稗官牛史 | 牛仔唱片公司
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2024-04-09 21:43
天津
小编在这个账号讲过很多牛仔裤与流行音乐相互纠缠的故事，这些故事可以归结为一些明星或群体的野生带货，说到底也只是一种单方面、个体化、非官方的行为，某种程度上与牛仔裤企业并无关系。所以今天我们就来探寻一下硬币的另一面，看看牛仔裤企业又曾做过什么，让牛仔裤与流行音乐越走越近，从而完成两者的双向奔赴。1964年，Blue Bell公司推出一张名为《The Wrangler Stretch》的单面45转唱片，正面包括声乐和器乐两个版本的《The Wrangler Stretch》，背面则是完整的一张印刷贴纸，印有一种舞蹈的分步教程示意图。这种舞蹈被Blue Bell公司同称为“Wrangler Stretch”，在公司推出的相应广告中，标题就注明了《the Wrangler Stretch is the dance to do》。大约与此同时或最迟至1965年（没查到准确的时间，但对应印刷广告见于1965年），公司采用同样的方式推出了一张名为《The Wrangler Shake》的同类型唱片，毫无疑问，所谓的“Wrangler Shake”仍是一种舞蹈。![]()
▲ The Wrangler Stretch
The Pirouettes
1964
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▲ The Wrangler Shake
Joyce Williams
Ca. 1965
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这两首威格摇的演唱者分别是The Pirouettes和Joyce Williams，知名度和影响力都十分有限。不过非常幸运的是，The Pirouettes的《The Wrangler Stretch》在音乐APP里依然可以找到，不妨一起来听听吧（在小编个人听感中，翌年The Beatles的《Drive My Car》曲风与之还有些相像）：
Blue Bell公司把牛仔裤与舞蹈联系到一起的意图不言而喻，旨在表明牛仔裤非常灵活舒适，各种复杂的肢体活动均不受限。这也是小编能找到的最早由牛仔裤公司推出唱片的案例，如果你知道还有更早的，并能在留言中指正，那简直是太感谢啦！继续牛仔裤公司出唱片的话题，时间来到了1967年。对于Levi's和其大本营旧金山来说，1967年都是非常重要的一年。这一年，Levi's对品牌和产品做出很多重大改革，包括但不限于：设计了新的商标“蝙蝠标”，商标中原大写拼写“LEVI'S”改为首字母大写“Levi's”，推出505牛仔裤和对应的70505夹克，开始用“Jeans”代替“Overall”来称呼牛仔裤，营销场景从牛仔竞技大赛转向青少年文化……这些改革举措综合来看，可以发现它们有一个共同的指向，就是营销的目标人群从原有的西部人群、牛仔、劳动者变更为现代、时尚的城市年轻人。而对于旧金山来说，这一年上演了摇滚音乐史上的重要一幕——“爱之夏”。当两个1967年叠加在一起，Levi's在这一年完成了一件非常具有里程碑意义的事情，当年春夏季，公司邀请到业已成名的旧金山迷幻乐队Jefferson Airplane录制了两首广告歌曲，分别为《White Levi's》和《Stretch Levi's》，用以在电台中播出。当时Levi's的企业通讯《Saddleman's Review》中，也对Jefferson Airplane录制广告歌一事进行了头条记录。![]()
当年秋季，公司继续与Jefferson Airplane携手，并加上Sopwith Camel、West Coast Natural Gas Co.（也拼写为West Coast Natural Gas）两只乐队，再次集结出一张唱片，封面由著名迷幻插画艺术家Stanley Mouse创作。仔细辨认Stanley Mouse的迷幻字体，可以勉强看出这张专辑名为《Levi's Rides with Jefferson Airplane, West Coast Natural Gas Co., Sopwith Camel》。![]()
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此后，Levi's的“Salesman's Record”系列唱片按销售季继续推出过一些广告歌合集，不过不再像这一张那样注重由知名音乐人、艺术家创作完成，大多数作品也不再标注具体的演唱者。![]()
▲ 1968年的Salesman's Record在Wrangler和Levi's先后开创性地推出音乐产品之后，牛仔裤企业向流行音乐靠拢的举动逐渐频繁，如赞助艺术家，与音乐人合作，冠名音乐节，推出音乐主题产品，与音乐媒体联名等等，包括三大牛仔品牌在内的众多牛仔厂商推出的唱片也不计其数（其中一大部分是品牌采用的电视 / 网络视频广告BGM）——这些事情直到今天仍在延续。在数量庞大的牛仔企业推出的唱片中，比较值得一提的是Levi's自1991年开始，又推出的一个Hits系列，全部为Levi's电视广告的BGM。这些BGM不同于上文中所讲的专为电台广告制作的短小广告歌，而是借用了一些已有的音乐作品，在广告中截取一小段使用，唱片中则收录的是完整的音乐作品。唱片内页，每首歌曲还都标注了在哪一年被哪个广告片所选用。![]()
以《The Levi's 501 Hits（Vol.1）》为例，Marvin Gaye的《I Heard It Through the Grapevine》会注明曾在1986年的电视广告《Launderette》中使用，T. Rex的《20th Century Boy》则在1990年的电视广告《Camera》中使用……诸如此类。之所以以这两首歌曲为例，是因为这两条广告在Levi's的广告作品中非常有代表性和知名度，前者由Nick Kamen主演，后者由Brad Pitt主演，两条广告视频也贴在下方。
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音乐：I Heard It Through the Grapevine![]()
当然，这些80、90年代的Levi's广告远不只这两条值得关注，彼时的牛仔裤广告突出新奇、叛逆、不循规蹈矩，多以脑洞见长，如今看来依然充满傻乎乎的趣味性和想象力；而这些音乐同样精挑细选，品牌方能集结出版，也是牛仔裤和音乐爱好者的福音。
So，当你穿起牛仔裤时，脑海中会有属于自己的BGM嘛？
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