情绪营销
赋能爆款新品诞生
当“祈愿求好运”成为一种情绪常态，当“玄学”成为很多年轻人获得安全感的镇定剂，吃汤圆接好运，思念品牌便抓住了这一趋势，把柿柿如意从单纯的美食体验延展到了情绪上的共鸣。
元宵节前夕，思念发起了#这个汤圆看起来很灵的样子#话题互动，鼓励KOL、KOC和普通网友分享自己与汤圆之间的情感故事，在社交平台上掀起了晒图求好运的“自来水”风暴，放大柿柿如意、好运连连的“好彩头”价值。
“人间烟火气，最抚凡人心”，思念“柿柿如意”汤圆将柿子的吉祥寓意和网友的赛博玄学心理具象化表达，精准的拿捏了国人祈求吉祥和好彩头的情绪价值需求，最终成为了品效双收的现象级爆品。
情感营销
社交营销
宝马《木星计划》
——本命年接「龙」春节营销
2024年龙年春节，宝马发布《木星计划》创意短片献礼本命年，并通过“宝马属龙挑战木星迎好运”主题campaign，成功地将宝马的品牌价值与用户的情感紧密相连，为品牌赢得了广泛的关注和赞誉。
场景营销
植村秀琥珀洁颜油“春晚x早春”双响曲
美妆品牌正面临着内卷高压，具体到卸妆市场，品类集中度不高没有出现垄断性品牌，更新换代的可能性很高。在此背景下，2024年春节植村秀集中发力，再次推广明星卸妆产品——植村秀琥珀洁颜油。这次他们鲜明的提出了“卸妆不对，护肤白费”的核心理念，告诉大家卸妆油在护肤中的关键作用。
为了更加直观、生动地展现这一理念，植村秀携手春晚节目中的戏剧瑰宝华宵一，共同发起了#春晚演员卸妆挑战#话题。话题下，华宵一发布了她在表演后的卸妆vlog，以最真实的状态展示了使用植村秀琥珀洁颜油卸妆的全过程，让围观观众仿佛亲身参与其中。
同时，植村秀还借助热门话题#春日焕新季#，进一步扩大品牌声量，将植村秀琥珀洁颜油与春日焕新的氛围紧密相连，不仅提高了产品的知名度，也让大家更加明白卸妆油在护肤中的重要性。
心智营销
Air Max Dn上新首发，三步「癫」上天
真正的情绪价值，就是能够既懂用户，又能在繁忙快节奏的生活中，助他们能放松疏解。今年3月，为了Nike Air Max系列的上新，Nike特地在成都线下举办了一场有点“发疯”的品牌大秀。
从大秀的名字“上天先疯秀”，到热议话题#癫文化开始侵袭时尚圈了#、#这场秀是在演我的精神状态吗#，Nike在新品亮相前就已经把大众情绪值拉满，助推发布会成为一场全民狂欢。
到了新品上线期间，以新品差异卖点为锚点，放大“科技力”优势，围绕共鸣感、科技感与设计感展开话题共建，既有相对轻松科普，也有干货评测话题，让用户对新品的科技感有了递进式的了解。
新品发布营销
「骄阳系列」波司登
以「时尚+专业」领跑防晒衣赛道
“养儿不防老，防晒才防老”，这两年每到夏天，与防晒相关的话题便热议不断，抓住消费者对于防晒衣“功能性”与“颜值版型”的双重需求，波司登上新骄阳防晒单品，将防晒与时尚嫁接，提出#更时尚的专业防晒衣#概念。
一边借助品牌代言人杨紫的影响力和号召力，带动新品在大众心中持续混脸熟；另一边，玩音乐节、玩大秀，一举闯进时尚、明星、户外、旅游、电影等圈层，进一步坐实新品“更时尚的专业防晒衣”人设。
社交突围之后，又联动平台IP#带着微博去旅行#，让波司登门店成为了时尚热门打卡点，刷新用户对防晒衣认知的同时，全程引导用户关注品牌私域成为品牌会员，将“流量”沉淀为实实在在的用户“留量”。
明星、网红及KOL使用
蕉内“热皮”x王一博 打造秋冬保暖搭子
去年冬天，蕉内推出新一代热皮，单品种类逐步扩大，内容传播上也在以往“热皮”概念的基础上，打造热皮品类系列的多场景穿着，让「冬天的第二层皮肤」变得更为易感和生动起来。
一方面，邀请明星王一博联动拥有厚实皮毛的小动物们，将“人皮”与“动物皮毛”做类比，具象化“热皮”的作用，充分展现新一代产品“同样厚度更保暖”的卖点。这波与明星的结合，很快引起了大众关注，星粉自发扩散创意TVC制造热梗，话题#王一博跟小动物PK热度#也随之迅速成为热议焦点。
另一方面，紧跟每年冬天大规模讨论的南北方差异话题，蕉内发起#南北方的保暖神器有啥区别#，击中全国大范围降温下，脆皮年轻人迫切解决保暖问题的需求，吸引了众多吃瓜网友和多垂类大V来凑热闹。
情绪营销
既要健康，还要快乐，顺应当下消费新风尚，乐事精简原料，并以此为出发点，开展了一场名为“你的乐 我的事”的主题campaign。
线上，以“打开你的乐事”为引，邀请全网分享快乐，唤醒大众心中深藏的「乐事记忆」，并推出了“乐事@你，带你上热搜”专属互动形式，为网友送上独家超级惊喜。线下，则精心打造了一场融合“乐”与“事”的主题影像艺术展，讲述普通人的每一份“乐事”。
挖掘故事，共创故事，乐事搭建起与消费者之间的桥梁，以对的情绪、好的故事不断吸引关注，将品牌与消费者的情感紧密相连，让乐事成为快乐情绪的代名词的同时，也加深了消费者对品牌的好感和认同。
社交营销
强筑内容生态池，P5X卷翻二游圈
作为由天下第一的P5X IP授权的首款手游，摆在P5X面前的是三大难题：新游存在感不高、感兴趣的用户缩水、端游IP改手游还要面临原IP粉丝的“审判”。
对此P5X的解题思路很清晰：先锁定目标用户，从公域的泛圈层如漫展、coser爱好者、卡琳娜粉丝中抓取；再进一步细化到卡牌游戏玩家、乙游爱好者、谷圈；最后将这些流量拉到私域留存，转化为官微、超话的粉丝。
具体来看，针对核心IP粉丝，借势肯德基星期四热度，发布OP时不忘V我50梗，打造#黑红星期四#事件，实现以老带新；针对衍生拓展人群，挖掘游戏元素“人格面具”与MBTI结合，在社交平台发癫玩梗引爆玩家情绪共鸣，以优质内容带动新玩家；
针对游戏泛人群，则是借势大众对五一放假调休的分享欲，跟全体打工人共情一起发起请假事件#五一调休#、#那些莫名其妙的请假理由#，@来去之间 亲自下场转发互动，热度再次升级出圈，实现以热带新。
游戏类
元梦之星公测营销
“建议将12月15日定为「中国游戏狂欢节」”，这句评论，足见《元梦之星》影响力与玩家热情。
这两年派对游戏热度极高，这一风口下，去年12月15日，腾讯正式推出了自研的“合家欢派对”元梦之星，并以内容为中心，借助明星、电竞、主播及IP、明星的多重噱头，穿透不同圈层，打造了一场开门红大事件。
先是通过与糖豆人、人类一败涂地、王者荣耀等游戏、动漫领域的大账号合作，产出了一系列高质量内容，不仅让核心玩家感受到了游戏的魅力，更激发了他们的分享与参与热情；接着邀请了电竞选手、头部主播加入，通过直播、视频、图文等多种形式，展示了游戏的多样玩法与趣味性。
同时，与蜡笔小新、功夫熊猫、小黄人、奥特曼等知名IP的跨界联动，打破了次元壁的限制；而在《元梦之星》里便可与朋友与亲人一起观看央视元宵晚会的梦幻操作，更是不断创造新的惊喜，吸引了更多泛娱乐用户的关注；到了游戏迎来满月庆典时，团队还邀请到了周杰伦与刘畊宏两位重量级嘉宾，将这场派对再次推向了新的高潮。
体育营销
延迟了三年后，成都大运会终于向全世界交出了亮眼的答卷。充满较量的，不仅是赛场内令人肾上腺素飙升的“运动战”，赛场之外，品牌们围绕大运会展开的“营销战”，跳脱出传统体育营销思维，给我们带来了新惊喜。
伊利臻浓作为此次赛事的赞助品牌，通过签约有潜力的运动员，覆盖八大主要赛事项目，强化了品牌与赛事的紧密联系，并紧跟比赛热点，结合运动员们的明星效应和大家的热情，把比赛的激情和品牌的理念巧妙地结合在一起。
话题营销方面，伊利臻浓成功占据了#大运会#和#成都大运会#两大核心话题的主导地位，确保无论网友何时点击这些话题，都能看到伊利臻浓的品牌信息。同时，将“赛果核心模块”引入话题，同步展现赛事内容，吸引了大量用户的关注，刷足了存在感。
汽车类
长城汽车全场景NOA直播挑战
如今的汽车市场，已经不止于“卷价格”，“卷老板”、“卷高管”也成为营销标配。今年4月，长城高管魏建军首次微博真直播，全民见证长城NOA智驾技术完美首秀，一跃跻身“智驾”热议大事件。
高管直播，不仅仅是从直播开始，也不止步于直播结束。直播开始前，长城汽车便联动新浪汽车及多垂类KOL持续发酵话题热度，为直播事件引流，保持品牌的持续在场感；到了直播期间，魏建军下场实测长城智驾实力，全面展示长城汽车技术实力。
直播结束后，权威媒体、多垂KOL矩阵带话题发博持续复盘，多角度强化品牌理念及产品独特卖点，最大化强化用户对全场景NOA技术的期待和感知；再加上魏建军发博对首秀进行复盘总结真诚务实作风收获网友赞誉，进一步卷入友商、投资人、车主及老长城人现身说法，进而持续带动品牌车型价值认知，为接下来的蓝山上市积蓄更多关注。
盘点以上案例，我们可以发现一个新的营销时代正在到来，在这个时代，用户、内容和热点的价值愈加凸显。希望在2025年，能看到更多出彩的营销案例，更希望在未来的营销争夺战中，越来越多的品牌抓准新趋势，迎接新市场，实现新增长。
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