨有着全人类在竞技场上各显其能的意味，与当年夏季奥运会的实际情况形成反差。1984年的2月8日，新一届冬季奥运会在南斯拉夫萨拉热窝开幕。美国代表队身穿Levi's设计制作的新款入场式队服在会场亮相。就整体风格而言，这届入场队服与1980年的基本一致，猛一看甚至像是同一届的画面，但细看起来两届服装又有很多不同，带有内衬的保暖牛仔裤卷起后露出红色裤脚，与新款的毛衣配色呼应，而新款毛皮外套样式变化最为明显——相对来说，新款毛皮外套的西部元素变少了，增加了不少功能性设置，如塑料拉链、背部螺纹收腰，同时也采取了接近运动装的拼接结构。![]()
▲ 1984年萨拉热窝冬奥会
本届冬奥会上有一对令人津津乐道的选手。在障碍滑雪比赛中，美国队双胞胎运动员Phil Mahre和Steve Mahre分别摘掉金牌、银牌，对此弟弟Steve Mahre还留有一句名言：Phil比我早四分钟出生——从那以后我一直在追赶他。在雪场上，兄弟俩使用的是FILA比赛服，但在领奖时，则双双身穿Levi's队服走上领奖台。1984年7月28日，第23届夏季奥林匹克运动会在洛杉矶开幕。这届奥运会采用了深度商业化的运作模式，在办会模式上具有里程碑意义，通过竞标赢得官方指定合作伙伴资格的企业，可以与奥林匹克捆绑营销，并采取更为宽松多样的营销方式。以Levi's为例，在本届奥运会上投入的资金、创意、产品、广告等等，远超以往。1983年，Levi's就刊登广告，发起投票，提供三套美国代表队入场队服方案，邀请民众选出最受欢迎的方案。这三套方案分别是运动装、牛仔装、套装。虽然不知道投票数据几何，但最终在开幕式上，美国代表队身穿“A”方案入场——这是Levi's首次提供运动装作为入场队服，而不再延续前三次一贯的西部牛仔风。落选的方案也不意味无缘投产，只是没有作为入场队服出现在开幕式上。现在看来，如果选择牛仔装似乎更具品牌特色，这款奥运版牛仔夹克男装采用的是卡车夹克70506（增加插袋的70505），女装为女士剪裁的76581，胸前增加主题布标。![]()
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Levi's为本届奥运会设计制作的服装产品品类十分丰富，适用于各种群体和场合，从各类长短、内外的运动服装，到牛仔、背包、配件等等，还包括个别单项比赛服，限定纪念品等等，不再一一介绍。至此，Levi's已经在四场奥运会中为美国代表队提供服装（其中一场是名义上的），牛仔裤虽然承担的角色各有轻重，但确实做到了场场不落。但是，这些牛仔裤都来自于橙标产品线（夹克来自于红标线），主打一个轻松休闲，且略加时尚元素。那根正苗红的红标501牛仔裤在其中又扮演什么角色呢？Levi's为获得金牌的美国运动员准备了冠军纪念品——一条金质纽扣的501牛仔裤，同时在裤腰内侧缝有“专为1984年奥运冠军制作”的布标。下面这条牛仔裤的所有者为双人双桨金牌获得者Brad Alan Lewis。![]()
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因为本文主要回顾的是Levi's与牛仔裤的故事，所以关注重点主要集中在美国队上。但实际上，对于中国观众而言，1984洛杉矶奥运会也是印象深入人心的一届奥运会，在当时受到广泛关注。首先，这基本上是中国代表队创造历史的一届奥运会：许海峰摘得中国第一枚奥运金牌，李宁在本届奥运会上包揽三金，中国女排夺冠（当时“五连冠”中的第三冠），金牌总数一举达到15枚……这些成绩令国人全面沉浸在激动人心的奥运氛围中。其次，结合时代背景，时值改革开放初期加上中美关系蜜月期，这届规模盛大同时充满商业元素、美式文化特色和话题属性的奥运会也是当时国人观察外面世界的一扇窗口，赛场内外无不令人满怀好奇，倍感新鲜。下面的奥运徽章是小编自己的小小收藏，就来自40年前的84LA奥运会。![]()
40年后的今天，祝我们的奥运健儿再次披荆斩棘，创造新的历史吧！
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